Direktorat Advokasi & KIE BKKBN

Presentasi berjudul: "Direktorat Advokasi & KIE BKKBN"— Transcript presentasi:

1 Direktorat Advokasi & KIE BKKBN
KAJIAN STRATEGI KOMUNIKASI Program Advokasi & KIE Direktorat Advokasi & KIE BKKBN Prepared by : PT. CIPTA KARSA INDONESIA

2 Laporan Akhir Evaluasi Program Advokasi & KIE Tahun 2012
Kerangka Evaluasi Jl. RS.Fatmawati No 15, Komplek Golden Plaza Blok J No 28 Jakarta Selatan

3 METODE EVALUASI SURVEI PUBLIK Triwulan I : Maret 2012
Evaluasi Program Advokasi & KIE Tahun 2012 METODE EVALUASI SURVEI PUBLIK Triwulan I : Maret 2012 Triwulan II : Juli 2012 Triwulan III : September 2012 Triwulan IV : November 2012 FOCUS GROUP DISCUSSION (November 2012) STAKEHOLDERS Kemenkes, TNI, PB NU, Fatayat NU, PP Muhammadiyah, KPI, Pemerhati Keluarga, PKK DKI Jakarta AKADEMISI/PRAKTISI Komunikasi Pemasaran, Komunikasi Visual, Komunikasi Sosial, Psikologi, Kependudukan, Sutradara, Penulis Skenario METODOLOGI Jumlah responden: 500 / survei 14 wilayah stratifikasi Sampling unit: Penduduk 15 th ke atas Penarikan sampel: sepenuhnya acak (probability sampling) Margin of error : +/- 4,5% Jl. RS.Fatmawati No 15, Komplek Golden Plaza Blok J No 28 Jakarta Selatan

4 Hasil Survei Laporan Akhir Evaluasi Program Advokasi & KIE Tahun 2012
Jl. RS.Fatmawati No 15, Komplek Golden Plaza Blok J No 28 Jakarta Selatan

5 Hasil Survei: Tren Keberhasilan Komunikasi
Evaluasi Program Advokasi & KIE Tahun 2012 Hasil Survei: Tren Keberhasilan Komunikasi Sumber informasi, n = bervariasi (Multiple response) LABEL % Mar Jul Okt Des Media Massa 85 87 86 Media Luar Ruang 3 12 17 16 Media Sosial - 1 2 Petugas KB 9 28 25 22 Mupen Relasi 10 8 Skala Media n = bervariasi (Multiple response) Bentuk informasi, n = bervariasi LABEL % Mar Jul Okt Des Nasional 77 76 81 80 Lokal 26 33 30 25 Internal 1 LABEL % Mar Jul Okt Des Berita 9 11 10 Iklan di Media Massa 80 81 77 79 Iklan di Media Luar Ruang 2 3 4 Materi Promosi 1 Acara BKKBN 6 Mupen - Jl. RS.Fatmawati No 15, Komplek Golden Plaza Blok J No 28 Jakarta Selatan

6 Hasil Survei: Tren Keberhasilan Komunikasi
Evaluasi Program Advokasi & KIE Tahun 2012 Hasil Survei: Tren Keberhasilan Komunikasi Iklan TV Dilihat 81% Responden Iklan popular Shireen – Tenku dinilai menarik Iklan Radio Dilihat 25 – 39% Responden Diakses di media lokal Iklan Mars Popular Iklan Cetak Dilihat paling tinggi 21 % Responden Dinilai Cocok dan menarik Media Luar Ruang Billboard 37% Spanduk 48% Spanduk & Billboard paling popular Talk Show Rad:11– 17% TV: 37 – 45% Frekuensi rendah tp dinilai cocok Jl. RS.Fatmawati No 15, Komplek Golden Plaza Blok J No 28 Jakarta Selatan

7 Hasil Survei: Tren Keberhasilan Komunikasi
Evaluasi Program Advokasi & KIE Tahun 2012 Hasil Survei: Tren Keberhasilan Komunikasi VARIABEL Maret Juli Iklan Pengaruhi Sikap 56 52 Dengan Iklan Tertarik Program KB 78 71 Iklan Penuhi Harapan 54 59 Mengerti Isi Pesan dalam Iklan KB 88 84 Sumber: Survey Opini 2012, Direktorat Advokasi dan KIE – BKKBN Integrated Marketing Communication Measuring Tools Belum Pernah Mendengar Hanya mendengar Tahu sedikit Tahu Banyak Tahu Sekali 20% 40% 60% 80% 100% Meningkatkan Pengenalan (Awareness) Meningkatkan Kampanye Public Relations Jl. RS.Fatmawati No 15, Komplek Golden Plaza Blok J No 28 Jakarta Selatan

8 Hasil Survei: Tren Keberhasilan Komunikasi
Evaluasi Program Advokasi & KIE Tahun 2012 Hasil Survei: Tren Keberhasilan Komunikasi Pesan Ingin Diketahui:  Mar Jul  Alat/Cara KB 32 31 Kesehatan Kandungan 18 16 Genre 23 14 Ketahanan Keluarga 7 Bina Keluarga 9 Pemberdayaan Keluarga 12 HIV/AIDS 4 6 Lainnya 1 VARIABEL Maret Juli Iklan Pengaruhi Sikap 56 52 Dengan Iklan Tertarik Program KB 78 71 Iklan Penuhi Harapan 54 59 Mengerti Isi Pesan dalam Iklan KB 88 84 Hal ini menunjukkan publik sedikit banyak telah memahami tema yang disampaikan KB. Sementara tema “kesehatan kandungan”, “genre” dan “ketahanan keluarga” menunjukkan masih kurangnya pemahaman publik, sehingga membutuhkan informasi lebih banyak tentang hal tersebut. Jl. RS.Fatmawati No 15, Komplek Golden Plaza Blok J No 28 Jakarta Selatan

9 Hasil Survei: Pengaruh Iklan Program KKB
Pasangan yang menikah seharusnya merencanakan dan mengatur kelahiran anak Pernah melihat Iklan TV Kependudukan OPINI Oktober Desember 25 tahun ke bawah 26 tahun ke atas Pernah Sangat tidak setuju 1% 2% Tidak setuju 5% 4% 0% Netral Setuju 73% 77% 78% 79% Sangat setuju 19% 16% 17% 15% 100% Tidak pernah 3% 6% 24% 10% 87% 74% 84% 7% 14% Jumlah anak sebuah keluarga sebaiknya maksimum dua anak Pernah melihat Iklan TV Kependudukan OPINI Oktober Desember 25 tahun ke bawah 26 tahun ke atas Pernah Sangat tidak setuju 2% 1% Tidak setuju 11% 18% 15% Netral 9% 12% 5% Setuju 68% 61% 75% 70% Sangat setuju 7% 4% 100% Tidak pernah 20% 21% 6% 27% 14% 60% 65% 62% 8% 3% Direktorat Advokasi & KIE – BKKBN

10 Hasil Survei: Pengaruh Iklan Program KKB
Idealnya seseorang menikah setelah berumur 25 tahun Pernah melihat Iklan TV ”Maudy Kusnadi” OPINI Oktober Desember 25 tahun ke bawah 26 tahun ke atas Pernah Sangat tidak setuju 2% 1% Tidak setuju 19% 14% 26% 13% Netral 8% 10% 5% Setuju 67% 66% 61% 70% Sangat setuju 4% 6% 100% Tidak pernah 23% 21% 15% 17% 9% 27% 12% 57% 71% 50% 72% 3% Setiap pasangan nikah sebaiknya menggunakan alat kontrasepsi Pernah melihat Iklan TV ”Maudy Kusnadi” OPINI Oktober Desember 25 tahun ke bawah 26 tahun ke atas Pernah Sangat tidak setuju 2% 1% 0% Tidak setuju 9% 14% 11% 10% Netral 8% 7% Setuju 71% 72% 78% 77% Sangat setuju 5% 4% 100% Tidak pernah 13% 15% 12% 17% 63% 64% 74% Direktorat Advokasi & KIE – BKKBN

11 Hasil FGD Laporan Akhir Evaluasi Program Advokasi & KIE Tahun 2012
Jl. RS.Fatmawati No 15, Komplek Golden Plaza Blok J No 28 Jakarta Selatan

12 Alur Komunikasi Evaluasi Program Advokasi & KIE Tahun 2012
Gangguan Komunikasi Busy Signal, Company Delays, Incomplete Info Kanal Komunikasi TV, Radio, Event, Billboard, Koran, Tabloid, Majlah, , Bidan, Dokter, Puskesmas, Posyandu, PKK, TNI, Ormas Pesan yg Disampaikan Keluarga Kecil Bahagia Sejahtera, Kontrasepsi, “2 Anak lebih Baik”. Khalayak Sasar Target audience Feedback Partisipasi Publik dalam bentuk: Menunda nikah di usia dini Mengikuti Program KB KKB menjadi Pe-er bagi keluarga dan lingkungannya Jl. RS.Fatmawati No 15, Komplek Golden Plaza Blok J No 28 Jakarta Selatan

13 Evaluasi Program Advokasi & KIE Tahun 2012
Gangguan Komunikasi Tata warna dan bentuk maskot tidak satu benang merah Slogan : “2 anak lebih baik” - “ayo ikut KB” - “4 Terlalu” Kalimat panjang (lebih dari 7 kata) Tidak ada objek visual yang fokus Jl. RS.Fatmawati No 15, Komplek Golden Plaza Blok J No 28 Jakarta Selatan

14 Benchmark Komunikasi Tata warna dan bentuk maskot satu benang merah
Evaluasi Program Advokasi & KIE Tahun 2012 Benchmark Komunikasi Tata warna dan bentuk maskot satu benang merah Visual kuat tanpa kata Implementasi sama pada materi komunikasi akhir Jl. RS.Fatmawati No 15, Komplek Golden Plaza Blok J No 28 Jakarta Selatan

15 Evaluasi Program Advokasi & KIE Tahun 2012
Analisa SWOT Strength BKKBN pernah sukses menekan laju penduduk jaman Orba Presiden sudah canangkan pentingnya kembali galakkan Program KKB Weakness Kebijakan desentralisasi menempatkan isu KKB tidak prioritas Pemda KKB belum jadi gerakan nasional, dan persepsi stakeholders belum kuat Iklan belum terintegrasi dan kurang standarisasi Opportunity Pesan KB sudah tertanam pada back mind generasi 80-an Terdapat kearifan lokal yang sejalan dengan program KKB Ruang komunikasi dan edukasi lebih terbuka dengan liberalisasi dan maraknya Media sosial Threat Persepsi banyak anak banyak rejeki Ledakan penduduk tidak seimbang Prilaku sosial bebas sebagai akibat globalisasi Masalah kependudukan di setiap wilayah tidak sama Persepsi ttg Keluarga Kecil Bahagia dan Sejahtera berbeda Jl. RS.Fatmawati No 15, Komplek Golden Plaza Blok J No 28 Jakarta Selatan

16 Keluarga Kecil Bahagia Sejahtera
Laporan Akhir Evaluasi Program Advokasi & KIE Tahun 2012 Pesan & Tagline Keluarga Kecil Bahagia Sejahtera Theme Slogan Message (s) Empat Terlalu Pesan Makro (Kependudukan) Laju pertumbuhan penduduk yang terkendali dan seimbang Pembangunan berwawasan kependudukan dalam pemerataan Pesan Mikro (Keluarga Berencana) Pendewasaan usia perkawinan Pengaturan kelahiran Peningkatan kesejahteran keluarga Pembinaan ketahanan keluarga “Terlalu Muda, Terlalu Tua, Terlalu Dekat, Terlalu Banyak” (Sugiri Syarif, 14 Maret 2012) Note : Perlu Survei Publik Eksperimental Syarat Slogan : mudah diingat, mudah dimengerti, Call in Action Jl. RS.Fatmawati No 15, Komplek Golden Plaza Blok J No 28 Jakarta Selatan

17 Tujuan Komunikasi Tingkatkan kesadaran akan Kependudukan & KB
Laporan Akhir Evaluasi Program Advokasi & KIE Tahun 2012 Tujuan Komunikasi Tingkatkan kesadaran akan Kependudukan & KB Komunitas Pemerintah Pusat Swasta Masy Umum Ormas Internal BKKBN Pemerintah Daerah DPR/ DPRD Media PKK Opinion Maker Tingkatkan peran mitra kerja dalam Advokasi dan KIE Program KKB Tingkatan komitmen dan dukungan stakeholder Perguruan Tinggi Jl. RS.Fatmawati No 15, Komplek Golden Plaza Blok J No 28 Jakarta Selatan

18 Strategi Komunikasi Terintegrasi
Laporan Akhir Evaluasi Program Advokasi & KIE Tahun 2012 Strategi Komunikasi Terintegrasi Menciptakan materi komunikasi yang terintegrasi dan terfokus pada khalayak sasar dengan memperhatikan konten, konteks, kanal komunikasi dan frekuensi Membangun gerakan masyarakat yang berwawasan kependudukan dengan memanfaatkan agenda setting media dalam memperkuat snow ball effect isu kependudukan dan keluarga berencana Melibatkan stakeholders terseleksi (opinion leader) sebagai motor perubahan persepsi di masyarakat Membentuk Tim Ad Hoc dalam rangka melakukan sinergi dan evaluasi berkelanjutan terhadap Peta Advokasi dan KIE Materi komunikasi terintegrasi Media Engagement utk Agenda Setting Stakeholder Outreach (Opinion Maker) Kontrol & Evaluasi (Tim Ad-Hoc) Jl. RS.Fatmawati No 15, Komplek Golden Plaza Blok J No 28 Jakarta Selatan

19 Kerangka Tema Generasi Berencana Penggunaan Kontrasepsi
Laporan Akhir Evaluasi Program Advokasi & KIE Tahun 2012 Kerangka Tema Generasi Berencana Penggunaan Kontrasepsi Ketahanan Keluarga Ledakan Penduduk Duta Program Lomba Ibu, Anak&Remaja Kompetisi Daerah Remaja Ceria PUS Harmonis Keluarga Bahagia&Sejahtera IPM Daerah Naik Free Sex hidup galau Drug masa depan hilang Sebelum nikah capai dulu cita-cita Ikut KB Keluarga harmonis Kontrasepsi sehat &nyaman Pria nyaman berkontrasepsi BKB, bayi lahir dan tumbuh sehat BKAR menopang ekonomi keluarga Ledakan penduduk Kemiskinan & Kelaparan Kematian Ibu & Anak tinggi IPM rendah Tema Unggulan Fakta penguat Pesan kunci Pemantik Jl. RS.Fatmawati No 15, Komplek Golden Plaza Blok J No 28 Jakarta Selatan

20 Pola Pemanfaatan Komunikasi
Evaluasi Program Advokasi & KIE Tahun 2012 Pola Pemanfaatan Komunikasi Communication instruments Advertising (in trade magazines) Public Relations / Corporate Communications Prospects, Leaflets, Catalogues Sales Promotion Trade Fairs / Exhibitions Direct Mail Sponsorship Main communication objectives Awareness (++), Knowledge (+) Knowledge (++), Liking (+), Preference Conviction (+) Preference Conviction (++), Purchase (+), Post-sale reassurance (+) Preference Conviction (+), Purchase (++) Purchase (+), Post-sale reassurance (+) Awareness (++), Liking (+++) Jl. RS.Fatmawati No 15, Komplek Golden Plaza Blok J No 28 Jakarta Selatan

21 Tren Strategi Komunikasi
Laporan Akhir Evaluasi Program Advokasi & KIE Tahun 2012 Tren Strategi Komunikasi Jl. RS.Fatmawati No 15, Komplek Golden Plaza Blok J No 28 Jakarta Selatan

22 Media Promosi Media Advertising Consumer Promotions Trade Promotions
Evaluasi Program Advokasi & KIE Tahun 2012 Media Promosi Marketing budget allocation % (USA) Media Advertising Consumer Promotions Trade Promotions 42% 19% 39% 34% 26% 40% 24% 27% 49% 1976 1986 2009 Media Advertising (USA) cenderung menurun! Source: John Philip Jones Jl. RS.Fatmawati No 15, Komplek Golden Plaza Blok J No 28 Jakarta Selatan

23 Belanja Promosi Advertising 38.1 % Media 11.2 % Direct marketing
Evaluasi Program Advokasi & KIE Tahun 2012 Belanja Promosi Worldwide Top 4 Service Categories US $ Bio Advertising Media Direct marketing Sales promotion Interactive Healthcare Public Relations 38.1 % 11.2 % 12.1 % 9.1 % 10.2 % 8.1 % Omnicom US$ bio WPP US$ bio Interpublic US$ 6.27 bio Publicis US$ 5.11 bio Jl. RS.Fatmawati No 15, Komplek Golden Plaza Blok J No 28 Jakarta Selatan

24 Konsumsi Media Evaluasi Program Advokasi & KIE Tahun 2012 +/- % by
2007 % share of time Jl. RS.Fatmawati No 15, Komplek Golden Plaza Blok J No 28 Jakarta Selatan

25 Media Reach 2008 Personal 2015 Communication (Digital) Mobile internet
Mass Digital TV PC Internet Mobile internet High reach Low reach Analogue TV Radio Cinema Posters Print

26 Pesan TV dan Ibu Rumah Tangga
Evaluasi Program Advokasi & KIE Tahun 2012 Pesan TV dan Ibu Rumah Tangga Jumlah pesan TV yang diterima Ibu RT 948 X per/minggu Lingkungan Semakin Acak Above 900 < 200 Jl. RS.Fatmawati No 15, Komplek Golden Plaza Blok J No 28 Jakarta Selatan Source: MindShare

27 Backup File Laporan Akhir Evaluasi Program Advokasi & KIE Tahun 2012
Jl. RS.Fatmawati No 15, Komplek Golden Plaza Blok J No 28 Jakarta Selatan

28 Pengenalan & Jangkauan Iklan TV
Evaluasi Program Advokasi & KIE Tahun 2012 Pengenalan & Jangkauan Iklan TV Basis n = 500 JENIS IKLAN Lihat Menarik Sering Bintang Tepat Mar Jul Okt Des Iklan Reproduksi 81 73 76 83 45 35 -  79 Iklan Generasi Berencana 42 32 66 75 34 28 - 70 Iklan Hari Keluarga 31 19 69 37  - 71 Iklan Kependudukan dan KB 39 30 38 24 74 Iklan Kependudukan 65 84 36 Iklan Bina Keluarga 44 82 89 86 Iklan IUD 47 80 85 Jl. RS.Fatmawati No 15, Komplek Golden Plaza Blok J No 28 Jakarta Selatan

29 Pengenalan & Jangkauan Iklan Radio
Evaluasi Program Advokasi & KIE Tahun 2012 Pengenalan & Jangkauan Iklan Radio JENIS IKLAN Lihat Menarik Sering Cocok Mar Jul Okt Des Mars KB 31 39 33 36 78 80 73 83 30 34 25 28 87 84 89 Jingle-Sekarang Beda 15 13 12 9 64 82 70 23 27 81 Jingle-Plan Planning 11 8 77 79 38 47 41 90 85 PSA-Kesehatan Reproduksi 26 19 24 91 88 86 46 48 43 PSA- Genre 75 35 PSA-Hari Keluarga 16 40 37 45 92 94 Iklan-Bina Keluarga Balita (1) - Jingle-Bina Keluarga Balita 44 98 Iklan-Bina Keluarga Balita (2) 14 74 49 93 Jl. RS.Fatmawati No 15, Komplek Golden Plaza Blok J No 28 Jakarta Selatan

30 Pengenalan & Jangkauan Iklan Cetak
Evaluasi Program Advokasi & KIE Tahun 2012 Pengenalan & Jangkauan Iklan Cetak Basis n = 500 JENIS IKLAN Lihat Menarik Sering Cocok Mar Jul Okt Des Menikah di Usia Muda 21 18 14 12 69 74 82 78 11 8 15 84 88 Kendalikan Kelahiran 16 17 70 66 81 76 13 9 80 87 90 Setia pada Pasangan - 22 72 83 86 7 19 Generasi Berencana 6 93 24 94 Selamat Hari Keluarga 10 85 20 Waspada Ledakan Penduduk 68 75 Marhaban ya Ramadhan 71 Jl. RS.Fatmawati No 15, Komplek Golden Plaza Blok J No 28 Jakarta Selatan

31 Pengenalan & Jangkauan Talk Show
Evaluasi Program Advokasi & KIE Tahun 2012 Pengenalan & Jangkauan Talk Show Basis n = 500 TALKSHOW Lihat Menarik Sering Cocok Mar Jul Okt Des TV 45 37 38 78 71 73 19 12 10 15  - 83 79 Radio 17 11 16 13 70 72 20 14 62 60 Jl. RS.Fatmawati No 15, Komplek Golden Plaza Blok J No 28 Jakarta Selatan

32 Pengenalan Media Ruang
Evaluasi Program Advokasi & KIE Tahun 2012 Pengenalan Media Ruang JENIS IKLAN Lihat Menarik Sering Mar Jul Okt Des Billboard 37 31 26 28 65 77 79 81 27 17 32 33 Spanduk 48 54 63 68 72 20 35 Bendera 16 8 6 7 62 80 21 19 30 Umbul Umbul 23 15 13 60 69 70 78 Poster 41 71 73 76 29 22 Balon Udara 4 75 88 24 3 Backdrop 5 84 25 Iklan di Bus Kota 18 14 Jl. RS.Fatmawati No 15, Komplek Golden Plaza Blok J No 28 Jakarta Selatan