Prepared by Oktaviana Purnamasari, S.Sos, M.Si February 14th , 2011 Karakteristik dan Strategi Pemilihan Media TV Prepared by Oktaviana Purnamasari, S.Sos, M.Si February 14th , 2011

Keunggulan TV Sebagai Media Jangkauan luas (mass communication medium) Perpaduan gambar dan suara (termasuk musik dan sound effect) berpotensi lebih besar untuk menarik perhatian Menghibur (entertaining) Memiliki peran sebagai media informasi aktual (menayangkan kejadian secara ‘live’)

Kelemahan TV Sebagai Media Penonton mudah berpindah channel Era digital media membuat konsumen mendapatkan alternatif baru mengakses hiburan dan informasi melalui internet (You Tube, Twitter, Facebook, Portal Online, etc) Budget produksi iklan TV mahal Budget membeli spot di stasiun TV kian mahal, dengan jangkauan audience yang kian rendah

“The purpose of most commercials is to deliver your selling promise in a way the viewer will remember next time she goes shopping.” - David Ogilvy

How? How? Repeat your promise at least twice in every commercial Illustrate it pictorially Print it on the screen as a “title” or “super” Make sure your audience knows the name of your product, and repeat it Show the package which you want her to recognize in the store For example: Bounty TVC Series by Leo Burnett Tokyo

TVC Bounty 1 How?

TVC Bounty 2 How?

TVC Bounty 3 How?

TVC Bounty 4 How?

Communication objective Because the purpose of a commercial is just not to entertain the viewer, but to sell the product. There is no correlation between people liking commercials and being sold by them.

Strategi Pemilihan Media TV Menentukan target audience Objective beriklan Budget consideration Efektivitas: budget vs reach

Menentukan Target Audience Umur, Pria / Wanita? SES (Social Economic Status) A, B, C1, C2, D, E Demografi (Urban, Sub Urban, Rural?) Psikografi (hobi, gaya hidup)

SES (Socio Economic Status) Merupakan parameter yang digunakan untuk memetakan daya beli target audience berdasarkan jumlah pengeluaran per bulan Berdasarkan survey AC Nielsen di 10 kota besar di Indonesia tahun 2010, SES diklasifikasikan sebagai berikut: SES A: Rp 3.000.000 + SES B: Rp 2.000.000 – Rp 3.000.000 SES C1: Rp 1.500.000 – Rp 2.000.000 SES C2: Rp 1000.000 – Rp 1.500.000 SES D: Rp 700.000 – Rp 1000.000 SES E : < Rp 700.000

Tujuan / Objective Beriklan Launching new product (Create awareness) Increasing awareness Induce trial Educate target audience Create corporate / brand image ex: TVC Gudang Garam Rumahku Indonesia

Budget Consideration Budget produksi mempengaruhi kamera yang digunakan (kamera film yang mahal atau digital yang lebih murah) Panjang pendeknya durasi (60”, 30”, 15” atau 5”) juga berpengaruh pada budget Budget media yang mahal berpengaruh pada durasi TVC yang akan ditayangkan

Efektivitas: Budget VS Reach Dengan budget yang ada, berapa jumlah target audience yang bisa dijangkau? Criteria of effectiveness (Franzen, 1994:8) It must be perceived with senses It must succeed in gaining and retaining our attention It must succeed in getting us to register the brand well It must be likeable and not irritating It must contribute to the difference we perceive between the advertised brand and the alternatives It must influence our choice in favour of the advertised brand Its central message must be stored in our memory