Presentasi sedang didownload. Silahkan tunggu

Presentasi sedang didownload. Silahkan tunggu

Integrated Marketing Communication Oleh M. Eko

Presentasi serupa


Presentasi berjudul: "Integrated Marketing Communication Oleh M. Eko"— Transcript presentasi:

1 Integrated Marketing Communication Oleh M. Eko

2 Tujuan • Mendiskusikan proses dan keunggulan IMC dalam mengkomunikasikan NILAI pelanggan • Mendefinisikan 5 bauran promosi • Menguraikan langkah-langkah promosi yang efektif

3 Bauran Promosi • Paduan dari periklanan, promosi penjualan, hubungan masyarakat, penjualan personal, dan sarana penjualan langsung untuk mengkomunikasikan nilai pelanggan secara persuasif dan membangun hubungan pelanggan Marketi ng Mix Nilai pelanggan Persuasif Hubungan pelanggan

4 Bauran promosi • Periklanan : Presentasi terbayar, sponsorship.  penyiaran • Promosi penjualan : Insentif jangka pendek untuk mendorong pembelian  realokasi biaya promosi ke harga produk • Hubungan masyarakat : Membangun hubungan baik untuk publisitas, membangun citra  diberitakan baik • Penjualan personal : presentasi pribadi oleh wiraniaga  Face to face • Pemasaran langsung : Hubungan langsung dengan konsumen yang ditargetkan secara cermat  menggunakan media (surat, , internet, dll)

5 Komunikasi Pemasaran Terintegrasi • Mengintegrasikan dan mengkoordinasikan berbagai saluran komunikasi perusahaan untuk menghantarkan pesan yang jelas, konsisten dan menarik. Periklanan Penjualn persnal Hubung Masyrkt Pmsarn langsung Promsi penjualan Pesan yg konsisten, jelas dan persuasif

6 Media Proses komunikasi Pengirim Pesan Penerima Noise ResponFeedback PenyandianPengartian

7 Langkah-langkah mengembangkan komunikasi efektif • Identifikasi pemirsa sasaran  pembeli potensial atau pengguna saat ini • Menentukan tujuan komunikasi – 6 tahap Kesiapan pembeli : Kesadaran  pengetahuan  rasa suka  preferensi  keyakinan  pembelian • Merancang pesan  idealnya pesan harus mendapat AIDA – Isi pesan : Rasional, Emosional dan Moral • Memilih media  Pribadi dan non pribadi • Memilih sumber pesan  Endorser • Mengumpulkan umpan balik

8


Download ppt "Integrated Marketing Communication Oleh M. Eko"

Presentasi serupa


Iklan oleh Google