Riset Khalayak: Suatu Pengantar Monika Sri Yuliarti, S.Sos., M.Si.
PR & Khalayak Apa yang Anda ketahui mengenai PR? Apa yang Anda ketahui mengenai khalayak? Apa yang Anda ketahui mengenai riset? Apa hubungan antara PR & khalayak? Apa pentingnya riset khalayak bagi PR?
PR & Khalayak PR strategi komunikasi agar terwujud hubungan yang sama-sama menguntungkan antara organisasi & publiknya (PRSA) Khalayak sekumpulan manusia yang menjadi sasaran komunikasi (KBBI Daring) Riset investigasi dengan metode ilmiah PR & khalayak khalayak merupakan sasaran dalam komunikasi pada kegiatan PR
Riset Khalayak, apa & mengapa? Riset khalayak investigasi/ penelitian menggunakan metode ilmiah mengenai khalayak suatu organisasi/ institusi Mengapa riset? Ketchum PR mengadakan survey terhadap 480 marketing executive mengenai riset (evaluasi PR) dan menghasilkan temuan: 61% berhasil meningkatkan volume penjualan 59% news release, direct mail, dan taktik lain terdistribusikan 53% kesan perusahaan meningkat
Fungsi Riset Khalayak Performance Persaingan usaha Struktur Hambatan internal Persepsi publik Reputasi Visibility
Inti Riset Khalayak External relations: Pelanggan/customer Pemerintah Media Masyarakat sekitar Masyarakat luas Internal relations: Karyawan/buruh Pemegang saham Para guru reputation
Metodologi Riset Metode penelitian cara ilmiah untuk mendapatkan data dengan tujuan dan kegunaan tertentu (Sugiyono, 2004: 1). Cara ilmiah mengandung arti bahwa kegiatan penelitian itu didasarkan pada ciri keilmuan, yaitu: Rasional Empiris Sistematis
Metodologi Riset Jenis penelitian Eksplanatif; Komparatif; Asosiatif Lokasi penelitian Pengumpulan data Data kualitatif; Data kuantitatif Populasi dan sampling Populasi: keseluruhan target data Sampling: bagian terpilih yang mewakili populasi Kualitatif: purposive Kuantitatif: purposive, random Teknik Analisis Data Kualitatif: kategorisasi Kuantitatif: deskriptif analisis (rumus-rumus statistik)
Next Week lecture Survey Penduduk See you later