Creative Brief D_avina@ub.ac.id

Creative brief elements Key message Target audience Communication objective Positioning statement Benefit to promise Support for the promise openings

Contoh Brief.. (1) Jangan melanggar peraturan lalu lintas Rangkuman dari pesan yang ingin disampaikan Minimal berisi perilaku yang ingin disampaikan Key message Deskripsikan Profil dari target anda  knowledge, beliefs, behaviour terkait perilaku yang diharapkan dan kompetisinya. Target audiences Jangan melanggar peraturan lalu lintas Beri hak-hak pengguna jalan lain Jangan menyalip sembarangan Key message Pengendara mobil dan motor yang…. (jelaskan) Target audience

To know : menyalip sembarangan itu merugikan banyak pihak karena semakin menyebabkan kemacetan, Resiko kecelakaan yang tinggi saat menyalip To believe : percaya bahwa menyalip kendaraan secara sembarangan itu perbuatan jahat menyebalkan karena menyebabkan kemacetan To do : berhati-hati dalam menyalip, waspada terhadap marka jalan/ lalu lintas, Communication objective Jelaskan secara spesifik perubahan apa yang anda harapkan dari target audience mengenai “know (think) , believe (feel ). Do” berdasarkan pesan yang anda berikan Communication objectives

Positioning statement Cek di chapter STP Berguna sebagai panduan dasar (point utama) untuk membuat script dan copy Positioning statement Tunjukkan manfaat yang dapat diperoleh target audience bila mereka mau mengadopsi perilaku tertentu. Benefit to promise Kami mengharapkan agar …. (target adopter)…. Melihat…(desired behaviour)…. Sebagai …(deskripsikan)…. Dan lebih penting dan bermanfaat daripada….(kompetitor). Positioning statement Keadilan sesama pengguna jalan, kemacetan lebih terurai Benefit to promise

Grafik angka kecelakaan ataupun kemacetan karena tidak tertib lalin Fakta-fakta penyebab kemacetan semakin sulit diatasi Keterangan bahwa dengan tertib lalu lintas justru membantu kelancaran lalu lintas, tidak boleh egois Sedikit menunggu / berjalan pelan lebih baik daripada menjadi biang kemacetan Support for the promise Social media yang umum digunakan spt path, fb, instagram Acara di televisi Berbicara dengan peer groups Openings Penjelasan-penjelasan tambahan. Bisa mengenai mengenai produk, place, price dan strategi dasar yang hendak dilakukan agar pesan disesuaikan dengan landasan strategi Support for the promise Waktu, tempat dan situasi dimana audience dapat memperhatikan dan menerima informasi, serta dapat berperilaku seperti yang diharapkan Openings