Pertemuan Kesebelas Mengelola Komunikasi Pemasaran Matakuliah : Seminar Pemasaran Tahun : 2005 Versi :1 September 2005/ Revisi:0 Pertemuan Kesebelas Mengelola Komunikasi Pemasaran
Learning Outcomes Pada akhir pertemuan ini, diharapkan mahasiswa akan mampu : Mahasiswa mampu memilih program dan alat komunikasi pemasaran yang tepat
Materi 1: Proses Komunikasi Pemasaran Outline Materi Materi 1: Proses Komunikasi Pemasaran Materi 2: Tahap Membangun Program Komunikasi Pemasaran Materi 3: Bauran Komunikasi Pemasaran Materi 4: Petunjuk Kasus Materi 5: Pertanyaan Kasus
Proses Komunikasi Pemasaran: <<ISI>> Proses Komunikasi Pemasaran: Sender Encoding Pesan & Media Decoding Penerima Pesan Respon Feedback
Tahap Membangun Komunikasi Pemasaran: Identifikasi Audiens Penentuan Tujuan Komunikasi (Single Voice) Penentuan Pesan Penetapan Media Penyampai Pesan Penetapan “Source” Penyampai Pesan Evaluasi
Bauran Komunikasi Pemasaran: Iklan Sales Promotion Public Relations Publicity Personal Selling Direct Marketing
Petunjuk Mengerjakan Kasus: Pahami konsep penyusunan program komunikasi pemasaran. Identifikasi bagaimana memilih media komunikasi yang tepat. Pertanyaan Kasus: Apa yang saudara pelajari dari kasus? Bagaimana baiknya mengelola iklan? Bagaimana memilih pesan dan media yang tepat?
Kesimpulan Mengelola program komunikasi pemasaran harus terintegrasi Program komunikasi pemasaran yang terintegrasi akan menghasilkan “single voice”. Kemanunggalan pesan akan memudahkan audiens mengerti dan memaknai pesan itu sendiri.