Presentasi sedang didownload. Silahkan tunggu

Presentasi sedang didownload. Silahkan tunggu

MENGELOLA LINI PRODUK DAN MEREK “Bila Anda Cukup Peduli” untuk Mengharapkan yang Terbaik, Anda Menjadi Merek Sejati (Hallmark) “Bila Anda Cukup Peduli”

Presentasi serupa


Presentasi berjudul: "MENGELOLA LINI PRODUK DAN MEREK “Bila Anda Cukup Peduli” untuk Mengharapkan yang Terbaik, Anda Menjadi Merek Sejati (Hallmark) “Bila Anda Cukup Peduli”"— Transcript presentasi:

1 MENGELOLA LINI PRODUK DAN MEREK “Bila Anda Cukup Peduli” untuk Mengharapkan yang Terbaik, Anda Menjadi Merek Sejati (Hallmark) “Bila Anda Cukup Peduli” untuk Mengharapkan yang Terbaik, Anda Menjadi Merek Sejati (Hallmark)

2 Produk dan Bauran Produk Lima Level Produk 1. Manfaat inti 2. Produk dasar 3. Produk yang diharapkan 4. Produk yang ditingkatkan 5. Produk potensial Hierarki Produk 1. Rumpun kebutuhan (need family) 2. Rumpun produk (product family) 3. Kelas produk (product class) 4. Lini produk (product line) 5. Jenis produk (product type) 6. Merek (brand) 7. Unit produk (item)

3 Klasifikasi Produk Barang tidak tahan lama Barang tahan lama Jasa

4 Klasifikasi Produk Barang Industri 1. Bahan Baku 2. Barang modal 3. Perlengkapan & Jasa Bisnis

5 Klasifikasi Produk Barang Konsumen 1 Barang conviniece staples emergencyimpulse 2. Barang shopping3. Barang khusus 4. Barang unsought

6 Bauran Produk Product mix adalah kumpulan dari semua produk dan unit produk yang ditawarkan penjual tertentu kepada pembeli Lebar bauran, berapa banyak macam lini produk perusahaan Panjang bauran, jumlah unit produk dalam bauran produknya Kedalaman bauran produk, berapa banyak varian yang ditawarkan tiap produk dalam lini tersebut Konsistensi bauran produk, mengacu pada seberapa erat hubungan berbagai lini produk dalam hal penggunaan akhir, persyaratan produksi, saluran distribusi dll.

7 MEREK Nama, istilah, tanda, simbol, rancangan atau kombinasi dari hal-hal tersebut, yang dimaksudkan untuk mengidentifikasi barang atau jasa dari seseorang atau sekelompok penjual dan untuk membedakan dari produk pesaing

8 Enam Level Pengertian Merek 1. Atribut, mengingatkan pada atribut- atribut tertentu 2. Manfaat, atribut yang diterjemahkan menjadi manfaat fungsional dan emosional 3. Nilai, menyatakan sesuatu nilai produsen 4. Budaya, mewakili budaya tertentu 5. Kepribadian, mencerminkan pribadi tertentu 6. Pemakai, menunjukkan jenis konsumen yang membeli atau menggunakan produk tersebut

9 Tantangan Dalam Pemberian Merek Keputusan Pemberian Merek Keputusan Sponsor Merek Keputusan Nama Merek Keputusan Strategi Merek Keputusan Penentuan Ulang Posisi Merek Merek Tanpa Merek Merek Produsen Merek Pribadi Merek Lisensi Nama Individu Nama Keluarga Keseluruhan Nama Keluarga Berbeda Nama Perusahaan Dik o mbinasikan dgn pr o duk Individual Perluasan Lini Perluasan Merek Multi-Merek Merek Baru Merek Bersama Penentuan Posisi Ulang Tanpa Penetuan Posisi Ulang

10 Manfaat Pemberian Merek 1. Memudahkan penjual memproses pesanan dan menelusuri masalah 2. Memberikan perlindungan hukum atas produk 3. Memberikan kesempatan menarik pelanggan setia dan menguntungkan 4. Membantu penjual melakukan segmentasi pasar 5. Membangun citra perusahaan, memudahkan perusahaan meluncurkan merek baru

11 Keputusan Sponsor Merek Merek Produsen Merek Pribadi Merek Lisensi

12 Keputusan Nama Merek Nama merek individual Nama dagang Perusahaan di Kombinasikan Dengan produk individual Nama kelompok Yang berbeda untuk semua produk Nama kelompok untuk semua produk

13 Nama Merek Nama OrangNama TempatMutu Produk Nama Buatan Singkat Menggambarkan Mutu Produk Tidak Berkonotasi Negatif

14 Keputusan Strategi Merek Perluasan Lini Perluasan Merek Multi Merek Merek Baru Merek Bersama

15 Keputusan Penentuan Ulang Posisi Merek Tanpa penentuan Posisi ulang Penentuan Posisi ulang

16 Pengemasan dan Pelabelan PENGEMASAN Pengemasan, mencakup semua kegiatan merancang dan memproduksi wadah atau pembungkus suatu produk Manfaatnya : Swalayan Swalayan Kemakmuran konsumen Kemakmuran konsumen Citra perusahaan dan merek Citra perusahaan dan merek Peluang inovasi Peluang inovasi

17 Pelabelan, bisa berupa tempelan sederhana pada produk atau gambar yang dirancang dengan rumit yang merupakan satu kesatuan dengan kemasan Fungsinya : Mengidentifikasi produk atau merek Mengidentifikasi produk atau merek Menentukan kelas produk Menentukan kelas produk Menjelaskan produk Menjelaskan produk Mempromosikan produk Mempromosikan produk

18 Label wajib mencantumkan : 1. Tanggal produksi & kadaluarsa 2. Harga perunit 3. Tingkat mutu 4. Persentase dari tiap unsur utama 5. Cara penggunaan 6. Nama perusahaan 7. Alamat perusahaan 8. Indikasi penggunaan 9. Merek

19 KONSEP SIKLUS HIDUP PRODUK Mengatakan bahwa sebuah produk memiliki siklus hidup, menegaskan empat hal : 1. Produk memiliki umur yang terbatas 2. Penjualan produk melalui berbagai tahap yang berbeda, yang memberikan tantangan, peluang, dan masalah yang berbeda 3. Laba naik dan turun pada berbagai tahap yang berbeda 4. Produk memerlukan strategi pemasaran, keuangan, manufaktur, pembelian dan sumber daya manusia yang berbeda

20 DAUR HIDUP PRODUK 1. Perkenalan 2. Pertumbuhan 3. Kedewasaan 4. Penurunan


Download ppt "MENGELOLA LINI PRODUK DAN MEREK “Bila Anda Cukup Peduli” untuk Mengharapkan yang Terbaik, Anda Menjadi Merek Sejati (Hallmark) “Bila Anda Cukup Peduli”"

Presentasi serupa


Iklan oleh Google