Presentasi sedang didownload. Silahkan tunggu

Presentasi sedang didownload. Silahkan tunggu

MERK, KEMASAN DAN CIRI PRODUK LAINNYA

Presentasi serupa


Presentasi berjudul: "MERK, KEMASAN DAN CIRI PRODUK LAINNYA"— Transcript presentasi:

1 MERK, KEMASAN DAN CIRI PRODUK LAINNYA

2 MERK, KEMASAN DAN CIRI PRODUK LAINNYA
Pengaruh ciri-ciri produk terhadap fungsi bisnis : Mempengaruhi fungsi produksi dan keuangan Produk dengan banyak warna  tahapan produksi lebih banyak  harga lebih mahal Produk dikemas kecil-kecil lebih mahal dibanding yang dikemas dalam unit besar Resiko keuangan meningkat : dengan makin banyaknya variasi ukuran dan warna produk Jaminan produk yang sangat tinggi Mempengaruhi proses pemasarannya produk yg dijual self service  produk harus mempunyai kemasan dan etiket yang sangat menarik

3 Merk (Brand) Merk : nama, istilah, simbol, atau disain khusus, atau beberapa kombinasi dari unsur-unsur tersebut yang dirancang untuk mengindentifikasikan barang atau jasa yang ditawarkan.  Merk membedakan dengan produk saingannya Nama Merk : Huruf atau kata dan atau angka yang terbaca Tanda merk : bagian dari merk yang muncul dalam bentuk simbol, disain, atau warna dan huruf yang khas berbeda. Merk Dagang : Merk yang dilindungi hak cipta  istilah hukum  mencakup semua tanda dagang : Nama dan tanda merk. Pemilik Merk Dagang : Produsen (SGM, Garuda Foods) atau pialang (Hero, Carefour)

4 Pentingnya Merk Mempermudah konsumen mengidentifikasi barang atau jasa. Mengendalikan pasar Menambah prestise produk Alasan untuk tidak memiliki merk : Perusahaan tidak mau utk mempromosikan merk Perusahaan sukar utk mempertahankan kuaitas produk Hampir semua produk seragam dari berbagai produsen yang berbeda. Produk kualitas nomor dua  dijual dibawah harga pasar.

5 Merancang merk Mengingatkan tentang karakteristik produk- benefit produk Mudah dieja, dibaca, diingat : sederhana, pendek dan nama atau suku kata Mempunyai ciri khas tersendiri Bisa diadaptasi oleh produk-produk baru yang mungkin dikembangkan. Dapat didaftarkan sebagai hak cipta

6 Kebijakan dan strategi merk
Strategi Produsen : Pemasaran produk dibawah merk sendiri Mencantumkan merk di bahan/ suku cadang dan peralatan produksi. Pemasaran produk di bawah merk pialang

7 Strategi pialang : Memakai merk pabrik Memakai merk pialang dan merk pabrik bersama-sama  Untuk mengendalikan pasar : hanya diperoelh di tempat tertentu; harga lebih murah krn pialang membeli tanpa merk dari pabrik  Pialang bebas memberi harga  untuk menghindari perang harga  produk khas dari pialang dan hanya dapat diperoleh di supermarket tertentu saja

8 Strategi merk untuk barisan produk :
Kelompok merk yang sama Nama merk yang berbeda untuk setiap jenis produk Kelompok merk terpisah untuk setiap tingkatan kualitas produk Nama dagang dikombinasi dengan nama pabrik Keuntungan Strategi pengelompokan merk : Jika pabrik akan mengembangkan produk baru  perintisan produk menjadi lebih murah dan lebih sederhana Kelemahan : semua produk harus dipertahankan kualitasnya jika salah satu turun  semua dapat hancur

9 Strategi merk beragam :
Keuntungan : Dapat mengatasi kejenuhan pasar terhadap merk tertentu : Produsen leluasa untuk menentukan harga

10 Kemasan Pengemasan : Seluruh kegiatan merancang dan memproduksi kemasan produk. Alasan kemasan diperlukan : Kemasan memenuhi sasaran : keamanan dan kemanfaatan Kemasan sebagai sarana untuk menjual produk Kemasan untuk meningkatkan laba Kemasan semakin penting : meningkatnya tuntutan keamanan produk.

11 Strategi kemasan Merubah kemasan :
Mencegah penurunan volume penjualan Memperluas pasar : untuk menarik konsumen kelompok baru Membantu promosi  dengan kemasan yang lebih menarik Kemasan berbeda untuk setiap lini produk/Kelompok produk tertentu ; Baik digunakan untuk produk dengan kegunaan dan kualitas yang sama. Kemasan yang dapat dipakai ulang Kemasan beraneka ragam

12 Label : Ciri lain dari produk
Tipe label : Merk Tingkatan kualitas Deskriptif produk Persyaratan pelabelan : supaya tidak ada penipuan produk : label yang menyesatkan

13 Peraturan pelabelan : Syarat-syarat yang harus ada tercantum dalam label Industri secara sukarela mengadopsi ukuran berat atau volume Instansi yang berwenang untuk menerbitkan peraturan khusus tentang kemasan Persyaratan pelabelan : supaya tidak ada penipuan produk : label yang menyesatkan

14 Ciri-ciri produk lainnya :
Desain produk : dapat meningkatkan pemasaran produk : mempermudah proses pemasaran, meningkatkan nilai kualitas dan keawetan produk, meningkatkan penampilan produk Warna : Sebagai citra produk : efek sosiologis dan psikologis Kualitas produk

15 4. Jaminan Pelayanan purna jual
Product liability : pertanggungjawaban produk : Implied warranty : jaminan tersirat : pabrik merpkan penanggungjawab tunggal walaupun pembeli membeli lewat agen dll. Intended warranty : jaminan yang terkandung dalam produk : Pabrik bertanggungjawab terhadap kerugian yang disebabkan oleh produk akibat kelalaian produksi. Pelayanan purna jual Menanggapi keluhan konsumen Service center


Download ppt "MERK, KEMASAN DAN CIRI PRODUK LAINNYA"

Presentasi serupa


Iklan oleh Google