Manajemen Inovasi Pemasaran

Presentasi berjudul: "Manajemen Inovasi Pemasaran"— Transcript presentasi:

1 Manajemen Inovasi Pemasaran
4. Inovasi pada pengembangan Produk dan Pengemasan

2 Definisi Pengemasan (Packaging) alat yang vital dalam marketing mix.
Kemasan produk juga menjadi salah satu alat untuk bersaing dalam industrinya. Philip Kotler : Pengemasan adalah hal yang signifikan dan biasa disebut P yg kelima (5P) Price,product,place,promotion, Packaging buka link :

3 Diskusi Perkembangan inovasi kemasan shampo pantene
Teh botol sosro --- tetra pack Value pelanggan ??

4

5 Prinsip –Prinsip Dasar Pengemasan
Protection (including tamper proof) An optimal Overall cost Identification and labelling Containment and use of product Prinsip-prinsip pengemasan harus saling mendukung karena akan berpengaruh terhadap biaya .

6 Peran pengemasan : Informasi pemakaian produk
Membentuk identitas merek(warna, logo pada kemasan) Menunjukan adanya promosi

7 Labelling Label pada kemasan menyajikan informasi :
ingredients (komposisi bahan baku) Cara penyajian/cara pemakaian. bar code (untuk pengendalian persediaan) Sertifikasi (ISO,Halal) kandungan gizi ukuran/berat Peringatan

8 Karakteristik kemasan
Mudah dikonsumsi/digunakan Mudah disimpan Stabil/jumlah yang tetap Mudah dalam pemeliharaan Mudah dibuka Mudah dibuang

9 Peremajaan Produk (product rejuvenation)

10 Peremajaan Produk (product rejuvenation)
Rogers dalam paul trott (2005) memberikan beberapa alasan mengapa profit margin menurun : Posisi pemimpin pasar yang diserang oleh perusahaan –perusahaan kecil. Meningkatnya persaingan produk sejenis Penurunan pada keistimewaan/diferensiasi produk Perubahan komposisi pasa dimana kelompok yang loyal mulai berkurang kesetiaannya. Peningkatan aktivitas R&D untuk inovasi/pengembangan produk.

11 Diskusikan .. Bagaimana usaha peremajaan produk : Sepatu Bata
Sabun Giv