Komunikator meliputi jaringan, stasiun lokal, direktur, staf teknis, wartawan, editor dll. gabungan dari berbagai individu dalam sebuah lembaga media massa (terlembagakan) tujuannya (biasanya) untuk mencari keuntungan
5 Karakteristik Komunikator daya saing (competitiveness) ukuran dan kompleksitas (size and complexity) industrialisasi (industrialization) spesialisasi (specialization) perwakilan (representation)
Daya Saing Bagaimana kebijakan dirumuskan Bagaimana manajemen dijalankan Bagaimana memuaskan pelanggan agar mereka loyal Positioning media
Ukuran dan Kompleksitas Banyaknya mereka yang terlibat dalam media massa Media menjadi sebuah sistem organisasi Membutuhkan divisi-divisi Koran perwakilan, stringer, biro dll.
Industrialisasi Mempekerjakan banyak orang + punya struktur kompleks Dikelola layaknya industri
Spesialiasi Muncul spesialisasi pengelolaan (wartawan, editor, kameraman, bag. Cetak, distributor, rumah produksi, account executive mencapai profesionalisme
Perwakilan Dibuka kantor perwakilan, biro Mengcover berita-berita daerah (Kompas, Jawa Pos, SCTV)