Manfaat Media Massa Pertemuan 8 Matakuliah: O0104/ Teori Komunikasi Tahun : 2007

Bina Nusantara 3 Manfaat Media Massa Topik 8 Sub Pokok Bahasan: Pendekatan manfaat dan gratifikasi Kebutuhan individu dan manfaat media Kritik teori manfaat dan gratifikasi Teknologi baru dan audien aktif

Bina Nusantara 4 Pendekatan Manfaat dan Gratifikasi Topik 8 Pada pendekatan manfaat dan gratifikasi, terdapat pergeseran fokus dari tujuan penyampai pesan (komunikator) ke tujuan penerima pesan (audience) Dalam pendekatan ini, pengguna media adalah pihak yang aktif dalam proses komunikasi Pendekatan manfaat dan gratifikasi diutarakan pertama kalinya oleh Elihu Katz (1959)

Bina Nusantara 5 Pendekatan Manfaat dan Gratifikasi Topik 8 Pendekatan manfaat dan gratifikasi mengasumsikan bahwa pengguna media memiliki pilihan alternatif untuk memuaskan kebutuhannya dan dapat menggunakan media untuk berbagai macam tujuan yang berbeda –Contoh: pendengar cerita drama di radio sebagian mendengarkan radio untuk mencari solusi atas persoalan mereka, sebagian untuk mencari hiburan dan sebagian lagi sebagai tempat pelarian dari kejenuhan

Bina Nusantara 6 Kebutuhan Individu dan Manfaat Media Topik 8 Berdasarkan McQuail, Blumer dan Brown (1972) PengalihanPelarian dari rutinitas dan masalah, pelepasan emosi Hubungan personalManfaat sosial informasi dalam percakapan Identitas pribadi/ psikologis individu Penguatan nilai/ keyakinan, pemahaman diri PengawasanInformasi tentang hal-hal yang mungkin mempengaruhi seseorang/ membantu seseorang untuk melakukan sesuatu

Bina Nusantara 7 Kebutuhan Individu dan Manfaat Media Topik 8 Katz, Gurevitch dan Haas (1973) –Memandang media massa sebagai suatu alat yang digunakan oleh individu-individu untuk berhubungan (atau memutuskan hubungan) dengan yang lain –Terdapat lima kategori kebutuhan akan media massa, yaitu kebutuhan kognitif, afektif, integratif personal, integratif sosial, pelepasan ketegangan

Bina Nusantara 8 Kebutuhan Individu dan Manfaat Media Topik 8 Berdasarkan Katz, Gurevitch dan Haas (1973) Kebutuhan kognitifMemperoleh info, pengetahuan dan pemahaman Kebutuhan afektifEmosional, pengalaman menyenangkan, estetis Kebutuhan integratif personal Memperkuat kredibilitas, rasa percaya diri, status, stabilitas Kebutuhan integratif sosial Mempererat hubungan dengan keluarga, teman, dsb Kebutuhan pelepasan ketegangan Pelarian dan pengalihan

Bina Nusantara 9 11 Kebutuhan Psikologi Dasar Topik 8 Berdasarkan Perse and Courtright (1993), terdapat 11 kebutuhan psikologis dasar atas penggunaan media 1.Untuk bersantai 2.Untuk hiburan 3.Untuk melupakan pekerjaan dll 4.Untuk melakukan sesuatu bersama teman 5.Untuk mempelajari berbagai hal tentang diri sendiri dan orang lain

Bina Nusantara Kebutuhan Psikologi Dasar Topik 8 6. Untuk melewatkan waktu 7. Supaya merasa senang 8. Supaya tidak kesepian 9. Untuk memenuhi kebiasaan 10. Agar orang lain tahu bahwa saya peduli perasaan mereka 11. Mengajak seseorang melakukan sesuatu demi saya

Bina Nusantara 11 Kritik Teori Manfaat dan Gratifikasi Topik 8 Tidak bersifat teoritis karena pada dasarnya hanya dari sebuah strategi pengumpulan data (Elliot, 1974 – Swanson, 1977, 1979 – Lometti, Reeves and Bybee (1977) Tidak banyak upaya dilakukan untuk mencari asal-usul pencarian gratifikasi (Palmgreen dan Rayburn, 1982) Fokus pendekatan terlalu sempit, yaitu pada individu (Elliot, 1974)

Bina Nusantara 12 Teknologi Baru dan Audien Aktif Topik 8 Munculnya TV kabel memberi peluang baru kepada audien untuk menjadi aktif  pencarian acara yang akan ditonton bisa bersifat: –Otomatis –Terkendali –Elaborasi –Terbatas –Mendalam

Bina Nusantara 13 Teknologi Baru dan Audien Aktif Topik 8 –Otomatis: pindah dari 1 saluran ke saluran lain berdasarkan urutan kemunculannya –Terkendali: pindah dari 1 saluran ke saluran lain berdasarkan suatu tujuan yang dikehendaki –Elaborasi: melibatkan semua/ nyaris semua saluran –Terbatas: melibatkan jumlah saluran yang terbatas –Mendalam: mencari semua saluran sebelum kembali ke pilihan terbaik

Bina Nusantara 14 Teknologi Baru dan Audien Aktif Topik 8 Penggunaan VCR/ alat perekam video Komputer digunakan sebagai sarana komunikasi elektronik untuk memenuhi kebutuhan pembelajaran, hiburan, interaksi sosial, melewatkan waktu, pelarianm dsb.