Lingkungan Pemasaran.

Presentasi berjudul: "Lingkungan Pemasaran."— Transcript presentasi:

1 Lingkungan Pemasaran

2 Lingkungan Pemasaran Struktur dari lingkungan pemasaran terbentuk dua komponen subsistem lingkungan. Subsistem lingkungan tersebut yaitu: Lingkungan Internal Lingkungan Eksternal

3 Lingkungan Internal Lingkungan Internal terbagi menjadi :
Aspek Pemasaran Aspek Non-Pemasaran

4 Aspek Pemasaran Pada umumnya aspek pemasaran meliputi 4P, yaitu:
Product Price Promotion Place

5 Aspek Non-Pemasaran Aspek Non-Pemasaran meliputi kegiatan-kegiatan operasional perusahaan (selain kegiatan pemasaran), antara lain: Produksi Personalia Keuangan Penelitian dan Pengembangan Administrasi

6 Lingkungan Eksternal Lingkungan Eksternal dibagi menjadi dua bagian :
Lingkungan Makro Perusahaan Lingkungan Mikro Perusahaan

7 Lingkungan Makro Perusahaan :
Lingkungan Demografis Lingkungan Kondisi Perekonomian Lingkungan Politik dan Perundang-undangan Lingkungan Sosial Budaya Lingkungan Teknologi Lingkungan Phisik

8 Lingkungan Demografis, meliputi:
Ledakan pertumbuhan penduduk Penurunan tingkat kelahiran Distribusi usia penduduk Migrasi penduduk

9 Lingkungan Kondisi Perekonomian, meliputi:
Tingkat pertumbuhan ekonomi Tingkat preferensi konsumen Tingkat peredaran uang Tingkat inflasi

10 Lingkungan Politik & Perundang-undangan, meliputi:
Kebijakan fiskal dan moneter dari pemerintah Peraturan dan kondisi politik secara umum Peraturan khusus dibidang pemasaran Hubungan pemerintah dengan industri

11 Lingkungan Sosial Budaya, berkaitan dengan:
Cara hidup Nilai-nilai sosial Kepercayaan Preferensi

12 Lingkungan Teknologi, meliputi:
Laju percepatan perubahan teknologi Peluang pembaharuan yang tidak terbatas Anggaran biaya riset dan pengembangan yang besar Konsentrasi pada penyempurnaan kecil dan bukan penemuan yang besar Pengatur perubahan teknologi yang meningkat

13 Lingkungan Fisik, meliputi:
Kelangkaan sumber daya dimasa mendatang Peningkatan biaya energi Kenaikan tingkat pencemaran Campur tangan pemerintah yang kuat dalam hal SDA

14 Lingkungan Mikro Perusahaan
Faktor lingkungan mikro perusahaan akan memberikan pengaruh yang lebih besar terhadap perusahaan dibandingkan dengan faktor lingkungan makro. Hal ini bertujuan untuk melakukan transaksi yang menguntungkan dengan pasar yang menjadi sasarannya.

15 Lingkungan Mikro Perusahaan ini terdiri dari:
Penyedia Perantara Pemasaran Pelanggan Pesaing Publik