KARAKTERISTIK INDUSTRI STIESS PERTEMUAN KE 7 Michael R. Baye, Managerial Economics and Business Strategy, 5e. ©The McGraw-Hill Companies, Inc., 2006

Manajer perusahaan tidak membuat keputusan tanpa dasar pertimbangan Manajer perusahaan tidak membuat keputusan tanpa dasar pertimbangan. Sejumlah faktor mempengaruhi keputusan seperti seberapa banyak keluaran (output) yang akan di produksi, berapa harga yang akan dibebankan dan berapa banyak akan dihabiskan dalam riset dan pengembangan, iklan dan sterusnya.

Ikhtisar Struktur I. Pasar II. Tingkah laku III. Prestasi Ukuran Industri Konsentrasi II. Tingkah laku Perilaku Harga Integrasi dan Merger Kegiatan III. Prestasi Indeks Dansby-Willig Struktur-Perilaku-Kinerja Paradigma IV. Preview Atraksi berikutnya

Analisis Industri Struktur Pasar Tingkah laku Prestasi • Jumlah dan ukuran perusahaan. Konsentrasi industri. Kondisi teknologi dan biaya. Kondisi permintaan. Kemudahan masuk dan keluar. Tingkah laku • Harga. Advertising. R & D. Aktivitas merger. Prestasi Profitabilitas. Kesejahteraan sosial.

Pendekatan untuk Mempelajari Industri Struktur-Perilaku-Kinerja (SCP) Paradigma: kausal View Tingkah Laku Prestasi Struktur Pasar Tanggapan Kritik Tidak ada hubungan sebab akibat satu arah. Perilaku dapat mempengaruhi struktur pasar. Kinerja pasar dapat mempengaruhi perilaku serta struktur pasar.

Konsentrasi Industri Empat Rasio Konsentrasi Industri Jumlah saham pasar dari empat perusahaan di industri yang ditetapkan. Membiarkan S i menunjukkan penjualan untuk perusahaan i dan S T menunjukkan total penjualan industri. C4  w1 w2 w3 w4 , dimana w1  S i S T

Contoh Ada empat bank bersaing di pasar lokal. Masing-masing dari empat bank memiliki pangsa pasar 20 persen. Berapa rasio konsentrasi empat perusahaan? C4  0.2  0.2  0.2  0.2  0.8

Batasan Tindakan Konsentrasi Definisi Pasar: nasional, regional, atau lokal? Pasar Global: produsen asing dikecualikan. Ini cenderung melebih-lebihkan tingkat konsentrasi dalam industri di mana sejumlah besar produsen asing melayani pasar. Definisi industri dan produk kelas

Teknologi Industrie berbeda mengenai teknologi yang digunakan untuk memproduksi barang dan jasa. Beberapa industri padat karya, kemajuan teknologi menyebabkan porsi penggunaan tenaga kerja menjadi lebih besar Beberapa industri yang padat modal, kemajuan teknologi mengakibatkan porsi penggunaan barang modal menjadi lebih besar dibanding tenaga kerja Industri lain menggunakan kombinasi tenaga kerja dan modal,

Mengukur Permintaan Pasar dan Kondisi Pasar The Rothschild Index (R) mengukur elastisitas permintaan industri untuk produk relatif terhadap sebuah perusahaan individu: R = E T / E F. E T = elastisitas permintaan total pasar. E F = elastisitas permintaan untuk produk sebuah perusahaan individu. The Rothschild Index adalah nilai antara 0 (persaingan sempurna) dan 1 (monopoli). Ketika suatu industri terdiri dari banyak perusahaan, masing-masing memproduksi produk sejenis, indeks Rothschild akan mendekati nol.

Elastisitas permintaan pasar dan perusahaan perwakilan secara indeks rothscild untuk industri AS Elastisitas Harga Permintaan Pasar Elastisitas Harga permintaan produk perusahaan perwakilan Rothschild Index Makanan -1.0 -3.8 0.26 Tembakau -1.3 1.00 Tekstil -1.5 -4.7 0.32 Pakaian -1.1 -4.1 0.27 Kertas -1.7 0.88 Kimia Karet -1.8 -2.3 0.78

Kondisi Pasar Entry dan Exit Hambatan untuk masuk Kebutuhan modal. Paten dan hak cipta. Skala ekonomi. Di beberapa pasar, hanya satu atau dua perusahaan ada karena skala ekonomi. Jika perusahaan tambahan mencoba untuk masuk, perusahaan tidak akan dapat menghasilkan volume yang diperlukan untuk menikmati pengurangan biaya rata-rata yang berkaitan dengan skala ekonomi. Economies of scope. Ruang lingkup ekonomi cenderung mendorong perusahaan menjadi besar. Pada gilirannya, hal ini dapat menyediakan akses ke pasar modal, lebih besar di mana dana untuk investasi dan modal kerja yang diperoleh. Sejauh bahwa peusahaan yang lebih kecil punya lebih banyak kesulitan memperoleh dana dibandingkan perusahaan besar yang mempunyai biaya yang lebih tinggi dari modal yang pada akhirnya sebagai penghalang untuk masuk.

Melakukan: Perilaku Harga The Lerner Index L = (P - MC) / P Dimana P adalah harga dan MC adalah biaya marginal. Sebuah ukuran selisih antara harga dan marjinal biaya sebagai sebagian kecil dari harga produk. Indeks berkisar dari 0 sampai 1. Ketika P = MC, Indeks Lerner adalah nol, perusahaan tidak memiliki kekuatan pasar. Sebuah Indeks Lerner mendekati 1 menunjukkan persaingan harga yang relatif lemah, perusahaan memiliki kekuatan pasar.

Factor Markup Dari Indeks Lerner, perusahaan dapat menentukan faktor mana harus MC over . Menata ulang Indeks Lerner 1 P   MC    1 L  Faktor markup adalah 1 / (1-L). Ketika Indeks Lerner adalah nol (L = 0), faktor markup adalah 1 dan P = MC. Ketika Indeks Lerner adalah 0,20 (L = 0,20), faktor markup adalah 1,25 dan perusahaan menetapkan harga yang 1,25 kali marjinal biaya .

Lerner Indices & Markup Factors Industry Lerner Index Markup Factor Makanan 0.26 1.35 Tembakau 0.76 4.17 Tekstil 0.21 1.27 Pakaian 0.24 1.32 Kertas 0.58 2.38 Kimia 0.67 3.03 Minyak Bumi 0.59 2.44 Tembakau dengan indeks lerner 76% berarti untuk setiap $1 yang dibayarkan konsumen pada perusahaan, sebesar 0,76 adalah markup, dengan kata lain, harga adalah 4,17 kali biaya marjinal aktual dari produksi. Sebaliknya indeks lerner dan markup untuk pakaian lebih rendah, kita melihat bahwa setiap $1 yang diterima produsen hanya $ 0,24 yang merupakan markup. Dengan kata lain harga 1 pakaian hanya 1.32 kali biaya marginal produksi aktual. Sekali lagi pesan untuk manajer adalah bahwa mark up yang dibebankan untuk suatu produk akan beragam tergantung pada sifat pasar dimana produk itu dijual.

Integrasi dan Merger Kegiatan Integrasi vertikal Dimana berbagai tahap dalam produksi satu produk dilakukan oleh satu perusahaan. Integrasi horisontal Penggabungan produksi produk sejenis ke dalam satu perusahaan. Merger Konglomerat Integrasi lini produk yang berbeda ke dalam satu perusahaan.

Prestasi Kinerja mengacu pada keuntungan dan kesejahteraan sosial yang menghasilkan suatu industri tertentu. Performance Index Dansby-Willig diukur dengan berapa banyak kesejahteraan sosial akan meningkat jika perusahaan dalam output industri diperluas dengan cara yang efisien secara sosial.

Dansby-Willig Performance Index 7-180 Dansby-Willig Performance Index Industry Dansby-Willig Index Food 0.51 Textiles 0.38 Apparel 0.47 Paper 0.63 Chemicals 0.67 Petroleum Rubber 0.49

Preview Coming Atraksi Diskusi keputusan manajerial optimal dalam berbagai struktur pasar, termasuk: Persaingan sempurna Perusahaan dalam pasar persaingan sempurna tidak memiliki kekuatan pasar, yakni tidak ada perusahaan tunggal yang memiliki dampak yang tampak pada harga pasar, kuantitas ataupun kualitas produk yang diproduksi dipasar. Monopoli perusahaan yang merupakan produsen tunggal dari barang atau jasa pada pasar yang relevan. Misal pertamina, PLN, dll. Persaingan monopolistik Suatu perusahaan dalam pasar persaingan monopolistik memiliki kendali tertentu atas harga yang dibebankan terhadap produk itu. Dengan menaikan harga beberapa konsumen akan tetap setia, akan tetapi beberapa konsumen pindah ke merk lain. Atas alasan ini perusahaan menghabiskan banyak dana untuk iklan untuk meyakinkan konsumen tidak berpindah ke merk lain. Oligopoli dalam pasar oligopoli sedikit perusahaan besar cenderung mendominasi pasar, perusahaan yang terkonsentrasi tinggi, seperti indutri penerbangan, mobil sport dan kedirgantaraan beroperasi dalam pasar oligopoli

Kesimpulan Pendekatan modern untuk mempelajari industri melibatkan memeriksa keterkaitan antara struktur, perilaku, dan kinerja. Industri dramatis bervariasi sehubungan dengan tingkat konsentrasi. Empat perusahaan-rasio konsentrasi dan Herfindahl-Hirschman konsentrasi industri mengukur indeks. Indeks Lerner mengukur sejauh mana perusahaan dapat markup harga di atas biaya marjinal, yang merupakan ukuran kekuatan pasar perusahaan. Kinerja industri diukur dengan profitabilitas industri dan kesejahteraan sosial.

Latihan Andaikan suatu industri dibentuk oleh 6 perusahaan, empat perusahaan memiliki penjualan sebesar $10 masing” dan dua perusahaan memiliki penjualan $5 masing” . Berapakah rasio konsentrasi empat perusahaan untuk industri ini?

jawaban Total penjualan industri adalah ST = $50 penjualan dari 4 perusahaan terbesar adalah S1 + S2 + S3 + S4 = $40 Oleh karena itu, rasio konsentrasi 4 perusahaan adalah : C4= 40/50 = 0.80 Ini berarti bahwa 4 perusahaan terbesar dalam industri menyumbang 80% dari total keluaran industri.

TERIMAKASIH