Asal-usul Paul Lazarfeld, Bernard Berelson dan H Gaudet, 1944, People’s Choice Kajian tentang peran pemimpin opini Inovasi media –> pemimpin opini khalayak
Definisi Proses dimana penemuan disebarkan kepada masyarakat yang menjadi anggota sistem sosial (Rogers & Shoemaker, 1971) Komunikator yang mendapatkan pesan dari media massa sangat kuat untuk mempengaruhi orang lain Sesuatu yang baru akan menimbulkan keingintahuan masyarakat untuk mengetahuinya pula
3 Tahap Difusi Inovasi Akuisisi informasi memperoleh/mempelajari infovasi (ex. sistem mengajar baru) Evaluasi informasi mempertimbangkan baik-buruknya, keuntungan-mudlaratnya (metode baru dirasa lebih baik) Adopsi atau penolakan menolak atau melaksanakan (mengajar dengan metode baru)
Inovator Mayoritas awal Mayoritas akhir Kelompok tertinggal Adopter awal 3 % 34 % 14 % 5 Tipe Adopter 14 % 1 % Die Hard
Keterangan Inovator = orang pertama kali pengadobsi inovasi, lalu memperkenalkan Adopter awal = melegitimasi gagasan dan memungkinkan penerimaan Mayoritas awal = mengikuti dan melegitimasi lebih kuat Mayoritas akhir = mengadopsi agak akhir Kelompok tertinggal = kelompok paling akhir 1 % = die hard