Strategi Perencanaan I : Siapa, Dimana dan Kapan Markus Utomo Sukendar Strategi Perencanaan I : Siapa, Dimana dan Kapan

Kepada siapa, target Iklan kita ? Dimana (Secara Geografis), akan diiklankan ? Kapan, Iklan akan dijalankan ?

Kepada siapa, target Iklan kita? Menyeleksi Target Iklan (Who) Target dari perencanaan media adalah kelompok orang yang akan dipengaruhi Misal : Kelompok Remaja (Usia dan Jenis Kelamin tertentu), Kelompok ibu rumah tangga, kelompok Pekerja Muda, dll Dari sisi demografis: USIA, PENDAPATAN, PEKERJAAN, PENDIDIKAN

Contoh Kasus Kampanye iklan Perusahaan dengan tujuan membangun opini awal terhadap produk, jangkauan ke seluruh daerah dalam negara tersebut. Perencana iklan menggunakan kampanye dengan televisi, majalah dan media online yang memiliki pengaruh yang luas. Perusahaan mie instan A, ingin memperkenalkan produk baru dengan rasa rumput laut

Contoh Kasus Lanjutan Tujuan spesifik Pemasarannya : (1) Mendekatkan produk kepada orang-orang yang menjadi konsumen mie instan terdahulu sampai dengan calon konsumen yang belum mengkonsumsi mie instan, (2) meningkatkan Kesadaran dan Pengetahuan tentang Perusahaan A, kaitannya dengan kualitas produk, proses produksi dan inisiatif pengembangan produk, (3) Reputasi kepada stakeholder

Contoh Kasus Lanjutan Konsep Memberikan kesadaran yang dimunculkan dalam iklan, tentang Mie instan yang sehat. Perencanaan Media di desain untuk menjangkau target pemasaran dengan menggabungkan media tradisional dan media digital. Pesan disampaikan pada 90-, 60-, 30- detik spot iklan di RCTI, Trans TV, MNC, Trans7, MetroTV Di media cetak dengan menggunakan Kompas dan majalah-majalah trend anak muda Di media online dengan menggunakan banner dan media creative yang diletakkan pada detik.com, kompas.com, vivanews.com, dan media jejaring sosial

Contoh Kasus Lanjutan Hasil Menimbulkan efek yang besar pada peningkatan kesadaran dan pengetahuan terhadap produk Mie Instan “sehat”

Evaluasi Untuk mengetahui sejauhmana kesadaran terhadap produk Mie Instan tersebut, dengan mengadakan riset untuk mendapatkan nilai index Nilai Index = Prosentase Pengguna dalam Segmen demografi tertentu X 100 Prosentase Populasi dalam segmen tertentu

Analisis Gaya Hidup Produk menciptakan gaya hidup Perencana media juga harus menganalisis pengguna produk dari sisi penciptaan gaya hidup, misalnya berkaitan dengan dengan gaya hidup “instan”, penghargaan atas waktu, dan gaya hidup sehat manusia modern.

Selain analisis gaya hidup, perencana media juga bisa menganalisis dari psikografis dan menggunakan Focus Group sebagai sampling untuk mendapatkan nilai, sejauhmana pengetahuan dan kesadaran terhadap produk tersebut.

Dimana (Secara Geografis), akan diiklankan ? Mengklasifikasikan Area Geografis, bisa berdasarkan area lokal, propinsi, negara, atau metropolitan/ non metropolitan

Kapan, Iklan akan dijalankan ? Program Iklan yang akan dijalankan mempertimbangkan hal-hal sebagai berikut : Rencana Penjualan Bulanan Budget Aktifitas kompetitif Tujuan khusus dari merk Ketersedian produk Kebutuhan promosi