Peranan Studi Branding dalam Desain Kemasan Pertemuan 9/13 Matakuliah : Desain Komunikasi Visual III – UO276 Tahun : 2009 Peranan Studi Branding dalam Desain Kemasan Pertemuan 9/13

Learning Outcomes Pada akhir pertemuan ini, diharapkan mahasiswa akan mampu : Mahasiswa dapat menerapkan peranan studi Branding dalam Desain Kemasan. Bina Nusantara University

Outline Materials - Pengenalan tentang studi Branding - Posisi Desain Kemasan dalam Studi Branding - Manfaat menggunakan prinsip Branding dalam Mendesain Kemasan. Bina Nusantara University

1. Pengenalan tentang studi Branding kumpulan kualitas fisik dan nonfisik dari suatu entitas (perusahaan, produk, jasa, dll) menurut pemerhatinya; yang dapat membedakan entitas itu dengan yang lain. Branding: program memformulasikan dan memproyeksikan nilai-nilai brand. Bina Nusantara University

1. Pengenalan tentang studi Branding Paradigma Marketing ‘Lama’ (Termasuk Corporate Identity): visual communication behaviour audience Unique Selling Proposition Paradigma Marketing ‘Baru’ (Branding): product communication behaviour environment audience Unique Audience Position Bina Nusantara University 6

1. Pengenalan tentang studi Branding Paradigma Marketing: Jika sebelumnya dikenal Unique Selling Proposition sebagai strategi memasarkan produk dengan menggali keunikan dan keunggulan produk kemudian memproyeksikannya ke pasar (audience), maka paradigma Branding mengutamakan pengelolaan keunikan audience dan dinamikanya sebagai strategi pemasaran yang lebih efektif dan efisien. Bina Nusantara University 7

1. Pengenalan tentang studi Branding Paradigma Branding: inspirasi internal edukasi product commu nication beha viour envi ronment eksternal audience aspirasi kebutuhan Audience dalam branding yang utama selain eksternal/konsumen adalah internal. Dimensi kebutuhannyapun bertingkat termasuk memenuhi aspirasi, edukasi, sampai dengan inspirasi. Bina Nusantara University 8

2. Posisi Kemasan dalam Branding pr training Paradigma Branding: distibusi iklan w.o.m culture harga varian pabrik display formula product commu nication beha viour envi ronment toko nama logo kantor counter desain profil literatur prosedur values kemasan website seminar brosur buku Bina Nusantara University 9

3. Manfaat Branding di Desain Kemasan. Manfaat Menggunakan Prinsip Branding dalam Desain Kemasan: Solusi yang terbentuk lebih terintegrasi, bukan hanya masalah lingkup kemasan dan solusinya berlaku untuk seluruh aplikasi branding. Strategi dan konsep kemasan harmonis dengan seluruh aplikasi termasuk dengan nama, logo, iklan, website, dll. Proses mendesain dapat lebih efisien dan efektif karena bersifat dan berlaku menyeluruh. Hasil akhir wujud desain kemasan dapat lebih khas karena harus dapat mencerminkan kualitas identitas. Bina Nusantara University 10

Summary Studi desain kemasan berkembang selaju zaman. Metode branding merupakan cara untuk makin mengefisien dan mengefektifkan usaha pemasaran di masa modern. Desain kemasan sebaiknya juga menggunakan kebaikan metode ini, diantaranya adalah mengajak desainer untuk memikirkan solusi desain yang lebih makro dan terintegrasi dengan lingkup studi lainnya. Bina Nusantara University