ANALISIS SEGMENTASI, TARGETING, DAN POSITIONING PRODUK EIGER GHIFAR C.A. (1401144224) NURUL RACHMA FADHYLA (1401144147) OKI ISMANTO SHIDHIQ PERMANA DARYAN (1201134033) MBTI-D

PROFIL PERUSAHAAN PT Eigerindo Multi Produk Industri atau yang dikenal sebagai Eiger merupakan perusahaan manufaktur dan retail peralatan petualangan alam terbuka yang terbesar di Indonesia. Perusahaan ini didirikan pada tahun 1993 oleh Ronny Lukito di Bandung. Perusahaan ini memproduksi tas dan peralatan petualangan dana telah dikenal luas sebagai brand lokal yang sangat terkemuka di Indonesia.

ANALISIS SEGMENTASI GEOGRAFIS Segmentasi dari segi Geografis Eiger sudah masuk ke seluruh kawasan Indonesia serta ke Mancanegara seperti Libanon, Singapura, Filipina, dan Jepang

ANALISIS SEGMENTASI DEMOGRAFIS Untuk segmentasi usia Eiger membidik segmen generasi dewasa Untuk segmentasi jenis kelamin Eiger lebih di khususkan kepada kaum lelaki, meski ada kaum perempuan yang memakainya Untuk segmentasi pendapatan Eiger menargetkan untuk kalangan menengah ke atas

ANALISIS SEGMENTASI PSIKOGRAFIS Gaya Hidup Segmentasi dari produk Eiger ini adalah diposisikan pada gaya hidup petualangan Bedasarkan Filosofi dari logo Eiger yang bermakna “Roh dari Petualangan Dunia“ Kelas Sosial Produk Eiger memiliki segmentasi untuk kelas sosial menengah hingga kelas sosial atas dilihat dari harga produk yang cukup tinggi

ANALISIS SEGMENTASI PERILAKU Eiger selalu mementingkan kenyamanan konsumen. Seperti tas ransel Eiger memiliki kualitas yang tinggi dan terpercaya, bahan yang nyaman untuk digunakan disemua medan telah membuat konsumen menjadi begitu loyal dan antusias terhadap produk Eiger Konsumen dari produk ini dapat dikatakan bahwa, hanya mereka orang – orang yang berminat akan beraktifitas dan berpetualang di alam terbuka saja (di khususkan).

ANALISIS TARGETING Target dari pasar Eiger adalah konsumen dari kalangan menengah keatas, karena jika melihat dari produk Eiger, harga satu buah tas ransel Eiger mulai dari Rp. 150.000 s/d tak terhingga. Target pasar Eiger berikutnya merupakan para konsumen yang pecinta kegiatan outdoor, pecinta kegiatan Extrim yang memacu adrenalin seperti : Panjat Tebing, Pendaki Gunung dan lain-lain.

ANALISIS POSITIONING Produk Ransel Eiger di posisikan sebagai suatu produk ransel untuk lelaki yang memiliki gaya hidup berpetualang (adventure lifestyle) dan beraktivitas di alam terbuka.

CARA PRODUCT POSITIONING PRODUK EIGER Cara product positioning yang dilakukan pemasar di dalam memasarkan produk ransel eiger kepada konsumen yang dituju, ditentukan berdasarkan : 1. Penentuan posisi menurut penggunaan atau penerapan  Seperangkat nilai-nilai penggunaan atau penerapan inilah yang digunakan sebagai unsur yang ditonjolkan dibandingkan pesaingnya, di sini kita dapat melihat bahwasanya ransel eiger memposisikan diri untuk mereka yang senang beraktifitas, berpetualang dan mencari tantangan di alam terbuka, seperti hiking, caving, dan climbing.

CARA PRODUCT POSITIONING PRODUK EIGER 2. Penentuan posisi menurut pemakai Ini berarti memposisikan produk sebagai yang terbaik untuk sejumlah kelompok pemakai. Dengan kata lain pasar sasaran lebih ditujukan pada sebuah atau lebih komunitas, baik dalam arti sempit maupun dalam arti luas. Dalam kasus ini, ransel eiger dapat mengiklankan diri sebagai ransel untuk para petualang dan pencari tantangan alam terbuka.

CARA PRODUCT POSITIONING PRODUK EIGER 3. Penentuan posisi harga atau kualitas Disini produk diposisikan sebagai menawarkan nilai terbaik. Produk ransel eiger menawarkan nilai yang lebih dan nilai terbaik untuk harga sebanding dengan penawaran kualitas yang diberikan oleh produk tersebut. Produk ini di pasarkan kepada kelas menengah ke atas, dari mulai harga yang sedang, dalam arti cukup terjangkau, hingga harga yang lebih ekskusif, dan hanya dapat di beli oleh orang – orang tertentu saja.