Presentasi sedang didownload. Silahkan tunggu

Presentasi sedang didownload. Silahkan tunggu

Direktorat Advokasi & KIE BKKBN Prepared by : KAJIAN STRATEGI KOMUNIKASI Program Advokasi & KIE PT. CIPTA KARSA INDONESIA.

Presentasi serupa


Presentasi berjudul: "Direktorat Advokasi & KIE BKKBN Prepared by : KAJIAN STRATEGI KOMUNIKASI Program Advokasi & KIE PT. CIPTA KARSA INDONESIA."— Transcript presentasi:

1 Direktorat Advokasi & KIE BKKBN Prepared by : KAJIAN STRATEGI KOMUNIKASI Program Advokasi & KIE PT. CIPTA KARSA INDONESIA

2 Kerangka Evaluasi Jl. RS.Fatmawati No 15, Komplek Golden Plaza Blok J No 28 Jakarta Selatan Laporan Akhir Evaluasi Program Advokasi & KIE Tahun 2012

3 METODE EVALUASI Jl. RS.Fatmawati No 15, Komplek Golden Plaza Blok J No 28 Jakarta Selatan Evaluasi Program Advokasi & KIE Tahun 2012 METODOLOGI Jumlah responden: 500 / survei 14 wilayah stratifikasi Sampling unit: Penduduk 15 th ke atas Penarikan sampel: sepenuhnya acak (probability sampling) Margin of error : +/- 4,5% STAKEHOLDERS Kemenkes, TNI, PB NU, Fatayat NU, PP Muhammadiyah, KPI, Pemerhati Keluarga, PKK DKI Jakarta AKADEMISI/PRAKTISI Komunikasi Pemasaran, Komunikasi Visual, Komunikasi Sosial, Psikologi, Kependudukan, Sutradara, Penulis Skenario SURVEI PUBLIK Triwulan I : Maret 2012 Triwulan II : Juli 2012 Triwulan III : September 2012 Triwulan IV : November 2012 SURVEI PUBLIK Triwulan I : Maret 2012 Triwulan II : Juli 2012 Triwulan III : September 2012 Triwulan IV : November 2012 FOCUS GROUP DISCUSSION (November 2012) FOCUS GROUP DISCUSSION (November 2012)

4 Hasil Survei Jl. RS.Fatmawati No 15, Komplek Golden Plaza Blok J No 28 Jakarta Selatan Laporan Akhir Evaluasi Program Advokasi & KIE Tahun 2012

5 Hasil Survei: Tren Keberhasilan Komunikasi Jl. RS.Fatmawati No 15, Komplek Golden Plaza Blok J No 28 Jakarta Selatan Evaluasi Program Advokasi & KIE Tahun 2012 LABEL % MarJulOktDes Media Massa Media Luar Ruang Media Sosial-123 Petugas KB Mupen121 Relasi29108 Sumber informasi, n = bervariasi (Multiple response) LABEL % MarJulOktDes Nasional Lokal Internal1111 Skala Media n = bervariasi (Multiple response) LABEL % MarJulOktDes Berita Iklan di Media Massa Iklan di Media Luar Ruang2343 Materi Promosi1112 Acara BKKBN6344 Mupen-11- Bentuk informasi, n = bervariasi

6 Hasil Survei: Tren Keberhasilan Komunikasi Jl. RS.Fatmawati No 15, Komplek Golden Plaza Blok J No 28 Jakarta Selatan Evaluasi Program Advokasi & KIE Tahun 2012 Iklan TV Dilihat 81% Responden Iklan popular Shireen – Tenku dinilai menarik Iklan Radio Dilihat 25 – 39% Responden Iklan Mars Popular Diakses di media lokal Iklan Cetak Dilihat paling tinggi 21 % Responden Dinilai Cocok dan menarik Media Luar Ruang Spanduk 48% Billboard 37% Spanduk & Billboard paling popular Talk Show TV: 37 – 45% Rad:11– 17% Frekuensi rendah tp dinilai cocok

7 Hasil Survei: Tren Keberhasilan Komunikasi Jl. RS.Fatmawati No 15, Komplek Golden Plaza Blok J No 28 Jakarta Selatan VARIABELMaretJuli Iklan Pengaruhi Sikap5652 Dengan Iklan Tertarik Program KB7871 Iklan Penuhi Harapan5459 Mengerti Isi Pesan dalam Iklan KB8884 Sumber: Survey Opini 2012, Direktorat Advokasi dan KIE – BKKBN Belum Pernah Mendengar Hanya mendengar Tahu sedikitTahu BanyakTahu Sekali 20%40%60%80%100% Meningkatkan Pengenalan (Awareness) Meningkatkan Kampanye Public Relations Evaluasi Program Advokasi & KIE Tahun 2012 Integrated Marketing Communication Measuring Tools

8 Hasil Survei: Tren Keberhasilan Komunikasi Jl. RS.Fatmawati No 15, Komplek Golden Plaza Blok J No 28 Jakarta Selatan VARIABELMaretJuli Iklan Pengaruhi Sikap5652 Dengan Iklan Tertarik Program KB7871 Iklan Penuhi Harapan5459 Mengerti Isi Pesan dalam Iklan KB8884 Pesan Ingin Diketahui: MarJul Alat/Cara KB3231 Kesehatan Kandungan1816 Genre2314 Ketahanan Keluarga147 Bina Keluarga 9 Pemberdayaan Keluarga912 HIV/AIDS46 Lainnya14 Hal ini menunjukkan publik sedikit banyak telah memahami tema yang disampaikan KB. Sementara tema “kesehatan kandungan”, “genre” dan “ketahanan keluarga” menunjukkan masih kurangnya pemahaman publik, sehingga membutuhkan informasi lebih banyak tentang hal tersebut. Evaluasi Program Advokasi & KIE Tahun 2012

9 Direktorat Advokasi & KIE – BKKBN Pasangan yang menikah seharusnya merencanakan dan mengatur kelahiran anak Pernah melihat Iklan TV Kependudukan OPINI OktoberDesember 25 tahun ke bawah 26 tahun ke atas 25 tahun ke bawah 26 tahun ke atas Pernah Sangat tidak setuju1% 2% Tidak setuju5%4% 0% Netral2% 1%4% Setuju73%77%78%79% Sangat setuju19%16%17%15% 100% Tidak pernah Sangat tidak setuju 1% Tidak setuju3%6%3%2% Netral3%5%24%10% Setuju87%74% 84% Sangat setuju7%14% 4% 100% Jumlah anak sebuah keluarga sebaiknya maksimum dua anak Pernah melihat Iklan TV Kependudukan OPINI OktoberDesember 25 tahun ke bawah 26 tahun ke atas 25 tahun ke bawah 26 tahun ke atas Pernah Sangat tidak setuju2% 1% Tidak setuju11%18%11%15% Netral9%12%5%9% Setuju68%61%75%70% Sangat setuju9%7%9%4% 100% Tidak pernah Sangat tidak setuju 1% 2% Tidak setuju20%21%6%18% Netral20%11%27%14% Setuju60% 65%62% Sangat setuju 8%3%4% 100% Hasil Survei: Pengaruh Iklan Program KKB

10 Direktorat Advokasi & KIE – BKKBN Hasil Survei: Pengaruh Iklan Program KKB Idealnya seseorang menikah setelah berumur 25 tahun Pernah melihat Iklan TV ”Maudy Kusnadi” OPINI OktoberDesember 25 tahun ke bawah 26 tahun ke atas 25 tahun ke bawah 26 tahun ke atas Pernah Sangat tidak setuju2% 1% Tidak setuju19%14%26%13% Netral8%10%5%10% Setuju67%66%61%70% Sangat setuju4%8% 6% 100% Tidak pernah Sangat tidak setuju 1% Tidak setuju23%14%21%15% Netral17%9%27%12% Setuju57%71%50%72% Sangat setuju3%6%3%2% 100% Setiap pasangan nikah sebaiknya menggunakan alat kontrasepsi Pernah melihat Iklan TV ”Maudy Kusnadi” OPINI OktoberDesember 25 tahun ke bawah 26 tahun ke atas 25 tahun ke bawah 26 tahun ke atas Pernah Sangat tidak setuju2%1% 0% Tidak setuju9%14%11%10% Netral11%8%7%8% Setuju71%72%78%77% Sangat setuju7%5%4%5% 100% Tidak pernah Sangat tidak setuju 1% Tidak setuju13%15%12%8% Netral17%13%15%10% Setuju63%64%74%77% Sangat setuju7% 4% 100%

11 Hasil FGD Jl. RS.Fatmawati No 15, Komplek Golden Plaza Blok J No 28 Jakarta Selatan Laporan Akhir Evaluasi Program Advokasi & KIE Tahun 2012

12 Alur Komunikasi Jl. RS.Fatmawati No 15, Komplek Golden Plaza Blok J No 28 Jakarta Selatan Pesan yg Disampaikan Keluarga Kecil Bahagia Sejahtera, Kontrasepsi, “2 Anak lebih Baik”. Kanal Komunikasi Kanal Komunikasi TV, Radio, Event, Billboard, Koran, Tabloid, Majlah, , Bidan, Dokter, Puskesmas, Posyandu, PKK, TNI, Ormas Khalayak Sasar Target audience Gangguan Komunikasi Busy Signal, Company Delays, Incomplete Info Feedback Partisipasi Publik dalam bentuk: 1.Menunda nikah di usia dini 2.Mengikuti Program KB 3.KKB menjadi Pe-er bagi keluarga dan lingkungannya Feedback Partisipasi Publik dalam bentuk: 1.Menunda nikah di usia dini 2.Mengikuti Program KB 3.KKB menjadi Pe-er bagi keluarga dan lingkungannya Evaluasi Program Advokasi & KIE Tahun 2012

13 Gangguan Komunikasi Jl. RS.Fatmawati No 15, Komplek Golden Plaza Blok J No 28 Jakarta Selatan Evaluasi Program Advokasi & KIE Tahun 2012 Tata warna dan bentuk maskot tidak satu benang merah Slogan : “2 anak lebih baik” - “ayo ikut KB” - “4 Terlalu” Kalimat panjang (lebih dari 7 kata) Tidak ada objek visual yang fokus

14 Benchmark Komunikasi Jl. RS.Fatmawati No 15, Komplek Golden Plaza Blok J No 28 Jakarta Selatan Tata warna dan bentuk maskot satu benang merah Visual kuat tanpa kata Implementasi sama pada materi komunikasi akhir Evaluasi Program Advokasi & KIE Tahun 2012

15 Analisa SWOT Jl. RS.Fatmawati No 15, Komplek Golden Plaza Blok J No 28 Jakarta Selatan Strength 1.BKKBN pernah sukses menekan laju penduduk jaman Orba 2.Presiden sudah canangkan pentingnya kembali galakkan Program KKB Weakness 1.Kebijakan desentralisasi menempatkan isu KKB tidak prioritas Pemda 2.KKB belum jadi gerakan nasional, dan persepsi stakeholders belum kuat 3.Iklan belum terintegrasi dan kurang standarisasi Opportunity 1.Pesan KB sudah tertanam pada back mind generasi 80-an 2.Terdapat kearifan lokal yang sejalan dengan program KKB 3.Ruang komunikasi dan edukasi lebih terbuka dengan liberalisasi dan maraknya Media sosial Threat 1.Persepsi banyak anak banyak rejeki 2.Ledakan penduduk tidak seimbang 3.Prilaku sosial bebas sebagai akibat globalisasi 4.Masalah kependudukan di setiap wilayah tidak sama 5.Persepsi ttg Keluarga Kecil Bahagia dan Sejahtera berbeda Evaluasi Program Advokasi & KIE Tahun 2012

16 Message (s) Pesan & Tagline Pesan Makro (Kependudukan) Laju pertumbuhan penduduk yang terkendali dan seimbang Pembangunan berwawasan kependudukan dalam pemerataan Empat Terlalu Note : Perlu Survei Publik Eksperimental Syarat Slogan : mudah diingat, mudah dimengerti, Call in Action “Terlalu Muda, Terlalu Tua, Terlalu Dekat, Terlalu Banyak” (Sugiri Syarif, 14 Maret 2012) Keluarga Kecil Bahagia Sejahtera Theme Slogan Pesan Mikro (Keluarga Berencana) Pendewasaan usia perkawinan Pengaturan kelahiran Peningkatan kesejahteran keluarga Pembinaan ketahanan keluarga Jl. RS.Fatmawati No 15, Komplek Golden Plaza Blok J No 28 Jakarta Selatan Laporan Akhir Evaluasi Program Advokasi & KIE Tahun 2012

17 Tujuan Komunikasi Tingkatkan peran mitra kerja dalam Advokasi dan KIE Program KKB Masy Umum Komuni tas Internal BKKBN Pemeri ntah Pusat Pemeri ntah Daerah Opinion Maker DPR/ DPRD Ormas Perguruan Tinggi Tingkatan komitmen dan dukungan stakeholder Tingkatkan kesadaran akan Kependudukan & KB Jl. RS.Fatmawati No 15, Komplek Golden Plaza Blok J No 28 Jakarta Selatan Media Swasta PKK Laporan Akhir Evaluasi Program Advokasi & KIE Tahun 2012

18 Strategi Komunikasi Terintegrasi 1.Menciptakan materi komunikasi yang terintegrasi dan terfokus pada khalayak sasar dengan memperhatikan konten, konteks, kanal komunikasi dan frekuensi 2.Membangun gerakan masyarakat yang berwawasan kependudukan dengan memanfaatkan agenda setting media dalam memperkuat snow ball effect isu kependudukan dan keluarga berencana 3.Melibatkan stakeholders terseleksi (opinion leader) sebagai motor perubahan persepsi di masyarakat 4.Membentuk Tim Ad Hoc dalam rangka melakukan sinergi dan evaluasi berkelanjutan terhadap Peta Advokasi dan KIE Jl. RS.Fatmawati No 15, Komplek Golden Plaza Blok J No 28 Jakarta Selatan Materi komunikasi terintegrasi Media Engagement utk Agenda Setting Stakeholder Outreach (Opinion Maker) Kontrol & Evaluasi (Tim Ad-Hoc) Laporan Akhir Evaluasi Program Advokasi & KIE Tahun 2012

19 Kerangka Tema Jl. RS.Fatmawati No 15, Komplek Golden Plaza Blok J No 28 Jakarta Selatan Generasi Berencana Penggunaan Kontrasepsi Ketahanan Keluarga Ledakan Penduduk Duta Program Lomba Ibu, Anak&Remaja Kompetisi Daerah Remaja Ceria PUS Harmonis Keluarga Bahagia&Sejahtera IPM Daerah Naik Free Sex hidup galau Drug masa depan hilang Sebelum nikah capai dulu cita- cita Ikut KB Keluarga harmonis Kontrasepsi sehat &nyaman Pria nyaman berkontrasep si BKB, bayi lahir dan tumbuh sehat BKAR menopang ekonomi keluarga Ledakan penduduk Kemiskinan & Kelaparan Kematian Ibu & Anak tinggi IPM rendah Tema Unggulan Fakta penguat Pesan kunci Pemantik Laporan Akhir Evaluasi Program Advokasi & KIE Tahun 2012

20 Pola Pemanfaatan Komunikasi Jl. RS.Fatmawati No 15, Komplek Golden Plaza Blok J No 28 Jakarta Selatan Communication instruments Advertising (in trade magazines)Public Relations / Corporate CommunicationsProspects, Leaflets, CataloguesSales PromotionTrade Fairs / ExhibitionsDirect MailSponsorship Main communication objectives Awareness (++), Knowledge (+)Knowledge (++), Liking (+), Preference Conviction (+) Preference Conviction (++), Purchase (+), Post-sale reassurance (+) Preference Conviction (+), Purchase (++)Awareness (++), Knowledge (+)Purchase (+), Post-sale reassurance (+)Awareness (++), Liking (+++) Evaluasi Program Advokasi & KIE Tahun 2012

21 Tren Strategi Komunikasi Jl. RS.Fatmawati No 15, Komplek Golden Plaza Blok J No 28 Jakarta Selatan Laporan Akhir Evaluasi Program Advokasi & KIE Tahun 2012

22 Media Promosi Jl. RS.Fatmawati No 15, Komplek Golden Plaza Blok J No 28 Jakarta Selatan Evaluasi Program Advokasi & KIE Tahun 2012 Marketing budget allocation % (USA) Media Advertising Consumer Promotions Trade Promotions 42% 19% 39% 34% 26% 40% 24% 27% 49% % 49% Source: John Philip Jones Media Advertising (USA) cenderung menurun!

23 Belanja Promosi Jl. RS.Fatmawati No 15, Komplek Golden Plaza Blok J No 28 Jakarta Selatan Evaluasi Program Advokasi & KIE Tahun 2012 Advertising Media Direct marketing Sales promotion Interactive Healthcare Public Relations 38.1 % 11.2 % 12.1 % 9.1 % 10.2 % 8.1 % 11.2 % Omnicom US$ bio WPP US$ bio Interpublic US$ 6.27 bio Publicis US$ 5.11 bio US $ Bio Worldwide Top 4 Service Categories

24 Konsumsi Media Jl. RS.Fatmawati No 15, Komplek Golden Plaza Blok J No 28 Jakarta Selatan Evaluasi Program Advokasi & KIE Tahun /- % by 2007 % share of time

25 25 Media Reach High reach Low reach Personal Communication (Digital) Mass Communication Analogue TV Radio Cinema Posters Print Digital TV PC Internet Mobile internet

26 Pesan TV dan Ibu Rumah Tangga Jl. RS.Fatmawati No 15, Komplek Golden Plaza Blok J No 28 Jakarta Selatan Evaluasi Program Advokasi & KIE Tahun 2012 Lingkungan Semakin Acak Source: MindShare Above < Jumlah pesan TV yang diterima Ibu RT 948 X per/minggu

27 Backup File Jl. RS.Fatmawati No 15, Komplek Golden Plaza Blok J No 28 Jakarta Selatan Laporan Akhir Evaluasi Program Advokasi & KIE Tahun 2012

28 Jl. RS.Fatmawati No 15, Komplek Golden Plaza Blok J No 28 Jakarta Selatan Evaluasi Program Advokasi & KIE Tahun 2012 Pengenalan & Jangkauan Iklan TV JENIS IKLAN LihatMenarikSeringBintang Tepat MarJulOktDesMarJulOktDesMarJulOktDesMarJulOktDes Iklan Reproduksi Iklan Generasi Berencana Iklan Hari Keluarga Iklan Kependudukan dan KB Iklan Kependudukan Iklan Bina Keluarga Iklan IUD Basis n = 500

29 Jl. RS.Fatmawati No 15, Komplek Golden Plaza Blok J No 28 Jakarta Selatan Evaluasi Program Advokasi & KIE Tahun 2012 JENIS IKLAN LihatMenarikSeringCocok MarJulOktDesMarJulOktDesMarJulOktDesMarJulOktDes Mars KB Jingle-Sekarang Beda Jingle-Plan Planning PSA-Kesehatan Reproduksi PSA- Genre PSA-Hari Keluarga Iklan-Bina Keluarga Balita (1) Jingle-Bina Keluarga Balita Iklan-Bina Keluarga Balita (2) Pengenalan & Jangkauan Iklan Radio

30 Jl. RS.Fatmawati No 15, Komplek Golden Plaza Blok J No 28 Jakarta Selatan Evaluasi Program Advokasi & KIE Tahun 2012 Pengenalan & Jangkauan Iklan Cetak JENIS IKLAN LihatMenarikSeringCocok MarJulOktDesMarJulOktDesMarJulOktDesMarJulOktDes Menikah di Usia Muda Kendalikan Kelahiran Setia pada Pasangan Generasi Berencana Selamat Hari Keluarga Waspada Ledakan Penduduk Marhaban ya Ramadhan Basis n = 500

31 Jl. RS.Fatmawati No 15, Komplek Golden Plaza Blok J No 28 Jakarta Selatan Evaluasi Program Advokasi & KIE Tahun 2012 Pengenalan & Jangkauan Talk Show TALKSHOW LihatMenarikSeringCocok MarJulOktDesMarJulOktDesMarJulOktDesMarJulOktDes TV Radio Basis n = 500

32 Jl. RS.Fatmawati No 15, Komplek Golden Plaza Blok J No 28 Jakarta Selatan Evaluasi Program Advokasi & KIE Tahun 2012 Pengenalan Media Ruang JENIS IKLAN LihatMenarikSering MarJulOktDesMarJulOktDesMarJulOktDes Billboard Spanduk Bendera Umbul Poster Balon Udara Backdrop Iklan di Bus Kota


Download ppt "Direktorat Advokasi & KIE BKKBN Prepared by : KAJIAN STRATEGI KOMUNIKASI Program Advokasi & KIE PT. CIPTA KARSA INDONESIA."

Presentasi serupa


Iklan oleh Google