Media Relation dan Media Massa

Pengertian Media Relation Frank Jefkins: usaha untuk mencapai publikasi atau penyiaran yang maksimum atas suatu pesan atau informasi humas dalam rangka menciptakan pengetahuan dan pemahaman bagi khalayak dari organisasi atau perusahaan yang bersangkutan Sam Black & Melvin L.: hubungan antara suatu organisasi dengan pers, radio dan televisi secara dua arah atau dua pihak

Bentuk Publikasi Berita rutin Features Artikel yang berkaitan mengenai wacana yang akan digulirkan oleh organisasi untuk memperoleh tanggapan publik dan mendorong pemerintah mengeluarkan kebijakan tertentu.

Organisasi yang membutuhkan media relations Aktivitas hanya dilakukan oleh organisasi atau perusahaan yang memiliki publik eksternal yang luas Organisasi kecil bila ingin melakukan media relation sebaiknya melalui asosiasi perusahaan Suara perhimpunan dinilai media massa memiliki dampak yang kuat

Tujuan media relation Memperoleh publisitas Memperoleh tempat dalam pemberitaan media Memperoleh umpan balik Melengkapi data /informasi bagi pimpinan lembaga bagi keperluan pembuatan penilaian secara tepat mengenai yang memengaruhi keberhasilan kegiatan Mewujudkan hubungan yang stabil dan berkelanjutan yang dilandasi oleh rasa saling percaya dan menghormati

Manfaat media relation Membangun pemahaman mengenai tugas dan tanggung jawab organisasi dan media massa Membangun kepercayaan timbal balik dengan prinsip saling menghormati dan menghargai, kejujuran serta kepercayaan Penyampaian informasi yang akurat

Aktivitas media relations Pengiriman siaran pers Menyelenggarakan konferensi pers Menyelenggarakan media gathering Menyelenggarakan perjalanan pers Menyelenggarakan spesial event Menyelenggarakan wawancara khusus Menjadi nara sumber media

Pemahaman tentang media meliputi: Pemahaman terhadap karakteristik masing” media Pemahaman terhadap publik Pemahaman terhadap cara kerja wartawan masing” media Pemahaman terhadap sistem politik negara Pemahaman terhadap sistem media yang berlaku Pemahaman terhadap sistem hukum, peraturan perundang-undangan

5 prinsip dalam membangun hubungan baik dengan media Kejujuran dan kredibilitas Memberikan pelayanan informasi Tidak memberikan tekanan pada pihak media Tidak menyembunyikan atau mencoba menghilangkan suatu cerita yang merugikan perusahaan Tidak membanjiri media dengan informasi

Kompetensi PR Kemampuan menulis dengan bahasa jurnalistik yang baik Wawasan yang luas melalui pemahaman perkembangan isu di media Menguasai pengetahuan komunikasi persuasi dan personal Menguasai produk Menguasai komunikasi yang efektif Memiliki kemampuan sebagai nara sumber media yang kredibel