Menarik Salah satu ciri media massa adalah selalu berusaha untuk memenangkan persaingan dengan media massa lain. Maka segala upaya dilakukan agar dapat memenangkan persaingan tersebut. Salah satu cara yang dilakukan adalah dengan menyajikan informasi semenarik mungkin. Caranya: Memilih fakta yang menarik Menyajikannya secara menarik abdurrahman/eu'2012

Fakta Menarik Suatu fakta akan menarik bagi khalayak kalau: Fakta itu penting bagi khalayak, yaitu berpengaruh terhadap kehidupan sosial dan ekonomi mereka. Faktu itu mengandung sisi human interest (daya tarik manusiawi), yaitu mampu membangkitkan emosi khalayak, misalnya bisa membuat mereka sedih, gembira, marah, kesal, dan sebaginya. Kriteria fakta menarik adalah jika mengandung faktor nilai berita (news value) bagi khalayak. abdurrahman/eu'2012

Faktor Nilai Berita Aktualitas (actual, timely, timeliness, baru terjadi, termasa) Kedekatan (proximity, nearness, jarak) Dampak (impact, consequence) Keterkenalan (prominence, weilknow name, familiar subject) Pertentangan (conflict, perseteruan) Aneh (bizarre, unusual event) Seks Human interest (daya pikat manusiawi) Kegiatan pemerintah (government actian) abdurrahman/eu'2012

Penyajian Menarik Penyajian sangat menentukan suatu tulisan menjadi menarik. Terkadang fakta biasa (kurang menarik) pun akan menjadi menarik karena disajikan secara menarik. Penyajian tulisan dikategorikan menarik jika secara keseluruhan tulisan: judul, lead (inti/teras/intro), tubuh (body), dan penutup tulisan memenuhi syarat sebagai tulisan menarik. Judul tulisan harus Mampu mencerminkan inti isi tulisan yang paling menarik. Disajikan secara singkat dan padat Menggunakan kata-kata yang menarik abdurrahman/eu'2012

Lead (alinea pertama) tulisan harus: Memuat bagian fakta yang paling penting/menarik. Dimulai dari unsur fakta (5 W + 1H) yang paling menarik, misalnya karena penting dan atau unik. Disajikan secara singkat dan padat Menggunakan bahasa (kata/kalimat dan istilah) manarik Body dan penutup harus: Memuat semua unsur kelengkapan fakta yang ada hubungan dengan materi dalam lead. Disajikan menggunakan bahasa yang menarik. abdurrahman/eu'2012

Bahasa Menarik Menggunakan kata/istilah menarik, yaitu: Memilih kata/istilah paling tepat untuk menggambarkan fakta. Contohnya: “Masyarakat Kabupaten Bima, NTB meminta agar Bupati Bima memberhentikan Kepala Dinas Pertanian karena tidak mampu bekerja”. Kata “meminta” dalam pernyatakan tersebut lebih menarik jika diganti “menuntut”. Juga kata “memberhentikan” sangat tepat jika diganti “memecat” Tidak mengulang kata yang sama dalam satu kalimat, bahkan berusaha menghindari penggunaan kata yang sama dalam satu alinea. Contohnya: “Masyarakat memohon agar permohonannya selama ini dikabulkan oleh Allah”. Kalimat ini mengulang kata mohon, maka sebaiknya kata “permohonannya” diganti dengan “permintaannya”. abdurrahman/eu'2012

Menggunakan kalimat menarik, yaitu: Menggunakan kalimat singkat (16-19 kata). Menggunakan kalimat aktif dan juga kalimat positif Kalimat sederhana (gampang dipahami) Menggunakan alinea singkat (1-3 kalimat) abdurrahman/eu'2012

Tulisan yang efektif untuk PR Untuk mengevaluasi apakah tulisan Anda akan efektif, maka Anda perlu mengajukan pertanyaan berikut ini: Apakah pesan tulisan Anda jelas? Apakah yang telah Anda tuliskan persis seperti yang ingin Anda katakan? Apakah tulisan itu persis seperti yang Anda maksudkan? Apakah Anda telah mengidentifikasi khalayak-khalayak yang penting? Apakah tulisan Anda telah berbicara kepada mereka? Apakah gaya tulisan Anda sudah tepat dengan media yang akan memuat tulisan tersebut? abdurrahman/eu'2012

Apakah bahasa Anda alami? Bisakah tulisan Anda dibaca keras-keras? Apakah kalimat-kalimat Anda jelas? Apakah tidak terdapat kontaminasi dalam kalimat-kalimat yang Anda buat? Apakah rata-rata kalimat Anda cukup pendek? Apakah Anda telah menghindari deretan kalimat panjang yang berdekatan? Apakah tulisan Anda singkat dan padat dan bebas dari deretan kata yang tidak perlu? Apakah Anda telah menggunakan kata-kata umum yang konkret yang membangkitkan citra visual? Apakah bahasa Anda alami? Bisakah tulisan Anda dibaca keras-keras? Apakah struktur kalimatnya bervariasi? abdurrahman/eu'2012

Apakah kebanyakan kalimatnya dalam kalimat aktif? Apakah Anda telah menggunakan kata-kata personal dan kalimat-kalimat yang memadai? Apakah Anda telah mengganti dengan bahasa kreatif untuk ekspresi yang hambar? Apakah tulisan Anda bebas dari bias? Apakah ini upaya terbaik Anda? Doug Newsom dan Bob Carrel sebagaimana dikutif Idi Subandi Ibrahim dalam buku Kecerdasan Komunikasi, Seni Berkomunikasi Kepada Publik. abdurrahman/eu'2012