Metode Penelitian dalam aplikasi periklanan Oleh Dr Metode Penelitian dalam aplikasi periklanan Oleh Dr. Halomoan Harahap, M.Si

Penelitian Percobaan (Mengontrol Hasil) Penelitian yang bertujuan untuk mengetahui akibat variabel perlakuan (percobaan) terhadap variabel pengamatan (yang diukur). X Y

Penelitian Percobaan (Mengontrol hasil) Contoh rumusan permasalahan Bagaimana Pengaruh Endorser Iklan …. terhadap Kepercayaan dan Minat Beli Konsumen pada produk X ? Variabel Independen ada 2 yaitu Ada endorser Variabel Dependen ada 2 yaitu Kepercayaan Minat beli

Penelitian ingin mendapatkan hasil apakah ada pengaruh Endorser (X) terhadap perubahan Kepercayaan (Y1) dan Minat Beli (Y2) konsumen produk X. Peneliti ingin mengetahui efektivitas dari Endorser (X ) Untuk itu, peneliti merancang penelitian percobaan untuk mengetahui efektivitas endorser tersebut

Kualitas Penelitian Percobaan Kualitas Penelitian percobaan (mengontrol hasil) ditentukan oleh kemampuan peneliti untuk Mengendalikan variabel perlakuan Variasi perlakuan memiliki perbedaan yang jelas Meng-eliminasi variabel pengganggu Menghilangkan variabel yang dianggap merusak atau mengaburkan pengaruh variabel perlakuan Jenis penelitian percobaan (eksperimen) Pre Eksperimen Eksperimen Kuasi Eksperimen Validitas Internal dan Eksternal Internal (gangguan proses penelitian) Eksternal (gangguan bila generalisasi)

Internal validity Ekternal Validity Historis Maturation Testing Instrumentation Regression Selection Interaction of Selection and Maturation, etc Ekternal Validity Interaction of testing and X Interaction of selection and X Reactive arrangement Multiple X interference

Disan Eksperimen dan kemampuan mengontrol validitas

CONTOH DISAIN EKSPERIMEN FAKTORIAL Endorser E f e k Kepercayaan (K) Ada (A) Tanpa Endorser (TE) A + K TE+ K Minat Beli (M) A + M TE + M FAKTOR

Prosedur Tinjauan teoritis terhadap variabel untuk memperoleh cara pengukuran dan hipotesis Pastikan variabel perlakuan (X) sudah berbeda secara pasti Kajian mendalaman Susun instrument untuk variabel (Y) yang diamati Ikuti proses validitas dan reliabilitas instrumen Tetapkan Populasi dan Sampel yang akan dijadikan kelompok eksperimen Lakukan pemilihan secara acak (random) Bagi menjadi kelompok2 percobaan yang diharapkan Siapkan tempat sesuai jumlah kelompok Kondisi yang dianggap setera untuk semua kelompok

Siapkan tenaga pelaksana percobaan Kehadirannya tidak mengganggu hasil penelitian Lakukan pelatihan kepada tenaga pelaksana Cara pelaksanaan dan waktu Tentukan waktu pelaksanaan Lakukan pengukurang awal pre-test untuk variabel Y1 dan Y2 Berikan perlakuan dan awasi dengan ketat dalam perlakuan Lakukan pengukuran akhir post-test untuk variabel Y1 dan Y2 Susunan instrumen pada prestes dan posttest diubah

Pengolahan Data Statistik deskriptif Statistik uji hipotesis Distribusi frekuensi masing-masing variabel Variabel Y1 Variabel Y2 Nilai rata-rata masing masing kelompok Ujibeda pretest – posttest variabel Y1 Ujibeda pretest – posttest variabel Y2 Statistik uji hipotesis t –test Analisis of varians untuk melihat perbedaan Insentif dan Tanpa insentif Pendampingan dan Tanpa pendampingan Insentif pendampingan dan insentif tanpa pendampingan Tanpa insentif pendampingan dan Tanpa pendampingan dst

Quasi Eksperimen Eksperimen di lapangan dengan membandingan dua kelompok intag, yaitu kelompok yang berbeda secara secara nyata dan perbedaan terjadi secara alami bukan treatment