Presentasi sedang didownload. Silahkan tunggu

Presentasi sedang didownload. Silahkan tunggu

Menciptakan Ekuitas Merek Hensi Margaretta, MBA. 07/12/2012Hensi Margaretta, MBA./Manajemen Pemasaran/STIE MDP 1.

Presentasi serupa


Presentasi berjudul: "Menciptakan Ekuitas Merek Hensi Margaretta, MBA. 07/12/2012Hensi Margaretta, MBA./Manajemen Pemasaran/STIE MDP 1."— Transcript presentasi:

1 Menciptakan Ekuitas Merek Hensi Margaretta, MBA. 07/12/2012Hensi Margaretta, MBA./Manajemen Pemasaran/STIE MDP 1

2 Pokok Bahasan Memahami ekuitas merek Menganalisis ekuitas merek Menilai strategi penetapan merek 07/12/2012Hensi Margaretta, MBA./Manajemen Pemasaran/STIE MDP 2

3 Merek Strategis Pemasar merek abad 21 yang berhasil harus unggul dalam melaksanakan proses manajemen dari merek-merek strategis. Manajemen merek strategis menggabungkan desain serta implementasi kegiatan dan program pemasaran untuk membangun, mengukur, dan mengelola mereka untuk memaksimalkan nilai merek. 07/12/2012Hensi Margaretta, MBA./Manajemen Pemasaran/STIE MDP 3

4 Merek Strategis Proses manajemen merek strategis mempunyai 4 langkah utama: Mengidentifikasi dan menetapkan positioning merek. Merencanakan dan mengimplementasikan pemasaran merek. Mengukur dan menginterpretasikan kinerja merek. Menumbuhkan dan mempertahankan nilai merek. 07/12/2012Hensi Margaretta, MBA./Manajemen Pemasaran/STIE MDP 4

5 Ekuitas Merek Keahlian pemasar profesional yang paling unik adalah kemampuan mereka untuk menciptakan, mempertahankan, memajukan, dan melindungi merek. Merek adalah “nama, istilah, tanda, lambang, atau desain, atau kombinasinya, yang dimaksudkan untuk mengidentifikasikan mereka dari para pesaing”. 07/12/2012Hensi Margaretta, MBA./Manajemen Pemasaran/STIE MDP 5

6 Ekuitas Merek Merek adalah produk atau jasa yang dimensinya mendiferensiasikan merek tersebut dengan beberapa cara dari produk atau jasa lainnya yang dirancang untuk memuaskan kebutuhan yang sama. Perbedaan ini bisa fungsional, rasional, atau nyata- berhubungan dengan kinerja produk dari merek. Perbedaan ini bisa juga lebih bersifat simbolis, emosional, atau tidak nyata- berhubungan dengan apa yang direpresentasikan merek. 07/12/2012Hensi Margaretta, MBA./Manajemen Pemasaran/STIE MDP 6

7 Ekuitas Merek Penetapan merek sudah ada selama berabad-abad sebagai sarana untuk membedakan barang dari satu produsen dengan produsen lainnya. Dalam karya seni kelas tinggi, penetapan merek dimulai dengan seniman yang menandatangani karya mereka. Merek memainkan sejumlah peran penting yang meningkatkan hidup konsumen dan meningkatkan nilai keuangan perusahaan. 07/12/2012Hensi Margaretta, MBA./Manajemen Pemasaran/STIE MDP 7

8 Peran Merek Merek mengidentifikasi sumber atau pembuat produk dan memungkinkan konsumen (individual atau organisasi)- untuk menuntut tanggung jawab atas kinerjanya kepada pabrikan atau distributor tertentu. 07/12/2012Hensi Margaretta, MBA./Manajemen Pemasaran/STIE MDP 8

9 Peran Merek Merek melaksanakan fungsi yang berharga bagi perusahaan. Merek menyederhanakan penanganan atau penelusuran produk. Merek membantu mengatur catatan persediaan dan catatan akuntansi. Merek menawarkan perlindungan hukum kepada perusahaan untuk fitur-fitur atau aspek unik produk. 07/12/2012Hensi Margaretta, MBA./Manajemen Pemasaran/STIE MDP 9

10 Peran Merek Merek menandakan tingkat kualitas tertentu sehingga pembeli puas dapat dengan mudah memilih produk kembali. Loyalitas merek memberikan tingkat permintaan yang aman dan dapat diperkirakan bagi perusahaan, dan menciptakan penghalang yang mempersulit perusahaan lain untuk memasuki pasar. 07/12/2012Hensi Margaretta, MBA./Manajemen Pemasaran/STIE MDP 10

11 Peran Merek Bagi perusahaan, merek merepresentasikan bagian properti hukum yang sangat berguna dan dapat mempengaruhi perilaku konsumen, dapat dibeli dan dijual, dan memberikan keamanan pendapatan masa depan yang langgeng bagi pemiliknya. 07/12/2012Hensi Margaretta, MBA./Manajemen Pemasaran/STIE MDP 11

12 Penetapan Merek Penetapan merek atau branding adalah memberikan kekuatan merek kepada produk dan jasa. Penetapan merek adalah tentang menciptakan perbedaan antarproduk. Penetapan merek menciptakan struktur mental yang membantu konsumen mengatur pengetahuan mereka tentang produk dan jasa dengan cara yang menjelaskan pengambilan keputusan mereka dan, dalam prosesnya, memberikan nilai bagi perusahaan. 07/12/2012Hensi Margaretta, MBA./Manajemen Pemasaran/STIE MDP 12

13 Mendefinisikan Ekuitas Merek Ekuitas merek (brand equity) adalah nilai tambah yang diberikan pada produk dan jasa. Ekuitas merek dapat tercermin dalam cara konsumen berpikir, merasa, dan bertindak dalam hubungannya dengan mereka, dan juga harga, pangsa pasar, dan profitabilitas yang diberikan merek bagi perusahaan. 07/12/2012Hensi Margaretta, MBA./Manajemen Pemasaran/STIE MDP 13

14 Perspektif Mempelajari Ekuitas Merek Ekuitas merek berbasis-pelanggan (customer-based brand equity) Pengaruh diferensial yang dimiliki pengetahuan merek atas respons konsumen terhadap pemasaran merek tersebut. 07/12/2012Hensi Margaretta, MBA./Manajemen Pemasaran/STIE MDP 14

15 Perspektif Mempelajari Ekuitas Merek Ekuitas merek berbasis-pelanggan (cont): 3 bahan kunci ekuitas merek: Timbul akibat perbedaan respons konsumen. Perbedaan respons adalah akibat pengetahuan konsumen tentang merek. Respons diferensial dari konsume yang membentu ekuitas merek tercermin dalam persepsi, preferensi, dan perilaku yang berhubungan dengna semua aspek pemasaran merek. Merek yang lebih kuat menghasilkan pendapatan yang lebih besar. 07/12/2012Hensi Margaretta, MBA./Manajemen Pemasaran/STIE MDP 15

16 Pengetahuan Merek (Brand Knowledge) Terdiri dari semua pikiran, perasaan, citra, pengalaman, keyakinan, dan lain-lain yang berhubungan dengan merek. Merek harus menciptakan asosiasi merek yang kuat, menyenangkan, dan unik dengan pelanggan. Volvo – keamanan Harley-Davidson - petualangan 07/12/2012Hensi Margaretta, MBA./Manajemen Pemasaran/STIE MDP 16


Download ppt "Menciptakan Ekuitas Merek Hensi Margaretta, MBA. 07/12/2012Hensi Margaretta, MBA./Manajemen Pemasaran/STIE MDP 1."

Presentasi serupa


Iklan oleh Google