Presentasi sedang didownload. Silahkan tunggu

Presentasi sedang didownload. Silahkan tunggu

P ERIKLANAN & P ROMOSI Komunikasi Pemasaran Terpadu Aspek Tambahan Jilid I Edisi Kelima Terence A. Shimp Penerbit Erlangga.

Presentasi serupa


Presentasi berjudul: "P ERIKLANAN & P ROMOSI Komunikasi Pemasaran Terpadu Aspek Tambahan Jilid I Edisi Kelima Terence A. Shimp Penerbit Erlangga."— Transcript presentasi:

1 P ERIKLANAN & P ROMOSI Komunikasi Pemasaran Terpadu Aspek Tambahan Jilid I Edisi Kelima Terence A. Shimp Penerbit Erlangga

2 P ERTEMUAN 1 Tinjauan Komunikasi Pemasaran Terpadu Penerbit Erlangga

3 U NSUR -U NSUR K OMUNIKASI PEMASARAN Komunikasi Pemasaran Komunikasi pemasaran : merepresentasikan gabungan semua unsur dalam bauran pemasaran merek,yang memfasilitasi terjadinya petukaran dengan menciptakan suatu arti yang disebarluaskan kepada pelanggan atau kliennya. Buka link :

4 U NSUR -U NSUR K OMUNIKASI PEMASARAN Dengan menggunakan kasus coca cola, diskusikan secara singkat bentuk-bentuk utama dari komunikasi pemasaran berikut : 1. Penjualan perorangan (personal selling) 2. Iklan (advertising) 3. Promosi penjualan (sales promotion) 4. Pemasaran sponsorship (sponsorship marketing) 5. Publisitas (publicity) 6. Komunikasi di tempat pembelian (Point of purchae communication)

5 M EREK, EKUITAS MEREK DAN PENINGKATAN EKUITAS MEREK. Pengeta huan Merek Kesada ran Merek Kesada ran Merek Citra Merek Citra Merek Pengenalan merek Kemampuan mengingat Jenis-jenis Asosiasi Merek Jenis-jenis Asosiasi Merek Dukungan,kek uatan dan keunikan AsosiasiMerek Dukungan,kek uatan dan keunikan AsosiasiMerek Manfaat Atribut Evaluasi Keseluruhan (Sikap ) Evaluasi Keseluruhan (Sikap )

6 K ONSEP EKUITAS MEREK Ekuitas merek : nilai tambah yang diberikan produk/jasa Dimensi dasar Ekuitas merek : 1. Brand Awareness (kesadaran Merek) 2. Bran recall(kemampuan mengingat merek)

7 Citra merek (brand image) dapat dianggap sebagai jenis asosiasi yang muncul di benak konsumen ketika mengingat sebuah merek tertentu. Citra merek dihubungkan dengan pemikiran atau asosiasi tertentu. Asosiasi dapat berupa atribut, manfaat, dan evaluasi keseluruhan. M EREK, EKUITAS MEREK DAN PENINGKATAN EKUITAS MEREK.

8 M ENINGKATKAN EKUITAS MEREK Aset yang terpenting : loyalitas konsumen Ekuitas merek akan meningkatkan loyalitas konsumen Ekuitas merek dpt dibangun melalui usaha komunikasi pemasaran terintegrasi.

9 M ENINGKATKAN EKUITAS MEREK

10 MENYUSUN KONSEP MEREK Manajemen konsep merek : proses perencanaan,impelementasi dan pengendalian suatu konsep merek sepanjang masa hidup merek tersebut. Manajemen konsep merek yang ditujukan untuk memenuhi kebutuhan fungsional,kebutuhan simbolis, kebutuhan experiental

11 M ENGELOLA P ROSES K OMUNIKASI P EMASARAN T ERINTEGRASI Komunikasi Pemasaran Terintegrasi (Integrated Marketing Communication/IMC) adalah konsep perencanaan komunikasi pemasaran yang mengakui nilai tambah rencana komprehensif.

12 C IRI – CIRI UTAMA IMC 1. Mempengaruhi perilaku 2. Berawal dari pelanggan dan calon pelanggan 3. Menggunakan satu atau segala cara untuk melakukan “kontak “ 4. Berusaha menciptakan sinergi 5. Menjalin hubungan.

13 M ENGELOLA P ROSES K OMUNIKASI P EMASARAN T ERINTEGRASI b. Mengimplementasikan IMC Manfaatnya antara lain: Menghasilkan konsistensi pesan lebih kuat Membantu membangun ekuitas merk dan menciptakan dampak penjualan lebih besar Memaksa manajemen memikirkan semua cara pelanggan berhubungan dengan perusahaan

14 P ERUBAHAN DALAM P RAKTEK KOMUNIKASI PEMASARAN 1. Mengurangi ketergantungan pada iklan di media masa 2. Meningkatkan kepercayaan pada metode komunikasi yang highly targeted 3. Tingkat permintaan yang lebih tinggi akan supplier komunikasi pemasaran 4. Berbagai upaya untuk mengukur pengembalian modal ( return on investment)


Download ppt "P ERIKLANAN & P ROMOSI Komunikasi Pemasaran Terpadu Aspek Tambahan Jilid I Edisi Kelima Terence A. Shimp Penerbit Erlangga."

Presentasi serupa


Iklan oleh Google