KOMUNIKASI MEDIA MASSA & ANTAR PRIBADI Buku 1 bab 10 hal 247 - 257

DIFUSI & INOVASI Difusi adalah proses sosial mengenai inovasi agar menjadi diketahui & tersebar ke seluruh sistem sosial Inovasi adalah gagasan, praktek atau objek yang dipandang baru oleh individu/ unit adopsi lain Difusi inovasi adalah proses sosial yang mengkomunikasikan informasi tentang ide baru yang dipandang secara subjektif

Dikomunikasikan melalui saluran Dari waktu ke waktu ELEMEN DIFUSI Inovasi Dikomunikasikan melalui saluran Dari waktu ke waktu Diantara anggota sistem sosial Adopsi adalah proses menerima dan memiliki inovasi

PENGARUH INOVASI Manfaat relatif : sejauhmana inovasi lebih baik dari gagasan yang digantikan Kesesuaian : sejauhmana dipandang konsisten dengan nilai-nilai yang ada, pengalaman masa lalu, & kebutuhan pengadopsi potensial Kerumitan : sejauhmana sipandang sulit untuk dimengerti & digunakan Kemampuan untuk dicoba : sejauhmana kemungkinan dapat dicoba Kemampuan dapat dilihat : sejauhmana hasil & inovasi dapat dilihat orang lain

SITUASI PEMBENTUKAN OPINI KELOMPOK Homofili : tingkat dimana individu berinteraksi mempunyai kemiripan sifat tertentu Heterofili : tingkat dimana individu yang berinteraksi memiliki perbedaan sifat-sifat tertentu Difusi inovasi sering terjadi pada heterofili

TAHAP PROSES KEPUTUSAN INOVASI Pengetahuan : penerimaan kepada inovasi & suatu pemahaman tentang bagaimana inovasi berfungsi Persuasi : pemebentukan sikap terhadap inovasi Keputusan : aktivitas yang menghasilkan pilihan untuk mengadopsi atau menolak inovasi Implementasi : penggunaan inovasi Konfirmasi : penguatan atau pembalikam keputusan inovasi yang dibuat

JENIS-JENIS PENGADOPSI Inovator : berani mengambil resiko, bersemangat mencoba ide baru Pengadopsi dini : tempat yang terhormat, biasanya tingkat pimpinan tertinggi dalam kelas sosial Mayoritas awal : tenang & berhati-hati, sering berinteraksi dengan sesamanya namun jarang sebagai pemimpin utama Mayoritas akhir : skeptis, sering mengadopsi inovasi karena kebutuhan jaringan kerja yang mengikat Orang yang ketinggalan : tradisionil, titik acuannya adalah masa lalu

AKIBAT ADOPSI/ PENOLAKAN Konsekuensi dikehendaki versus tidak dikehendaki; tergantung pada dampak inovasi dalam sistem sosial berfungsi atau tidak Konsekuensi langsung versus tidak langsung; tergantung pada respon langsung terhadap inovasi sebagai yang terkena konsekuensi langsung dari inovasi atau urutan kedua dari konsekuensi Konsekuensi yang diantisipasi versus yang tidak diantisipasi; tergantung pada apakah perubahan diketahui & diinginkan atau tidak

AGEN PERUBAHAN Adalah seorang profesional yang berusaha untuk mempengaruhi keputusan adopsi dalam arah yang menurutnya dikehendaki Peran agen perubahan adalah pada tahap evaluasi dan pencobaan difusi inovasi. Kombinasi media massa dan komunikasi antar pribadi sangat efektif untuk menjangkau orang-orang dengan gagasan baru & meyakinkan mereka untuk menggunakan inovasi ini.