PROSES PENENTUAN MASALAH PEKERJAAN YANG BERKENAAN Diskusi dg pemasar Interviu dg Ahli Gunakan Data Sekunder Buat Riset Kualitatif Lingkungan Perumusan Masalah Step I: Definisikan Masalah Persoalan Manajemen Persoalan Riset Pemasaran Step II: Pendekatan Terhadap Masalah Pendekatan Verbal, Matematikal dan Grafik Informasi Spesifik yang dibutuhkan Pendekatan Teoritis Pertanyaan Penelitian Hipotesis Step III: Rancangan Penelitian

Tugas Berkaitan dengan Rumusam Masalah Diskusi Dengan Pengambil Keputusan Wawancara dengan ahli di bidang industri Analisis Data Sekunder Riset Kualitatif

FAKTOR YANG DIPERHATIKAN DALAM PERUMUSAN MASALAH INFORMASI SILAM DAN RAMALAN SUMBERDAYA DAN KENDALA SASARAN PERILAKU PEMBELI LINGKUNGAN HUKUM LINGKUNGAN EKONOMI KEAHLLIAN PEMASARAN DAN SOSIAL

Management Decision Problem Vs. Marketing Research Problem Management Decision Problem Marketing Research Problem   Haruskan kita menghasilkan Menentukan preferensi konsumen Produk baru? Dan keinginan membeli produk baru yang dihasilkan Haruskan kampanye periklanan diganti Menentukan pergantian kampanye To determine the diganti? Iklan Haruskan harga produk dinaikkan Menentukan elastisitas permintaan brand be increased? Dan keuntungan dari berbagai level hargakeuntungan dari berbagai level harga

DEFINISI RUMUSAN MASALAH YG TEPAT Fig. 2.3 PERNYATAAN PENELITIAN PEMASARAN PERNYATAAN LUAS PERNYATAAN SPESIFIK

KOMPONEN PENDEKATAN DASAR TEORI ATAUPUN kondisi OBJEKTIF MODEL ANALITIS PERTANYAAN PENELITIAN HIPOTESIS INFORMASI SPESFIK YANG DIBUTUHKAN

The Role of Theory in Applied Marketing Research Tugas Penelitian Peran Teori 1. Conceptualizing Menyiapkan dasar konsep dan pemahaman dasar atas situasi. and identifying Pendekatan ini akan menghasilakan variabel independen dan dependen key variables 2. Operationalizing Konstruksi yang memberi acuan mana variabel independen dan independen key variables Dalam dunia nyata . 3. Selecting a Menyatakan apakah hubungan asosiasi atau kausal berdasarkan teori, dan mana research design Kecenderungan yang diadopsi . 4. Selecting a Menentukan populasi sebagai sumber informasi, dan menentukan siapa sampel. sample Selanjutnya menentukan bagaimana pula penentuan sampel dalam penelitian 5. Analyzing and Kerangka teoritis yang digunakan untuk memahami hipotesis ataupun masalah interpreting data Didasarkan kepada alat analisis yang digunakan dalam penelitian 6. Integrati ng Hasil penelitian dapat dijelaskan dari hasil penelitian terdahulu dan dipadukan findings Dalam satu kesatuan ilmu pengetahuan

Models Model analitis: sekumpulan variabel dan hubungannnya yg dirancang untuk mewakili keseluruhan daripada bagian yang dijadikan objek penelitian. Hubungan dan variabel dinyatakan dalam kalimat yang disajikan sedemikian rupa sehingga dapat menjelaskan hubungan.

Mathematical Models Model Matematika Where y = degree of preference model parameters to be estimated statistically

Mengembangkan Pertanyaan Penelitian dan Hippotesis KOMPONEN PERSOALAN PENELITIAN PEMASARAN Objective/ Theoretical Framework PERSOALAN PENELITIAN Model Analis HIPOTESIS

Mengembangkan Pertanyaan Penelitian dan Hippotesis Bagaimanakah preferensi masyarakat terhadapa citra rasa wedang jahe (Kasus penjualan WJ di Telanaipura) Didapat perbedaan preferensi kelompok masyarakat: kelompok back to nature dan Pop Modern dalam meminum wedang Jahe Kelompok: Life stylye: Back to nature vs Pop modern