Presentasi sedang didownload. Silahkan tunggu

Presentasi sedang didownload. Silahkan tunggu

TEORI PERILAKU KONSUMEN: Pendekatatan fungsi kegunaan (Utilitas kardinal)

Presentasi serupa


Presentasi berjudul: "TEORI PERILAKU KONSUMEN: Pendekatatan fungsi kegunaan (Utilitas kardinal)"— Transcript presentasi:

1 TEORI PERILAKU KONSUMEN: Pendekatatan fungsi kegunaan (Utilitas kardinal)

2 Asumsi dalam Model Utilitas Kardinal Kepuasan konsumen pada suatu barang dapat diukur dengan satuan uang. (dengan angka mutlak) Kepuasan konsumen pada suatu barang dapat diukur dengan satuan uang. (dengan angka mutlak) Konsumen berusaha memaksimumkan kepuasan total. Konsumen berusaha memaksimumkan kepuasan total. Kepuasan konsumen dibatasi garis anggaran. Kepuasan konsumen dibatasi garis anggaran. Berlaku hukum diminishing return. Berlaku hukum diminishing return. Total Utility (TU), Total Utility (TU), Marginal Utility (MU), Marginal Utility (MU), Q = Output ∆TU = Perubahan total ulitity ∆Q = Perubahan output

3 Fungsi Kepuasan Total QTUMU Tabel 3.1Hubungan antara jumlah barang yang dikonsumsi (Q), TU dan MU Fungsi TU = 16Q – Q 2 Fungsi MU = 16 – 2Q Hubungan TU dan MU ditunjukkan dengan TU akan meningkat bilamana MU>0 (positif) dan TU maksimum pada saat MU = 0 selanjutnya TU akan menurun jika MU<0 (negatif)

4 Gambar 3.1 Kurva TU dan MU TUx Qx MUx TU = 16 – Q 2 MU = 16 – 2Q16 TU max

5 Kondisi Keseimbangan Konsumen dan Kurva Permintaan Konsumen Secara teoritis, konsumen akan memperoleh kepuasan total (TU) maksimum pada saat harga (P) sama dengan tambahan kepuasan (MU). Secara teoritis, konsumen akan memperoleh kepuasan total (TU) maksimum pada saat harga (P) sama dengan tambahan kepuasan (MU). TUx max Px = MUx TUx max Px = MUx MUx = Px ; jika Px =4TUx = 16Qx – Qx 2 16 – 2Qx = 4 = 16(6) Qx = 16 – 4 = 96 – 36 Qx = 6 = 60

6 Gambar 3.2 Kurva MU dan Kurva Permintaan terhadap barang X MUx Qx MUx MUx = 16 – 2Qx A B D

7 Gambar 3.3 Kurva Permintaan Individu dan Kurva Permintaan Pasar Permintaan pasar adalah akumulasi (penjumlahan) dari permintaan-permintaan individual dari suatu barang X. Permintaan pasar adalah akumulasi (penjumlahan) dari permintaan-permintaan individual dari suatu barang X. Px Qx Px (a) Konsumen A (b) Konsumen B(c) Pasar DADA DBDB D Pasar

8 Surplus Konsumen Adalah selisih diantara harga tertinggi dari kemampuan konsumen untuk meminta sejumlah barang dengan harga pasar yang lebih rendah dengan jumlah barang yang diminta lebih banyak. Px Qx 0 E A PmPm Surplus Konsumen

9 Realitas Model Utilitas Kardinal Asumsi tentang utilitas suatu barang sangat sulit diterapkan. Asumsi tentang utilitas suatu barang sangat sulit diterapkan. Rasionalitas konsumen terpengaruh oleh sikap emosional konsumen, seperti; pengaruh iklan, lingkungan, gengsi. Rasionalitas konsumen terpengaruh oleh sikap emosional konsumen, seperti; pengaruh iklan, lingkungan, gengsi. Konsumen memutuskan membeli produk jika harga dan manfaat produk sama atau sebanding. Konsumen memutuskan membeli produk jika harga dan manfaat produk sama atau sebanding. Atribut suatu barang sebagian dapat diukur dengan kualitas dan harga produk. Atribut suatu barang sebagian dapat diukur dengan kualitas dan harga produk.


Download ppt "TEORI PERILAKU KONSUMEN: Pendekatatan fungsi kegunaan (Utilitas kardinal)"

Presentasi serupa


Iklan oleh Google