DAYA TARIK ISI PESAN MAJALAH REL RUBRIK “MELANCONG” OLEH HUMAS PT. KERETA API INDONESIA (PERSERO) KANTOR PUSAT BANDUNG DALAM MEMBERIKAN INFORMASI WISATA BAGI PENUMPANG KERETA API ARGO PARAHYANGAN Oleh : Anisyah Rachmawati NIM : 41809165 PROGRAM STUDI ILMU KOMUNIKASI KONSENTRASI HUMAS FAKULTAS ILMU SOSIAL DAN ILMU POLITIK UNIVERSITAS KOMPUTER INDONESIA BANDUNG 2013

Latar Belakang Majalah Internal Majalah Rel Daya Tarik

Rumusan Masalah Makro Bagaimana Daya Tarik Isi Pesan Majalah Rel Rubrik “Melancong” Oleh Humas PT. Kereta Api Indonesia (Persero) Kantor Pusat Bandung Dalam Memberikan Informasi Wisata Bagi Penumpang Kereta Api Argo Parahyangan? Mikro Bagaimana Daya Tarik Rasional Isi Pesan Majalah Rel Rubrik “Melancong” Oleh Humas PT. Kereta Api Indonesia (Persero) Kantor Pusat Bandung Dalam Memberikan Informasi Wisata Bagi Penumpang Kereta Api Argo Parahyangan? Bagaimana Daya Tarik Emosional Isi Pesan Majalah Rel Rubrik “Melancong” Oleh Humas PT. Kereta Api Indonesia (Persero) Kantor Pusat Bandung Dalam Memberikan Informasi Wisata Bagi Penumpang Kereta Api Argo Parahyangan? Bagaimana Daya Tarik Moral Isi Pesan Majalah Rel Rubrik “Melancong” Oleh Humas PT. Kereta Api Indonesia (Persero) Kantor Pusat Bandung Dalam Memberikan Informasi Wisata Bagi Penumpang Kereta Api Argo Parahyangan?

Tujuan Penelitian Untuk mengetahui Daya Tarik Rasional Isi Pesan Majalah Rel Rubrik “Melancong” Oleh Humas PT. Kereta Api Indonesia (Persero) Kantor Pusat Bandung Dalam Memberikan Informasi Wisata Bagi Penumpang Kereta Api Argo Parahyangan Argo Parahyangan. Untuk mengetahui Daya Tarik Emosional Isi Pesan Majalah Rel Rubrik “Melancong” Oleh Humas PT. Kereta Api Indonesia (Persero) Kantor Pusat Bandung Dalam Memberikan Informasi Wisata Bagi Penumpang Kereta Api Argo Parahyangan. Untuk mengetahui Daya Tarik Moral Isi Pesan Majalah Rel Rubrik “Melancong” Oleh Humas PT. Kereta Api Indonesia (Persero) Kantor Pusat Bandung Dalam Memberikan Informasi Wisata Bagi Penumpang Kereta Api Argo Parahyangan. Untuk mengetahui Daya Tarik Isi Pesan Majalah Rel Rubrik “Melancong” Oleh Humas PT. Kereta Api Indonesia (Persero) Kantor Pusat Bandung Dalam Memberikan Informasi Wisata Bagi Penumpang Kereta Api Argo Parahyangan.

Kerangka Pemikiran Teori Daya Tarik menurut Kotler, adalah : “Daya tarik isi pesan sebuah tayangan meliputi daya tarik rasional, emosional dan moral. Daya tarik rasional menunjukan bahwa kegiatan tersebut menghasilkan manfaat, sedangkan daya tarik emosional mencoba membangkitkan motivasi terhadap suatu kegiatan atau produk, dan daya tarik moral di arahkan pada perasaan seseorang sehingga sering digunakan untuk mendorong orang mendukung masalah-masalah sosial”. (Sindoro, 1996: 81)   Dengan sub fokus : Daya tarik Rasional Daya tarik Emosional Daya tarik Moral

Memberikan Informasi Wisata Penumpang Kereta Api Kerangka Pemikiran Konseptual Sumber : Analisa Peneliti, 2012 Daya Tarik Majalah Rel Majalah Rel Daya Tarik Emosional Daya Tarik Moral Daya Tarik Rasional Memberikan Informasi Wisata Penumpang Kereta Api

Objek & Subjek Penelitian Objek Penelitian Daya Tarik Majalah Rel Oleh Humas PT. Kereta Api Indonesia (Persero) Kantor Pusat Bandung Subjek Penelitian Majalah Rel Oleh Humas PT. Kereta Api Indonesia (Persero) Kantor Pusat Bandung

Teknik Pengumpulan Data Desain Penelitian Metode penelitian yang peneliti gunakan adalah metode deskriptif dengan pendekatan kualitatif. Teknik Pengumpulan Data STUDI PUSTAKA a. Referensi Buku b. Skripsi Peneliti Sejenis yang Relevan c. Internet Searching STUDI LAPANGAN Observasi Wawancara Dokumentasi

Teknik Pengambilan Informan Teknik Penentuan Informan Teknik Pengambilan Informan Purposive Sampling Informan No Nama Jabatan 1 Agus Komarudin ESPC (Manager Corporate Image Care) 2 Muhibbuddin Junior Manager ESPC 3 Roni Editor Majalah Rel Nama Informan Informan Pendukung No Nama Usia Keterangan 1 Fathira 28 Tahun Pelanggan 2 Cybtia Kurniawati 17 Tahun

Teknik Analisa Data Pengumpulan Data Penyajian Data Reduksi Data Penarikan Kesimpulan Sumber : Milles dan Huberman (1992 : 20)

Uji Keabsahan Data Perpanjang Pengamatan Peningkatan Ketekunan Triangulasi Analisis Kasus Negatif Penelitian Member check

Lokasi & Waktu Penelitian Lokasi Waktu Kantor Pusat PT. Kereta Api Indonesia (Persero) Bandung Jl. Perintis Kemerdekaan No. 1 Bandung Lokasi Februari 2013 – Juli 2013 Waktu

Hasil Penelitian Daya Tarik Isi Pesan Daya Tarik Emosional Daya Tarik Rasional Daya Tarik Moral

Pembahasan Daya Tarik Rasional Daya Tarik Emosional Daya Tarik Moral Informan memberikan pernyataan bahwa majalah Rel rubrik Melancong telah memberikan manfaat dalam penyajiannya karena dianggap telah berhasil memberikan informasi wisata yang perlu diketahui oleh para pembacanya. Daya Tarik Rasional Majalah Rel rubrik Melancong yang terbukti mampu memberikan kepuasan akan kebutuhan informasi mengenai wisata, juga mampu menarik perhatian dan membuat senang pembaca. Daya Tarik Emosional Majalah Rel rubrik Melancong belum terkandung daya tarik moral karena majalah Rel rubrik Melancong hanya bersifat menghibur dan belum mengarahkan perasaan pembaca tentang apa yang baik dan benar, dan mendukung masalah-masalah sosial. Daya Tarik Moral

Kesimpulan Majalah Rel rubrik Melancong memiliki daya tarik isi pesan, tetapi lebih cenderung pada daya tarik rasional dan emosional karena telah mampu menarik perhatian, mampu memberikan manfaat, juga membangkitkan motivasi para pembacanya akan kebutuhan informasi mengenai wisata dalam majalah Rel. Saran Bagi humas PT. Kereta Api Indonesia (Persero) Kantor Pusat Bandung lebih menyajikan majalah Rel khususnya rubrik Melancong yang menarik dan positif, dengan lebih variatif dalam pemilihan tempat wisata yang dibahas baik dalam negeri maupun luar negeri. Lebih meningkatkan lagi kuantitas isi pesan untuk menjawab kebutuhan informasi mengenai tempat wisata, dan lebih disesuaikan antara cover majalah dan tema yang dibahas dalam majalah Rel.