Presentasi sedang didownload. Silahkan tunggu

Presentasi sedang didownload. Silahkan tunggu

C REATING B RAND E QUITY Azri 122121. P EMBAHSAN DALAM BAB INI Apakah Merek itu? Dan bagaimana penetapan merek dapat berhasil? Apakah ekuitas merek itu?

Presentasi serupa


Presentasi berjudul: "C REATING B RAND E QUITY Azri 122121. P EMBAHSAN DALAM BAB INI Apakah Merek itu? Dan bagaimana penetapan merek dapat berhasil? Apakah ekuitas merek itu?"— Transcript presentasi:

1 C REATING B RAND E QUITY Azri

2 P EMBAHSAN DALAM BAB INI Apakah Merek itu? Dan bagaimana penetapan merek dapat berhasil? Apakah ekuitas merek itu? Bagaimana ekuitas merek dibangun diukur dan dikelola? Apa keputusan penting dalam mengembangkan strategi penentapan merek

3 W HAT IS B RAND ? American Marketing Association mendefinisikan merek sebagai “nama, istilah,tanda, lambang, atau desain, atau kombinasinya, yang dimaksudkan untuk mengidentifikasikan atau jasa dari salah satu penjual atau kelompok penjual dan mendiferensiasikan mereka dari para pesaing.

4 T HE R OLE OF B RANDS Memberitahu Siapa pembuatnya Menyederhanakan penanganan produk Membantu mangatur Catatan akuntansi Mengatur perlindungan Hukum

5 T HE R OLE OF B RANDS Menandakan Tingkat Kualitas Penghalang yg lain masuk (loyalitas) Mengamankan keunggulan kompetitif Secure price premium

6 3 K UNCI E KUITAS M EREK Pertama, ekuitas merek timbul akibat perbedaan respons konsumen. Kedua, perbedaan respons adalah akibat pengetahuan konsumen tentang merek. Pengetahuan merek (brand knowledge) terdiri dari semua pikiran, perasaan, citra, pengalaman, keyakinan, dan lain-lain yang berhubungan dengan merek Ketiga, respons diferensial dari konsumen yang membentuk ekuitas merek tercermin dalam persepsi, preferensi, dan perilaku yang berhubungan dengan semua aspek pemasaran merek.

7 Copyright © 2009 Pearson Education, Inc. Publishing as Prentice Hall 9-7 BAp (Brand Assets paluation) Key Components Differentiation Energy Relepance Esteem Knowledge

8 Copyright © 2009 Pearson Education, Inc. Publishing as Prentice Hall 9-8 Figure 9.4 Brand Resonance Pyramid

9 M EMBANGUN E KUITAS M EREK Elemen Merek Kegiatan Pemasaran Mengangkat Asosiasi Sekunder

10 B RAND E LEMENTS Elements Slogans Brand names URLs Logos Symbols Characters

11 B RAND E LEMENT C HOICE C RITERIA Memorable Meaningful Likeability Transferable Adaptable Protectible

12 D ESIGNING H OLISTIC M ARKETING A CTIPITIES Personalization Integration Internalization

13 P ERINSIP P ENETAPAN MEREK Memilih saat yang tepat Menghubungkan pemasaran internal dan eksternal Menghidupkan merek bagi karyawan

14 M ENGANGKAT A SOSIASI S EKUNDER Yaitu menciptakan ekuitas merek dengan menghubungkan merek ke informasi lain dalam ingatan yang menunjukan arti bagi konsumen

15 M EASURING B RAND E QUITY Pendekatan tidak langsung menilai sumber ekuitas merek yang potensial dengan mengidentifikasi dan melacak struktur pengetahuan merek konsumen. Pendekatan langsung menilai dampak aktual pengetahuan merek terhadap respon konsumen pada berbagai asek pemasaran.

16 M EASURING B RAND E QUITY Audit Merek Penelusuran Merek Penilaian Merek

17 M ENGELOLA E KUITAS M EREK Penguatan Merek Revitalisasi Merek

18 M ERENCANAKAN S TRATEGI PENETAPAN M EREK Strategi penetapan merek [branding strategy] perusahaan mencerminkan jumlah dan jenis baik elemen merek umum maupun unik yang diterapkan perusahaan pada produk yang dijual. Ada 3 pilihan utama: 1. Perusahaan dapat mengembangkan elemen merek baru untuk produk baru. 2. Perusahaan dapat menerapkan beberapa elemen mereknya yang sudah ada. 3. Perusahaan dapat menggunakan kombinasi elemen merek baru dan yang ada.

19 K EPUTUSAN PENETAPAN MEREK Nama individual Nama keluarga selimut Nama keluarga terpisah untuk semua produk Nama korporat digabungkan dengan nama produk individual

20 P ORTOFPOLIO M EREK Portofolio merek [brand portofolio] adalah kumpulan semua merek dan lini merek yang ditawarkan perusahaan tertentu untuk dijual dalam satu kategori atau segmen pasar tertentu. Flanker Sapi perah[cash cow] Tingkat pemula kelas bawah prestisekelas atas


Download ppt "C REATING B RAND E QUITY Azri 122121. P EMBAHSAN DALAM BAB INI Apakah Merek itu? Dan bagaimana penetapan merek dapat berhasil? Apakah ekuitas merek itu?"

Presentasi serupa


Iklan oleh Google