KOMUNIKASI PEMASARAN TERPADU (EMA-401)

Slides:



Advertisements
Presentasi serupa
MERCHANDISING SALESMAN
Advertisements

STIKES BANTEN BSD CITY RIKSA WIBAWA RESNA
Manajemen Pemasaran bank
INTEGRATED MARKETING COMMMUNICATION (IMC)
PROSES PENGAMBILAN KEPUTUSAN TINGKAT MEREK DALAM KOMUNIKASI PEMASARAN
Marketing Mix (Bauran Pemasaran)
Konsep Promosi E-Commerce
Bauran Komunikasi Pemasaran (Marketing Communication Mix)
I M C Integrated Marketing Communication
Integrated Marketing Communication
BAB 17 Merancang dan Mengelola Komunikasi Pemasaran Terintegrasi
Tinjauan Umum Manajemen Periklanan
INOVASI PADA STRATEGI KOMUNIKASI PEMASARAN
MANAJEMEN KOMUNIKASI PEMASARAN MANAJEMEN KOMUNIKASI PEMASARAN
Komunikasi Pemasaran Terpadu
MENGELOLA PROSES KOMUNIKASI PEMASARAN TERPADI
Tinjauan : Komunikasi Pemasaran Terpadu
Kuliah II Pengantar Pemasaran
Tony Soebijono.
Tinjauan tentang IMC Sumber :Shimp, A. Terence: Periklanan Promosi: Aspek Tambahan Komunikasi Pemasaran Terpadu. Jilid 1 Edisi Kelima. Erlangga 2003.
P R O M O S I.
TAHAPAN EVOLUSI DARI IMC
Aspek Pasar dan Pemasaran Aspek Pasar
KOMUNIKASI PEMASARAN Manajemen Pemasaran.
SISTEM INFORMASI PEMASARAN
SEKSI 02 EVAN STIAWAN ADI PRASETYO WIDODO ANGGRAHINI PUSPITASARI EUIS KHOIRUNISA REGINA RIMA NOERMAIDAH.
INTEGRATED MARKETING COMMUNICATION
KOMUNIKASI PEMASARAN TERPADU (EMA-401)
MATERI V PENYUSUNAN PROPOSAL PERIKLANAN
PENGENALAN ACCOUNT PLANNING
Bauran Pemasaran 4P, 8P & 9P Uwin Mutuah Mikoh
Dasar-Dasar Pemasaran
Peranan CPR dan MPR Euis Nurul B, M.Si.
Pemasaran Marketing Sales. Pemasaran Marketing Sales.
Chapter 8 By. Sari Yuniarti,SE,MM
MANAJEMEN PEMASARAN MEDIA DAN PROGRAM PERIKLANAN
Aspek Pasar dan Pemasaran
PENGERTIAN DAN TUJUAN PERIKLANAN
TAHAPAN DALAM PRAKTEK PEMASARAN
TAHAPAN DALAM PRAKTEK PEMASARAN
Konsep Dasar Komunikasi Pemasaran
INTEGRATED MARKETING COMMMUNICATION (IMC)
Aspek Pasar dan Pemasaran
Globalisasi Pasar bebas Kegiatan bisnis telah meninggalkan konsep pemasaran konvensional, seperti formula 4-Ps (Product, Price, Promotion, and Placement)
INTEGRATED MARKETING COMMUNICATION
PERIKLANAN : INTRODUKSI
Dasar-Dasar Pemasaran
Perbedaan Humas dengan advertising, Marketing, promosi penjualan, Propaganda, publicity By: Reni Fitriani.
CITRA dan identitas PERUSAHAAN
MENGELOLA PROMOSI / KOMUNIKASI PEMASARAN TERPADU
Pemasaran Media.
Entis Sutisna, SE, MM.
STRATEGI KOMUNIKASI PEMASARAN TERPADU
STRATEGI KOMUNIKASI PEMASARAN TERPADU
BAB II PROSES KOMUNIKASI PEMASARAN
Dasar-Dasar Pemasaran
Tinjauan tentang IMC Sumber :Shimp, A. Terence: Periklanan Promosi: Aspek Tambahan Komunikasi Pemasaran Terpadu. Jilid 1 Edisi Kelima. Erlangga 2003.
MANAJEMEN DAN PEMASARAN
PROSES PENGAMBILAN KEPUTUSAN TINGKAT MEREK DALAM KOMUNIKASI PEMASARAN
INOVASI PADA STRATEGI KOMUNIKASI PEMASARAN
BAB 1 Definisi dan filosofi pemasaran global
PERENCANAAN STRATEGIS & PROSES PEMASARAN
Salah satu aspek dalam strategi pemasaran adalah promosi.
Tinjauan tentang IMC Sumber :Shimp, A. Terence: Periklanan Promosi: Aspek Tambahan Komunikasi Pemasaran Terpadu. Jilid 1 Edisi Kelima. Erlangga 2003.
MANAJEMEN PEMASARAN (EKMA4216) MODUL 2 PERUMUSAN STRATEGI PEMASARAN Tutor : Padlah Riyadi., SE., MM., Ak., CA.
Iklan Dan Marketing Mix
STRATEGI KOMUNIKASI PEMASARAN TERPADU
PERENCANAAN STRATEGIS & PROSES PEMASARAN
(Komunikasi Pemasaran Terpadu)
IMC merupakan pendekatan pemasaran pemasaran ‘generasi baru’ yang digunakan perusahaan untuk lebih memfokuskan upaya mereka dalam memperoleh, mempertahankan.
Transcript presentasi:

KOMUNIKASI PEMASARAN TERPADU (EMA-401) Integrated Marketing Communication (IMC)

TUJUAN IMC : Mempengaruhi masyarakat dengan elemen-elemen promosi sampai ketingkat kognisi, affeksi dan konasi.*) Elemen Promosi terbagi atas Soft Sell dan Hard Sell Soft Sell berupa : advertising, public relation, CSR, interactive marketing yang bertujuan untuk mempengaruhi konsumen ke tingkat kognisi dan affeksi.

TUJUAN IMC : Hard Sell berupa : personal selling, direct marketing, sales promotion untuk mempengaruhi konsumen kearah konasi

KOGNISI : Semua bentuk pengenalan, mengamati, melihat, mempertimbangkan AFFEKSI : Aspek kepribadian berupa perasaan/emosi pada diri individu KONASI : Tingkah laku yang mempunyai tujuan dan impulse untuk berbuat Jadi Konasi merupakan wujud dari Kognisi & Affeksi dalam bentuk tingkah laku, reaksi, berusaha berkemauan

CAKUPAN IMC MELIPUTI : Aspek Filosofis, mulai dari visi hingga menjadi sasaran korporat yang jadi pedoman semua fungsi dalam perusahaan Keterkaitan kerja antar fungsi, yaitu operasi, SDM, Litbang, pemasaran, distribusi, penjualan.

CAKUPAN IMC MELIPUTI : Menjaga keterpaduan atau integrasi berbagai fungsi tersebut untuk mewujudkan positioning, untuk meraih reputasi yang diharapkan, memelihara interaksi sehingga terjalin hubungan yang kokoh serta menerapkan pemasaran berbasis misi untuk mendongkrak nilai tambah. 4. Memantapkan hubungan untuk membina loyalitas dan memperkuat ekuitas merek

MENJAGA KETERPADUAN ANTAR FUNGSI DLM PERUSAHAAN : Menjaga konsistensi positioning supaya mengarah pada reputasi yang diharapkan, dengan cara : - menyebarkan pesan sesuai positioning merek - fokus pada kebutuhan stakeholder - memelihara konsistensi persepsi stakeholder melalui penyampaian pesan yang mencerminkan posisi dan misi - mengupayakan keterpautan standarisasi logo, pesan, dan lainnya Hard Sell berupa : personal selling, direct marketing, sales promotion untuk mempengaruhi konsumen kearah konasi

MENJAGA KETERPADUAN ANTAR FUNGSI DLM PERUSAHAAN : Memelihara interaksi komunikasi sehingga terjalin hubungan kokoh dengan stakeholder. Menerapkan pemasaran berbasis misi untuk mendongkrak nilai tambah. Misi perusahaan diwujudkan dengan program pemasaran dan kehumasan.

TAHAPAN EVOLUSI DARI IMC TAHAP 1 : Tactical Coordination Fokus pada koordinasi taktis dari berbagai kegiatan pemasaran, elemen komunikasi dan pencapaian konsistensi dan sinergy diantara fungsi-fungsi yang ada. Penekanan kebijaksanaan komunikasi pada “satu suara” melalui Komunikasi Pemasaran TAHAP 2 : Redefining Scope Of Marketing Communication Perencana Marcom memandang komunikasi itu dinamis dan terus menerus mencoba untuk mengontak pelanggan. Aktifitas Marcom meliputi : karyawan pemasaran internal, suppliers dan partener bisnis lainnya yang berhubugan dengan promgram komunikasi eksternal.

TAHAP 3 : Application of Information technology Tuntutan untuk penggunaan data empiris pelanggan menggunakan IT untuk data base mengenai identitas,nilai dan memonitor program komunikasi internal dan eksternal yang terintegrasi. Mengintegrasikan data konsumen dari berbagai sumber untuk meningkatkan hubungan dengan pelanggan. TAHAP 4 : Financial and Strategic Integration Menekankan penggunaan ketrampilan dan data di tahap awal untuk perencanaan strategic perusahaan berdasarkan informasi dari pelanggan. Membuat bentuk laporan keuangan yang dapat mengukur tingkat pengembalian investasi yang diharapkan.

UNSUR KOMUNIKASI PEMASARAN TERPADU MELIPUTI : Advertising (periklanan) Sales promotion (promosi penjualan) Public relation (hubungan masyarakat) Personal selling (penjualan personal) Direct marketing (pemasaran langsung)