Kode | Matakuliah AD1723 - Copywriting Pengantar DKV TCIS | 2014

Matakuliah Copywriting Kode AD1723 Sks 3 (tiga) Semester 5 (lima) Program Studi S1 Desain Komunikasi Visual Matakuliah Prasyarat - Dosen Pengampu Irwan Tarmawan, Sonson Nurusholih Matakuliah Copywriting Referensi/ Pustaka Materi 1-16 Deskripsi & Tujuan Kompetensi

Deskripsi Mempelajari dasar-dasar dan teori/ konsep penulisan naskah iklan dalam perancangan iklan; Pengolahan ide menjadi sebuah gagasan, pengembangan pesan persuasif dalam membuat sebuah iklan, headline, tagline, body copy, membuat alur sinopsis (brain storming) , storyline, scriptwriting, dan storyboard untuk pembuatan sebuah iklan. Tujuan Setelah mengikuti Mata Kuliah ini mahasiswa dapat memahami dan mampu membuat penulisan dalam periklanan serta penulisan naskah (scriptwriting) iklan. Mahasiswa diharapkan dapat menggali konsep kreatif yang nantinya diterjemahkan dalam ide visual serta naskah iklan. Mahasiswa mengenal serta dapat membuat headline, tagline, serta body copy yang baik. Mahasiswa dapat menterjemahkan konsep visual berbagai media baik konvensional maupun new media ke dalam naskah iklan Matakuliah Copywriting Referensi/ Pustaka Kompetensi Materi 1-16 Deskripsi & Tujuan

4.1 Segitiga Brand, Diferensiasi dan Positioning 4.2 Brand Materi 4 Brand & Positioning 4. Brand dan Positioning 4.1 Segitiga Brand, Diferensiasi dan Positioning 4.2 Brand 4.3 Diferensiasi 4.4 Positioning

Psychology and human insight Materi 4 Brand & Positioning Bahasa Pengetahuan yang harus dipahami dalam Copywriting Imajinasi Visual Psychology and human insight

Modal Dasar Copywriter: Materi 4 Brand & Positioning Modal Dasar Copywriter: Wording Power Memiliki kemampuan untuk mencipkan kata atau kalimat yang mampu memberikan nilai (value) pada hal yang ditawarkan. Berkaitan dengan bakat, namun dapat dipelajari Conceptual Thinking Kemampuan berfikir secara konseptual. All you have to do is learn, watch, & practice! Creativity / Ideas Kemampuan untuk melahirkan ide-ide segar, dan berbeda.

Riset – mendapat informasi yang tepat: Materi 4 Brand & Positioning Riset – mendapat informasi yang tepat: Me-review iklan dan promosi kompetitor klien, untuk menghindari kesamaan dengan apa yang sudah mereka buat dan melakukan hal lebih baik daripada apa yang sudah mereka lakukan Mengambil sebagian kecil dari ide lama dan mengubahnya dengan setting baru

‘one image can says thousand words’ Materi 4 Brand & Positioning ‘one image can says thousand words’

‘one word can makes thousand images’ DRINK

Suatu produk bisa ditinjau berdasarkan segitiga Materi 4 Brand & Positioning Suatu produk bisa ditinjau berdasarkan segitiga Positioning (being strategy) Brand Integrity Differention (core strategy) Brand Image Brand Identity Brand (value incicator

Identifikasi dan Menetapkan Brand Positioning Materi 4 Brand & Positioning Identifikasi dan Menetapkan Brand Positioning Konsep dasar Brand positioning adalah CBBE (Customer Base Brand Equity). Melalui CBBE model para anggota marketing lebih terstruktur didalam membuat brand knowledge untuk menciptakan brand equity.

Brand positioning yang baik adalah : Materi 4 Brand & Positioning Menurut Kevin Lane Keller (2008), brand positioning adalah suatu kegiatan perusahaan untuk mendisain penawaran dan image sehingga memberikan nilai yang berbeda didalam pikiran konsumen Brand positioning yang baik adalah : Konsumen mengetahui arti brand tersebut Konsumen tahu keunikan brand Konsumen tahu persamaan brand perusahaan dengan brand lain Konsumen memiliki alasan untuk memilih brand tersebut

Mengetahui persamaan brand dengan kompetitors Materi 4 Brand & Positioning Menurut CBBE model, untuk mencipatakan positioning seorang marketing harus mengetahui: Target market Competitors utama Mengetahui persamaan brand dengan kompetitors Mengetahui perbedaan brand dengan kompetitors

Materi 4 Brand & Positioning Target Market Indentifikasi terhadap target market perlu dilakukan karena masing-masing konsumen memilik brand knowledge yang berbeda Jika pihak marketing tidak memahami target marketnya maka akan susah didalam mengetahui brand strong, brand association dan brand unique nya.

Segmentation basis terdiri dari Materi 4 Brand & Positioning Segmentation Untuk mempermudah didalam memahami target market perlu dilakukan sekmentasi pasar Segmentation basis terdiri dari Segmentation behavioral (user status, usage rate, usage occasion, and brand loyalty) Demographic Psychographic Geographic Behavioral : user status, usage rate, usage occasion and brand loyalty Demographic: income, age, sex, race, and family Psychographic: Values, opinions, and attitudes activities and lifestyle Geographic: international dan regional

Materi 4 Brand & Positioning untuk mengetahui psikologi konsumen didalam menentukan komitmen antara konsumen dengan brand dan tingkat kemungkinan konsumen berpaling pada brand lain adalah dengan menggunakan model segment users dan non users

Convertible: besar kemungkinan untuk berpindah brand Materi 4 Brand & Positioning Model segment users: Convertible: besar kemungkinan untuk berpindah brand Shallow: tidak siap untuk berpindah tetapi memiliki beberapa kemungkinan pilihan brand Average: puas dengan pilihannya dan tidak mungkin berpaling dimasa depan Entrenched: loyal customers

Model nonusers of brands Materi 4 Brand & Positioning Model nonusers of brands Strongly unavailable:konsumen yang loyal terhadap brand Weakly unavailable: konsumen memilih brand yang digunakan saat ini tapi tidak terlalu kuat Ambivalent: konsumen lebih tertarik menggunakan brand lain untuk digunakan saat ini Available: konsumen menyukai brand lain tapi masih belum berpindah

kriteria/ukuran dalam membuat segmentation adalah sebagai berikut Identifiablility: can we easily identify the segment? Size: is there adequate sales potential in the segment? Accessibility: are specialized distribution outlets and communication media available to reach the segment? Responsiveness: how favorably will the segment respond to a tailored marketing program?

Referensi Keller, Kevin Lane.2008. Strategic Brand Management. Prentice Hall. New Jersey.

Kesimpulan Asesmen Kuis Materi 4 Brand & Positioning Kesimpulan Memahami segitiga brand – positioning – Diferensiasi Copywriting menjembati pesan visual Pengetahuan tidak didapat dari akademis Kemampuan menganalisis iklan Banyak mengeksplorasi Tugas Analisis Iklan Asesmen Kuis

Terima Kasih

Pustaka / Referensi Matakuliah New Media Deskripsi & Materi 1-16 Budiman Hakim (2006), LanturanTapi Relevan, Bentang Budiman Hakim (2007), Ngobrolin Iklan Yuk!,Bentang Burhan Bungin (2013), Konstruksi Sosial Media, Prenada Media Grup Hermawan Kartajaya (2008), New Wave Marketing: The World Still Around, The Market is Already Flat, Markplus Inc. Jewler & Drewniany (2001), Creative Strategy in Advertising, Wadsworth/Thomson Learning Jim Aitchison (2005), Cutting Edge Advertising, KBR 68H Mark Shaw (2009), Copywriting: Successful writing for design, advertising and marketing, Laurence King Publishing. Nurudin (2012), Media Sosial Baru, Buku Litera, Prodi Komunikasi UMM, DPPM Dikti Natural (2012), Kekuatan Media Sosial, Indepth Publishing Nicholas A. Christakis, M.D., PH.D (2013), Dasyatnya Kekuatan Jejaring Sosial Mengubah Hidup, Gramedia Pustaka Utama Matakuliah New Media Kompetensi Materi 1-16 Deskripsi & Tujuan