Prepared by Oktaviana Purnamasari, S.Sos, M.Si March 5th , 2013 Struktur Iklan Cetak Prepared by Oktaviana Purnamasari, S.Sos, M.Si March 5th , 2013

Struktur Iklan Cetak Struktur iklan cetak dibutuhkan agar pembaca mampu memahami iklan cetak secara runtut. Sruktur iklan cetak biasanya terdiri dari beberapa elemen yakni: Headline Overline Sub headline Visual Body copy Closing/call to action Logo Tagline/slogan Caption Splash

Elemen Iklan Cetak Headline Visual Sub headline Splash Body copy Closing/call to action Logo

Elemen Iklan Cetak Logo Headline Visual Caption Splash Body copy

Elemen Iklan Cetak Overline Headline Sub headline Tagline/slogan

Penjelasan Elemen Iklan Cetak Headline Merupakan judul iklan, berfungsi sebagai stopping power untuk menarik perhatian pembaca agar mau meneruskan membaca iklan hingga kalimat-kalimat berikutnya . Headline yang baik harus mampu membuat pembaca terhenti untuk kemudian menuntaskan rasa ingin tahunya membaca seluruh bagian iklan cetak. 2. Overline Sering juga disebut lead-in. Biasanya diletakkan di atas headline dan ukuran hurufnya lebih kecil. Berfungsi sebagai perantara sebelum masuk ke headline. 3. Sub headline Merupakan perantara antara headline menuju body copy. Fungsinya untuk menerangkan headline . Karena kadangkala headline merupakan kalimat yang menggantung untuk lebih membangkitkan curiosity pembaca.

Penjelasan Elemen Iklan Cetak Visual Merupakan bagian iklan yang sering digunakan sebagai eye catcher. Visual harus saling mendukung /bersinergi dengan headline. Visual dapat berupa foto, gambar grafis, gambar tangan dan gabungan dari beberapa teknik tersebut. 5. Body copy Adalah inti dari pesan iklan cetak. Dalam body copy pesan yang disampaikan harus dikemas semenarik mungkin sehingga pembaca mau membaca keseluruhan isinya agar memahami pesan yang ingin kita sampaikan. 6. Closing/call to action Merupakan kalimat penutup dari body copy. Closing biasanya mengandung call to action, yakni kalimat ajakan untuk mencoba/membeli produk. Intinya adalah kalimat untuk menggerakkan orang agar mau melakukan action atau tindakan sesuai yang kita kehendaki.

Penjelasan Elemen Iklan Cetak 7. Logo Merupakan simbol identitas perusahaan atau merek (brand). Logo biasanya diletakkan di tempat yang strategis dan mudah terlihat pada iklan cetak, bisa di ujung kiri/kanan atas, atau di sebelah kanan bawah. 8. Tagline/Slogan Merupakan kalimat yang merangkum positioning produk/perusahaan. Tagline biasanya singkat , hanya terdiri dari 2-3 kata. Tagline yang sukses akan ‘memorable’ di benak konsumen sehingga memudahkan mereka untuk mengingat produk yang ditawarkan. Contoh: Just do it (Nike), I’m lovin’ it (Mc D), Ahlinya teh (Teh Botol Sosro) 9. Caption Merupakan keterangan dari suatu gambar, biasanya dengan huruf yang lebih kecil dibanding body copy. Fungsinya untuk menjelaskan gambar pendukung/produk. 10. Splash Biasanya berupa bubble/bulatan yang didalamnya tertulis hal menarik yang ingin ditawarkan kepada konsumen. Misalnya: diskon, hadiah, dll.

Tugas Carilah 3 iklan cetak, kemudian masing-masing dianalisa. Analisa mencakup: Penyebutan elemen-elemen yang terdapat dalam iklan cetak tersebut Jenis iklan cetak Fungsi dari iklan cetak Alasan kenapa Anda menggolongkan iklan tersebut ke dalam jenis dan fungsi tertentu (dianalisa dari copy iklan) Tugas dijilid dan dikumpulkan tanggal 19 Maret 2013