Pemasaran Sosial (Social Marketing).

Presentasi berjudul: "Pemasaran Sosial (Social Marketing)."— Transcript presentasi:

1 Pemasaran Sosial (Social Marketing)

2 Aspek Sosial

3 Komunikasi dalam teknologi
Perubahan Sosial Komunikasi dalam teknologi Perubahan sosial Teknologi industri Praktisi perubahan sosial Sosial dan ekonomi

4 Metode Perubahan Sosial
Difusi Konsensus Aksi politis Konfrontasi Protes tanpa kekerasan Protes dengan kekerasan

5 Pemasaran Sosial Kotler and Zaltman Andreasen
Aplikasi prinsip-prinsip dan alat pemasaran untuk mencapai tujuan sosial yang diinginkan untuk masyarakat dan tidak mengedepankan keuntungan Aplikasi teknologi pemasaran komersial (mulai analisis, perencanaan, pelaksanaan dan evaluasi) untuk mempengaruhi perilaku masyarakat yang disadari dalam rangka meningkatkan kesejahteraan individu dan masyarakat.

6 Prinsip Pemasaran

7 Pemasaran Proses perencanaan dan pelaksanaan sebuah konsep, pentarifan, promosi dan distribusi ide, barang maupun jasa, untuk menciptakan pertukaran antara kepuasan individual dengan tujuan organisasi (The American Marketing Association) Konsep Pemasaran

8 Konsep pertukaran Menginginkan untuk melakukan perjanjian
Minimal 2 pihak Memiliki sesuatu yang bernilai Dapat memberikan pelayanan Bebas untuk menerima atau menolak Menginginkan untuk melakukan perjanjian Konsep pertukaran

9 Konsep Pemasaran Jangka panjang: loyalitas klien
Orientasi kastamer Jangka panjang: loyalitas klien Jangka pendek: penjualan meningkat Orientasi produksi Menciptakan produk terbaik

10 Macam Pemasaran non profit Cause related marketing
Pemasaran utk sosial Societal marketing Corporate phylantrophy S o s i a l

11 Integrated planning process
Segmentasi Penggunaan riset pasar Sumber daya a b c politik Ekonomi Teknologi Sosial dan kultural Tren demografi Integrated planning process L i n g k u n g a n

12 Segmentasi pasar Membagi menjadi segmen-2 Memilih satu target pasar
Membuat bauran pemasaran Segmentasi pasar

13 Perbedaan mendasar Pemasaran Sosial Perbedaan Pemasaran Komersial
Sulit Mengkomunikasikan produk Lebih mudah karena jelas Merubah sikap dan perilaku Tujuan Menjual produk Jangka panjang Manfaat Jangka pendek Lebih sulit Proses pertukaran Lebih sederhana Tidak menyenangkan Dampak Diinginkan Tinggi Keterlibatan stakeholder Lebih mudah Sering dilakukan Pertimbangan politik Jarang dilakukan Lebih dibutuhkan Pertimbangan etis Tidak terlalu diperhatikan Perbedaan mendasar

14