Media Planning dan Media Buying Hal-hal yang menjadi pertimbangan
Beberapa hal yang dapat membantu media planner dalam memastikan perkiraan biaya media yang benar dan terkini: Media planner harus memelihara kontak yang dekat dengan hal-hal yang dapat mempengaruhi mekanisme penentuan biaya media. Misal: Penempatan iklan di Koran akan terpengaruh proses produksi (harga tinta, kertas,dll) Media planner yang pintar akan selalu melibatkan media buyer dalam mengembangkan perkiraan biaya media. Karena Media buyer secara berkala menjaga kontak dengan media supplier Agency mengembangkan keahlian dalam memperkirakan perubahan biaya media didasarkan pada pengalaman total agency. Jika media planning sudah diimplementasikan maka media planner harus mengevaluasi bagaimana perbandingan media cost aktual dengan yang direncanakan.
Masalah dalam Media Buying: Network TV: negotiated medium commodity exchange: waktu menjadi pertimbangan utama karena tidak bisa diulang. Waktu untuk membeli media adalah: Perspektif penjual: saat yang paling awal penawaran (harga murah & masih ada space) Perspektif pembeli: pada saat akhir, tetapi masih ada space dan harga yang favorable Media seller: menjual dalam bentuk paket-individual