PERENCANAAN MEDIA BY: DESIDERIA CEMPAKA WM, S. SOS. M.A MEETING 2: KD 1. Pemahaman prinsip-prinsip utama dalam aktifitas perencanaan media periklanan PERENCANAAN MEDIA BY: DESIDERIA CEMPAKA WM, S. SOS. M.A

DISKUSI TUGAS KELAS (30 menit): AGENDA KULIAH DISKUSI TUGAS KELAS (30 menit): Jelaskan satu contoh usaha media planning dari suatu jenis bisnis (Apa bisnisnya& dimana media iklannya)-boleh bawa contoh “MENGAPA SIH MENARIK BUAT KAMU?” Penilaian: Keaktifan kelass dan penalaran PRESENTASI PRINSIP UTAMA DALAM AKTIFITAS PERENCANAAN MEDIA (60 menit): Presentasi Dosen dan Diskusi Kasus-kasus PENGUMUMAN ATURAN KELOMPOK (15 Menit) DISKUSI KELOMPOK UNTUK PEMILIHAN TEMA (15 menit)

Jelaskan satu contoh usaha media planning dari suatu jenis bisnis! DISKUSI KELAS Jelaskan satu contoh usaha media planning dari suatu jenis bisnis! Apa bisnisnya? Dimana media iklannya? Mengapa menarik?

APAKAH YANG DISEBUT DENGAN MEDIA?? APAKAH MEDIA ITU? APAKAH YANG DISEBUT DENGAN MEDIA?? APAKAH YANG DISEBUT DENGAN MEDIA VEHICLE?

KATA KUNCI DARI DEFINISI PERENCANAAN MEDIA Proses Rancangan/Design Iklan Waktu dan Tempat Marketing Objective Optimum Route Promotional Message Target Audience Product/Service Brand Decision Making Process Strategic Plan What Else?

Tugas utama Perencana Media (Media Planner) Memberikan jawaban terhadap pertanyaan: “Bagaimana cara terbaik untuk menyampaikan iklan kepada calon pembeli dari suatu produk atau jasa” BUKAN: menjual produk atau jasa yang diiklankan, TETAPI: menyampaikan iklan/pesan kepada khalayak yang tepat, yaitu khalayak sasaran yang dijabarkan dalam strategi pemasaran Tugas utama Perencana Media (Media Planner)

Menyampaikan iklan secara EFEKTIF dan EFISIEN Tantangan Utama

Mencapai khalayak sasaran yang tepat Menjangkau jumlah khalayak sasaran yang memadai Frekuensi pemasangan yang memadai Jangka waktu kegiatan Penjadwalan kegiatan Jangkauan geografis Penempatan iklan dalam media terpilih EFEKTIF

STUDI KASUS: THE MALIOBORO CITY

Murah belum tentu efisien Mahal belum tentu efektif Konsep efisiensi: Harga yang dibayar per kontak terhadap khalayak sasaran, harga per pemirsa, pembaca, pendengar, dsb CPM (cost per mile /thousand): biaya untuk menjangkau 1000 orang CPRT/CPT (Cost Per rating Point): biaya untuk mendapatkan 1 rating point EFISIEN

APA SAJA TUGAS DEPARTEMEN MEDIA? Memberikan saran mengenai cara terbaik untuk menyampaikan komunikasi/pesan pengiklan kepada khalayak sasaran Melaksanakan pembelian tempat dan pemasangan iklan di media sesuai dengan rencana yang disetujui Melaporkan hasil pemasangan iklan di media Memberikan masukan pada departemen kreatif mengenai bentuk-bentuk kreatif (iklan) yang memungkinkan dengan mempertimbangkan anggaran yang ada WHAT ELSE??

Bagan Account Service & Media StructurePT Dentsu Indonesia Technical Advisor Account Service Account Director Account managers Account Executives Media Media Director Media Planning Planning Manager Senior Media Planner Media Buying Buying Manager Senior Buyer Bagan Account Service & Media StructurePT Dentsu Indonesia

Struktur departemen media di MACS909 Media Manager Media Group Head (MGH) Senior Media Planner Ass.Media Planner Ass. Media Planner Buying Administration Media Research & Monitoring Struktur departemen media di MACS909

Struktur organisasi PT Brancconcepts Communication Director Secretary Creative Dept. Media Finance Account Art Directer Visualizer Paste Up Manager Planner Media Buyer Staff Executive Struktur organisasi PT Brancconcepts Communication

Perusahaan Media Specialist CARAT (dari Eropa) Mindshare IMI (Initiative Media Indonesia) Lowe Starcom DSP Media Specialist(Dwi Sapta Group) Service: Media Planning Media Buying Media Monitoring Post buy analysis Media reporting Software dari AGB Nielsen: Ariana: untuk menganalisis rating dan tren program TV Adquest Milenium: untuk melihat spending iklan di TV, koran dan majalah secara detail Sesame (akan diganti IMS): Untuk melihat media habit serta penggunaan produk

PERATURAN PRESENTASI KELOMPOK Terdapat pembagian sebanyak 14 kelompok Presentasi merupakan bentuk partisipasi, jadi bagilah presentasi sehingga semua anggota dapat berpresentasi Kelompok yang presentasi memiliki tugas untuk membuat kuis, studi kasus, diskusi kelompok, dan aktifitas penunjang lainnya sebagai bahan evaluasi pemahaman teman sekelas Penilaian presentasi dilihat dari: Kreativitas presentasi (30%) Kejelasan presentasi (40%) Produk evaluasi pemahaman yang efektif (30%) Power point harap dikumpulkan satu hari sebelumnya via email: desideriacempaka@mail.uajy.ac.id Jika ada bahan yang ingin difotokopi untuk dibagikan kepada teman sekelas harap email dosen satu hari sebelumnya Presentasi selama 20 menit maksimal

Jenis media luar ruang (Out of home Advertising) (5) TEMA POKOK Permasalahan media planning, faktor-faktor yang mempengaruhi media planning, dan faktor mempengaruhi seleksi media (kelompok 1) Media Objective, Media Strategy, Media Tactics, Media Buying (kelompok 2) Media Brief (3) Situational Analysis, Situasi Pasar, Distribution Channel, Consumer Product, Advertising dan Media Analysis (4) Jenis media luar ruang (Out of home Advertising) (5) Jenis media Direct Response dan Direct Mail , Sales (6) Jenis media TV (7) Jenis media radio (8) Jenis media Koran dan Majalah (9) Jenis media online (10)

KELOMPOK PENGUJI Penilaian tanya jawab sebagai kelompok penguji adalah penilaian individu. Kelompok penguji diwajibkan memberikan minimal 2 pertanyaan, dan hanya anggota dari kelompok ini yang akan dinilai Jika seluruh anggota kelompok mampu memberikan pertanyaan, maka nilai keaktifan kelompok akan ditambahkan Individu diluar kelompok ini dapat juga memberikan pertanyaan dan dosen juga akan member tambahan nilai

Dosen akan memberikan nilai terhadap evaluasi ini TUGAS DARI DIKTAT Setiap individu dan kelompok memiliki kewajiban untuk mengikuti system evaluasi berupa kuis, diskusi, studi kasus, penghitungan, dan lain-lain yang ditugaskan oleh kelompok presenter maupun yang terdapat pada DIKTAT Kelompok presenter dibebas tugaskan dari “Latihan” dari DIKTAT yang dikumpulakan pada saat pelaksanaan presentasinya. Dosen akan memberikan nilai terhadap evaluasi ini Dari seluruh tugas yang dikumpulkan, dosen akan mengambil 70% nilai terbaik.

MULAI PRESENTASI MINGGU DEPAN THE END MULAI PRESENTASI MINGGU DEPAN