Pengenalan Lingkungan Pemasaran Islamic Marketing & Management Pengenalan Lingkungan Pemasaran
Perusahaan tidak beroperasi dalam ruangan kosong
Faktor yang Harus Diperhatikan Internal: Sasaran Perusahaan Sumber Daya Perusahaan Eksternal: Kompetisi Lingkungan Ekonomi Teknologi Sosial Politik Dll.
Sasaran Perusahaan Pemandu arah perusahaan Contoh: Kredo J&J
Sumber Daya Perusahaan Sumber daya perusahaan dapat membatasi peluang perusahaan. Kekuatan finansial Kekuatan pemasaran Kapabilitas dan fleksibilitas produksi ataupun SDM Southwest Airlines vs maskapai konvensional
Kompetisi Dalam jangka panjang, kebanyakan pasar menuju kompetisi murni atau oligopoli. Produk yang ditawarkan cenderung serupa dan dipandang sebagai substitusi. Kompetisi menurunkan harga, margin merosot. Bauran pemasaran dengan nilai pelanggan (customer value) yang terbaik bukan selalu yang menawarkan harga terendah. Contoh: Kemasan sachet
Lingkungan Perubahan demografi masyarakat Free Trade Internet Peranan wanita dalam keluarga Sentimen agama Baby boomer atau aging society Free Trade Internet
The only constant is change. (Heraclitus) Kesimpulan The only constant is change. (Heraclitus)