Manajemen Pemasaran Global

Presentasi berjudul: "Manajemen Pemasaran Global"— Transcript presentasi:

1 Manajemen Pemasaran Global
BAB 2 Lingkungan Pemasaran Global Ekonomi dan Sosial-Budaya

2 Pengenalan Secara Objektif
Memahami perbedaan utama diantara beberapa sistem ekonomi didunia. Cara belajar bagaimana mengelompokan negara-negara dengan cara mengembangkan pasar mereka sendiri. Memahami pola konsumsi di Negara-negara yang berbeda. Mengetahui inti persetujuan kerjasama ekonomi regional yang utama.

3 Ikhtisar- Ekonomi Dunia
Selama 50 tahun terakhir: Munculnya pasar global. Penyatuan ekonomi dunia. Perputaran modal sebagai kekuatan penggerak. Produksi dipisahkan dari ketenaga kerjaan. Ekonomi makro dinegara-negara individu tidak lagi mengendalikan hasil ekonomi.

4 Sistem Ekonomi Tiga bentuk Sistem Ekonomi:
Capitalis Sosialis Campuran Penggolongan berdasarkan pada metode alokasi sumberdaya yang dominan Alokasi Pasar Kebijakan Pemerintah Sistem Campuran

5 Sisten ekonomi- Alokasi Pasar
Mempercayakan pada konsumen untuk mengalokasikan sumberdaya. Peran Pemerintah Mempromosikan Persaingan Memastikan Perlindungan konsumen Yang Mendominasi Pasar Ekonomi: Amerika Serikat, Negara Eropa Barat, Japang.

6 Sistem Ekonomi- Alokasi Perintah
Negara mempunyai kekuasaan yang luas untuk melayani kepentingan masyarakat Memutuskan produk apa yang akan dibuat Memutuskan bagaimana cara membuat produk. Unsur-unsur dari bauran pemasaran tidak digunakan sebagai variabel strategis. Negara-negara yang menggunakan sistem sosialis pada satu dekade terakhir: Cina, former USSR, India

7 Sistem ekonomi- Sistem Campuran
Pada kenyataannya, tidak ada pasar murni atau sistem ekonomi sosialis diantara banyak sistem ekonomi di dunia. Didalam negara-negara OECD, Porsi pajak terbentang antara 32% GDP di Amerika serikat dan 64% di Swedia.

8 Sistem Ekonomi Indeks dari kebebasan ekonomi (Sumber: Pondasi warisan)
Hong Kong, Singapura, New Zealand, Bahrain, Luxembourg, Amerika, Semi Kebebasan Kanada, Chili, El Salvador, Taiwan Kurang Bebas Kamboja, Meksiko, Cheko Slovakia, Slovenia, Swaziland Tertindas Korea utara, Iraq, Libya, Somalia, Cuba

9 Langkah-langkah Pengembangan Pasar
Negara/ Pasar memiliki tingkatan yang berbeda dalam pengembangannya. Pendapatan nasional perkapita merupakan suatu cara yang baik untuk mengelompokan negara-negara kedalam 5 kategori. Pengelompokan adalah suatu basis yang bermanfaat untuk: Segmentasi pasar Target pemasaran

10 Berdasarkan Pendapatan
Pengelompokan Negara Berdasarkan Pendapatan $9,656 Pendapatan yang tinggi (Negara Negara Maju) - 3 serangkai - dan lainnya + $3,126 Pendapatan Menenga Keatas (NIC’s) + $ Pendapatan menengah kebawah (DC’s) < $ Pendapatan rendah (LDC’s) Negara Miskin (BC’s)

11 Populasi dan Pendapatan Dunia Tahun 2001
37 2,284 3 $355 $810 Rendah 39 2,418 10 $1303 $3,150 Low-Mid 7 449 $4,476 $2,111 Up- Mid 16 983 80 $24,693 $24,280 Tinggi 100 6,134 $4,931 $30,251 Dunia % Pop. Population (Juta) % GNP GNP/ Capita GNP (Miliar) Pendapa tan

12 Top 10 GNP (in millions) Amerika $8,259,358 Jepang 4,427,104
jerman ,127,086 Prancis ,446,515 Inggris ,359,764 Cina 1,179,345 Italy 1,168,771 Brazil ,852 Canada ,158 Spanyol ,944

13 Langkah-Langkah Pengembangan Pasar- Negara Berpendapatan Tinggi
Pendapatan nasional Perkapita Diatas $9,656 Norwegia sebesar $38,070, US sebesar $20,953 Tonggak negara-negara industri Pentingnya sektor jasa – lebih dari, 50% dari GNP Keadaan dimana pengetahuan berkuasa diatas modal.

14 Langkah-Langkah Pengembangan Pasar- Negara berpendapatan menengah keatas
Pendapatan per kapita antara $3,126 s/d $9,656 Ciri- ciri: Peningkatan Gaji Tingginya tingkat melek huruf Mengedepankan pendidikan Mengalami perbaikan, kegiatan ekspor mengendalikan pertumbuhan ekonomi. Menjadi pesaing yang hebat

15 Langkah- Langkah Pengembangan Pasar- Negara Berpendapatan Menengah Kebawah
Pendapatan Nasional per kapita antara $785 s/d $3,125 Ciri-Ciri: Tahap awal industrialisasi Berkembangnya pasar konsumen Manfaat utama dalam persaingan pada produksi normal, penetapan standar, dan produk padat karya.

16 Langkah-Langkah Pengembangan Pasar- Negara Berpendapatan Rendah
Pendapatan per capita Kurang dari $785 Ciri-Ciri Industri yang terbatas Tingginya tingkat kelahiran Rendahnya tingkat melek huruf Bergantung pada bantuan asing ketidak Stabilitas politik Menitik beratkan pada negara-negara di Afrika, Sahara selatan

17 Langkah-Langkah Pengembangan Pasar- Negara Miskin
Negara dengan masalah ekonomi, sosial & politik yang sangat serius, sehingga negara lain tidak tertarik untuk melakukan investasi dan operasi Pendapatan rendah, Negara yang tidak berkembang (Co. Ethiopia) Negara yang sukses dan yang terhambat pertumbuhannya menjadi bagian dari perjuangan politik

18 Langkah-Langkah Pembangunan Ekonomi
Langkah- langkah pengembangan pasar berdasarkan pada pendapatan nasional perkapita sesuai dengan langkah-langkah pembangunan ekonomi. Negara berpendapatan rendah dan menengah kebawah = negara-negara miskin (LDCs) Negara berpendapatan menengah keatas = negara-negara industri Negara berpendapatan tinggi = Mengedepankan industri & Induk industri

19 Kekuatan pembelian dan pendapatan (1)
Indikator tunggal dari potensi pasar yang paling utama Kesamaan daya beli Perbandingan antara barang dan jasa yang dapat dibeli dengan mata uang lokal di negara yang berbeda Produk Nasional Bruto (GNP) Penjumlahan dari total nilai uang dan jasa yang diproduksi dalam satu tahun

20 Kekuatan Pembelian dan Pendapatan (2)
Peringkat 10 besar negara-negara yang memiliki GNP/Capita (2000) Luxembourg Jepang Norwegia Denmark Singapura United States Switzerland Hong Kong Kuwait Austria

21 Kekuatan pembelian dan pendapatan (3)
Peringkat 10 besar negara-negara yang memiliki GNP/Capita yang disesuaikan dengan kekuatan daya beli (PPP) Luxembourg Switzerland United States Denmark Singapura Jepang Norwegia Belgia Hong Kong Austria

22 Penempatan Populasi Negara Populasi GNP/Capita % dunia (Ribuan) (Ribuan) GNP China 1,268, India ,015, United States , , Indonesia , , Brazil , ,

23 Perkembangan Ekonomi dan Pemasaran
Apakah pemasaran mempunyai peranan penting dalam perkembangan suatu negara? Apakah pemasaran hanya sesuai diterapkan pada kondisi yang ada di negara maju? Proses pemasaran yang dipusatkan pada sumberdaya organisasi dalam lingkungan kesempatan adalah suatu proses dari keterkaitan universal.

24 Neraca Pembayaran Suatu catatan dari semua transaksi ekonomi antar penduduk dari suatu negara Catatan rekening modal Investasi langsung jangka panjang, Investasi portofolio, investasi jangka pendek dan aliran modal jangka panjang. Catatan rekening giro Perdagangan barang dan jasa, hadiah khusus, masyarakat umum yang melakukan transaksi antar negara

25 Pola Perdagangan (1) Perdagangan dunia tumbuh lebih cepat dari produksi sepanjang 50 tahun terakhir 5 negara eksportir terbesar 5 negara importir terbesar United States United States jerman jerman Jepang Jepang China Inggris Perancis Perancis

26 Pola Perdagangan (2) Perdagangan jasa
Sektor yang paling cepat pertumbuhannya dalam perdagangan dunia di tahun 1994, Amerika serikat mengekspor jasanya sebesar $195 milliar

27 Kesimpulan Lingkungan ekonomi adalah faktor penentu utama dari potensi pasar dan kesempatan global Ekonomi dunia dapat dikategorikan kedalam sistem kapitalis, sistem sosialis, dan sistem campuran Untuk banyak produk, indikator potensi pasar yang paling utama adalah pendapatan