Pertemuan Kedua Lingkungan Pemasaran Matakuliah : Seminar Pemasaran Tahun : 2005 Versi :1 September 2005/ Revisi:0 Pertemuan Kedua Lingkungan Pemasaran
Mahasiswa mengetahui pasar bisnis dan konsumen Learning Outcomes Pada akhir pertemuan ini, diharapkan mahasiswa akan mampu : Mahasiswa mengetahui pasar bisnis dan konsumen Mahasiswa mengetahui unsur-unsur dalam lingkungan pemasaran
Materi 2: Pasar Konsumen Outline Materi Materi 1: Pasar Bisnis Materi 2: Pasar Konsumen Materi 3: Lingkungan Ekonomi, Politik, Sosial dan Budaya Materi 4: Petunjuk Mengerjakan Kasus Materi 5: Pertanyaan Kasus
Pasar bisnis: <<ISI>> Karakteristik: Jumlah pembeli kecil Volume pembelian besar Hubungan dekat Terkonsentrasi secara geografis Permintaan turunan Permintaan inelastis Permintaan fluktuatif
Pasar Konsumen: Contoh: kita semua Jumlah pembeli besar Volume pembelian kecil Hubungan jauh Tersebar secara geografis Permintaan tidak inelastis Personal Purchase Contoh: kita semua
Unsur-Unsur Lingkungan Pemasaran: Lingkungan ekonomi: inflasi, net income, suku bunga,…. Lingkungan politik: stabilitas, keamanan politis, hukum dan pemberlakuannya,…. Lingkungan sosial: peran wanita dalam pembangunan, keluarga dengan dual economies,… Lingkungan budaya: keragaman suku, keyakinan, ….
Petunjuk Mengerjakan Kasus: Pahami unsur yang ada dalam kasus berkenaan dengan lingkungan. Fokuskan pada kata identifikasi unsur lingkungan dalam kasus. Temukan kunci permasalahan dengan menggunakan unsur-unsur lingkungan.
Pertanyaan Kasus: Apa yang merupakan pesan umum dari kasus 1? Bagaimana Uni Emirat Arab mengelola usaha mereka hingga mendulang sukses? Apa kunci kemenangan dalam pertarungan bisnis mereka?
<< CLOSING>> Kesimpulan: Pemasaran adalah beada dalam suatu lingkungan. Pasar dapat diklasifikasi menjadi bisnis dan konsumen. Lingkungan ekonomi, politik, sosial dan budaya mempengaruhi kesuksesan program pemasaran.