BAB 9 Mengidentifikasi Segmen Pasar dan Memilih Pasar Sasaran

Slides:

Advertisements

Presentasi serupa

Mengapa Bisnis/Iklan diInternet  Penonton TV berpindah ke Internet  Internet target yang dinantikan  Dapat di-update, biaya minimal  Jumlah pembeli.

Advertisements

SEGMENTASI DAN PROMOSI Meti Ekayani, S.Hut, M.Sc

Memahami Proses Pemasaran Dan Perilaku Konsumen

Segmentation & Targeting

SEGMENTASI PASAR Segmentasi Pasar : Yaitu sebagai suatu proses membagi pasar menjadi irisan-irisan (bagian-bagian) konsumen yang khas yang mempunyai kebutuhan.

MENGIDENTIFIKASI SEGMENTASI PASAR DAN MEMILIH PASAR SASARAN

Bab 5 ELEMEN DAN SEGMEN PASAR

ISLAMIC MARKETING & MANAGEMENT Pertemuan II Perencanaan Strategi Pemasaran Afia R. Fitriati, BSc., MBA.

BAB 8 MENGIDENTIFIKASI SEGMEN DAN TARGET PASAR

Pemantapan Strategi Segmentasi dalam Upaya Meningkatkan Pangsa Pasar

Mengidentifikasi Segmen Pasar Dan Memilih Pasar Sasaran

Afia R. Fitriati, BSc., MBA Else Fernanda, SE.,M.Sc.

Segmentasi Targeting Positioning

Lecture Note: Trisnadi Wijaya, S.E., S.Kom

SEGMENTING, TARGETING & POSITIONING

Mengidentifikasi Segmen Pasar dan Memilih Pasar Sasaran

PEMASARAN PRODUK DAN JASA KEUANGAN ISLAM Pertemuan II Perencanaan Strategi Pemasaran Afia R. Fitriati, BSc., MBA.

Segmentasi Pasar.

NAMA KELOMPOK .DIAN NOPIA NINGSIH .JULIANA PUTRI .NURUL KHAIRIAH ULYA

STP (SEGMEMTASI, TARGET PASAR , POSISI PASAR)

Segmentasi, Targeting, Positioning

MANAJEMEN PEMASARAN Pada suatu pagi Badru terbangun oleh dering alarm jam diding Seiko. Sebelum beranjak dari tempat tidur Ligna yang empuk, tidak lupa.

BAB IX SEGMENTASI PASAR DAN PENETAPAN PASAR SASARAN

Analisis Portofolio Pelanggan (Customer Portofolio Analysis)

CRM : Analisa Portofolio Pelanggan(CPA)

Mengidentifikasi Segmen Pasar dan Memilih Pasar Sasaran ( Segmenting - Targetting – Positioning ) BAB 8.

Prinsip-prinsip Pemasaran

MARKETING PROGRAM Segmentasi Target Market Formulation

Segmenting - Targetting – Positioning

SEGMENTASI DAN PROMOSI

Segmenting, Targetting dan Positioning

Pertemuan 9 Dr. Yulizar Kasih, SE, M.Si STMIK MDP

CUSTOMER PORTOFOLIO ANALYSIS.

STUDI KELAYAKAN BISNIS

Segmentasi Pasar 3 POKOK BAHASAN.

Dra Lidia Evelina MM Dosen dan Praktisi

Mengidentifikasi Kelompok Pasar dan Menyeleksi Pasar Sasaran

Mengidentifikasi Segmen pasar dan memilih Pasar sasaran

Pertemuan 3 Segmentasi Pasar dan Pasar Sasaran

SEGMENTASI PASAR, TARGET PEMASARAN & PRODUCT POSITIONING

Strategi Pemasaran Pertemuan 7 Buku 1 Hal:

Bagian 3 Merancang Strategi Pemasaran yang Digerakkan oleh Pelanggan dan Bauran Pemasaran yang Terintegrasi Bab 7 Strategi Pemasaran yang Digerakkan.

ASPEK PEMASARAN FEASIBILITY STUDIES.

Evaluasi Pembahasan dari semua Materi Penjualan

MENGIDENTIFIKASI SEGMEN

Kelompok iii Nama Kelompok : Fiska permata sari Handrien marlin Hari mulyadi Ifriana Irfan azwar Jack tri saputra Juli zarman Lolita ramadania putri.

SOCIAL MARKETING (PEMASARAN SOSIAL)

M e n g I d e n t I f I k a s i segmen dan target p a s a r

Segmentasi Pasar industri

PEMASARAN SOSIAL Pengertian Pemasaran:

Positioning dan Keunggulan Bersaing DESAIN INDUSTRI FAK DESAIN UEU

ANALISIS PASAR BISNIS, MENGIDENTIFIKASI SEGMEN DAN TARGET PASAR

STRATEGI PEMASARAN YANG DIGERAKKAN OLEH PELANGGAN

MANAJEMEN PEMASARAN (EKMA4216) MODUL 3 SEGMENTASI, PENARGETAN DAN PEMPOSISIAN PASAR Tutor : Padlah Riyadi., SE., MM., Ak., CA 1.

MEMAHAMI SEGMENTASI PASAR MANAJEMEN PEMASARAN

MENGIDENTIFIKASI SEGMEN DAN TARGET PASAR

Bagian 3 Merancang Strategi Pemasaran yang Digerakkan oleh Pelanggan dan Bauran Pemasaran yang Terintegrasi Bab 8 Strategi Pemasaran yang Digerakkan.

TINGKAT SEGMENTASI PASAR Titik awal untuk mendiskusikan segmentasi adalah pemasaran massal. Dalam pemasaran massal, penjual melakukan produksi massal,

Allan Moech. Zaennoer K. ( )

CHAPTER 2: ASPEK PASAR DAN PEMASARAN

CUSTOMER PORTOFOLIO ANALYSIS.

MANAJEMEN PEMASARAN GLOBAL

BAB 8 MENGIDENTIFIKASI SEGMEN DAN TARGET PASAR

BAB 8 MENGIDENTIFIKASI SEGMEN DAN TARGET PASAR

Segmentation, Targeting & Positioning (STP). Tiga Langkah Pokok Pemasaran: S.T.P.

Segmentasi Pasar  Pengertian Segmentasi pasar merupakan pembagian kelompok pembeli yang memiliki perbedaan kebutuhan, karakteristik, ataupun perilaku.

SEGMENTASI DAN PASAR SASARAN JASA

Bagian 3 Merancang Strategi Pemasaran yang Digerakkan oleh Pelanggan dan Bauran Pemasaran yang Terintegrasi Bab 7 Strategi Pemasaran yang Digerakkan.

Segmentasi Pasar industri

Transcript presentasi:

BAB 9 Mengidentifikasi Segmen Pasar dan Memilih Pasar Sasaran Manajemen Pemasaran Edisi Ke-10 Philip Kotler

Tujuan Mengidentifikasi Segmen Pasar Memilih Pasar Sasaran

Langkah-langkah dalam Segmentasi Pasar, Penentuan Sasaran, dan Penentuan Posisi Mengiden- tifikasi variabel segmentasi & menseg- mentasi pasar Mengem- bangkan gambaran segmen yang dihasilkan Segmentasi Pasar Mengevalu- asi daya tarik masing-masing segmen Memilih sasaran Penentuan Pasar Mengiden- tifikasi konsep penentuan posisi bagi seti- ap segmen sasaran Memilih,me- ngembangkan & menyampai- kankan konsep sisi yg dipilih Pemosisian Pasar

Pola Dasar Segmentasi Pasar Preferensi (a) Preferensi Homogen Rasa manis Kadar krim (b) Preferensi Tersebar Kadar krim Rasa Manis (c) Preferensi Terkelompok Kadar krim Rasa Manis

Prosedur Segmentasi Pasar Survei Motivasi Sikap Perilaku konsumen Analisis Faktor-faktor Kelompok-kelompok Pembentukan

Dasar Segmentasi Pasar Konsumen Geografis Wilayah, Ukuran kota atau ibukota, Kepadatan, Iklim Demografis Usia, Jenis kelamin, Ukuran dan siklus hidup keluarga, Ras, Pekerjaan, atau Penghasilan ... Gaya hidup atau Kepribadian Psikografis Kejadian, Manfaat, Tingkat pemakaian, atau Sikap Perilaku

Dasar Segmentasi Pasar Bisnis Demografis Variabel Operasi Pendekatan Pembelian Faktor Situasi Karakteristik Pribadi

Segmentasi yang Efektif Dapat diukur Segmentasi yang Efektif Besar Ukuran, daya beli, profil segmen dapat diukur. Dapat diakses Segmen cukup besar atau menguntungkan untuk dilayani. Dapat dibedakan Segmen dapat dijangkau dan dilayani secara efektif. Dapat diambil tindakan Segmen harus merespon yg berbeda terhadap elemen bauran pemasaran dan tindakan yg berbeda Harus dapat menarik dan melayani segmen-segmen tersebut.

Pemakai Berat dan Ringan dari Produk-produk Konsumsi Umum SETENGAH BERAT RINGAN PRODUK (% PEMAKAI) 75% 71% Sabun dan deterjen (94%) 25% 29% 79% 21% Tisu toilet (95%) Shampo (94%) 75% 25% 17% Lap kertas (90%) Adonan kue (74%) Cola (67%) 83% 13% 5% 87% 19% Bir (41%) Makanan anjing (30%) Bourbon (20%) 81% 95%

Kriteria Tambahan dalam Memilih Segmen Pilihan Etika Atas Pasar Sasaran Interrelasi Segmen dan Segmen Super Rencana Serangan Segmen-per-Segmen Kerjasama Antar Segmen

Lima Pola Pemilihan Pasar Sasaran Konsentrasi Segmen Tunggal Spesialisasi Efektif M1 M2 M3 P1 P2 P3 Spesialisasi Produk M1 M2 M3 P1 P2 P3 P1 P2 P3 M1 M2 M3 P = Produk M = Pasar Spesialisasi Pasar M1 M2 M3 P1 P2 P3 M1 M2 M3 Cakupan Seluruh Pasar P1 P2 P3

Rencana Serangan Segmen-per-Segmen Kelompok Pelanggan Angkutan Truk Kereta Api Penerbangan Perusahaan B Perusahaan C Perusahaan A Komputer besar Variasi Produk pribadi menengah

Kilas Balik Mengidentifikasi Segmen Pasar Memilih Pasar Sasaran