Presentasi sedang didownload. Silahkan tunggu

Presentasi sedang didownload. Silahkan tunggu

MERK, KEMASAN DAN CIRI PRODUK LAINNYA. Pengaruh ciri-ciri produk terhadap fungsi bisnis : 1.Mempengaruhi fungsi produksi dan keuangan Produk dengan banyak.

Presentasi serupa


Presentasi berjudul: "MERK, KEMASAN DAN CIRI PRODUK LAINNYA. Pengaruh ciri-ciri produk terhadap fungsi bisnis : 1.Mempengaruhi fungsi produksi dan keuangan Produk dengan banyak."— Transcript presentasi:

1 MERK, KEMASAN DAN CIRI PRODUK LAINNYA

2 Pengaruh ciri-ciri produk terhadap fungsi bisnis : 1.Mempengaruhi fungsi produksi dan keuangan Produk dengan banyak warna  tahapan produksi lebih banyak  harga lebih mahal Produk dikemas kecil-kecil lebih mahal dibanding yang dikemas dalam unit besar Resiko keuangan meningkat : dengan makin banyaknya variasi ukuran dan warna produk Jaminan produk yang sangat tinggi 2.Mempengaruhi proses pemasarannya produk yg dijual self service  produk harus mempunyai kemasan dan etiket yang sangat menarik

3 Merk (Brand) Merk : nama, istilah, simbol, atau disain khusus, atau beberapa kombinasi dari unsur-unsur tersebut yang dirancang untuk mengindentifikasikan barang atau jasa yang ditawarkan.  Merk membedakan dengan produk saingannya Nama Merk : Huruf atau kata dan atau angka yang terbaca Tanda merk : bagian dari merk yang muncul dalam bentuk simbol, disain, atau warna dan huruf yang khas berbeda. Merk Dagang : Merk yang dilindungi hak cipta  istilah hukum  mencakup semua tanda dagang : Nama dan tanda merk. Pemilik Merk Dagang : Produsen (SGM, Garuda Foods) atau pialang (Hero, Carefour)

4 Pentingnya Merk a.Mempermudah konsumen mengidentifikasi barang atau jasa. b.Mengendalikan pasar c.Menambah prestise produk Alasan untuk tidak memiliki merk : -Perusahaan tidak mau utk mempromosikan merk -Perusahaan sukar utk mempertahankan kuaitas produk -Hampir semua produk seragam dari berbagai produsen yang berbeda. -Produk kualitas nomor dua  dijual dibawah harga pasar.

5 Merancang merk 1.Mengingatkan tentang karakteristik produk- benefit produk 2.Mudah dieja, dibaca, diingat : sederhana, pendek dan nama atau suku kata 3.Mempunyai ciri khas tersendiri 4.Bisa diadaptasi oleh produk-produk baru yang mungkin dikembangkan. 5.Dapat didaftarkan sebagai hak cipta

6 Kebijakan dan strategi merk Strategi Produsen :  Pemasaran produk dibawah merk sendiri  Mencantumkan merk di bahan/ suku cadang dan peralatan produksi.  Pemasaran produk di bawah merk pialang

7 Strategi pialang :  Memakai merk pabrik  Memakai merk pialang dan merk pabrik bersama-sama  Untuk mengendalikan pasar : hanya diperoelh di tempat tertentu; harga lebih murah krn pialang membeli tanpa merk dari pabrik  Pialang bebas memberi harga  untuk menghindari perang harga  produk khas dari pialang dan hanya dapat diperoleh di supermarket tertentu saja

8 Strategi merk untuk barisan produk : 1.Kelompok merk yang sama 2.Nama merk yang berbeda untuk setiap jenis produk 3.Kelompok merk terpisah untuk setiap tingkatan kualitas produk 4.Nama dagang dikombinasi dengan nama pabrik Keuntungan Strategi pengelompokan merk : Jika pabrik akan mengembangkan produk baru  perintisan produk menjadi lebih murah dan lebih sederhana Kelemahan : semua produk harus dipertahankan kualitasnya jika salah satu turun  semua dapat hancur

9 Strategi merk beragam : Keuntungan :  Dapat mengatasi kejenuhan pasar terhadap merk tertentu :  Produsen leluasa untuk menentukan harga

10 Kemasan Pengemasan : Seluruh kegiatan merancang dan memproduksi kemasan produk. Alasan kemasan diperlukan : 1.Kemasan memenuhi sasaran : keamanan dan kemanfaatan 2.Kemasan sebagai sarana untuk menjual produk 3.Kemasan untuk meningkatkan laba Kemasan semakin penting : meningkatnya tuntutan keamanan produk.

11 Strategi kemasan 1.Merubah kemasan : –Mencegah penurunan volume penjualan –Memperluas pasar : untuk menarik konsumen kelompok baru –Membantu promosi  dengan kemasan yang lebih menarik 2.Kemasan berbeda untuk setiap lini produk/Kelompok produk tertentu ; Baik digunakan untuk produk dengan kegunaan dan kualitas yang sama. 3.Kemasan yang dapat dipakai ulang 4.Kemasan beraneka ragam

12 Label : Ciri lain dari produk Tipe label : 1.Merk 2.Tingkatan kualitas 3.Deskriptif produk Persyaratan pelabelan : supaya tidak ada penipuan produk : label yang menyesatkan

13 Peraturan pelabelan : 1.Syarat-syarat yang harus ada tercantum dalam label 2.Industri secara sukarela mengadopsi ukuran berat atau volume 3.Instansi yang berwenang untuk menerbitkan peraturan khusus tentang kemasan Persyaratan pelabelan : supaya tidak ada penipuan produk : label yang menyesatkan

14 Ciri-ciri produk lainnya : 1.Desain produk : dapat meningkatkan pemasaran produk : mempermudah proses pemasaran, meningkatkan nilai kualitas dan keawetan produk, meningkatkan penampilan produk 2.Warna : Sebagai citra produk : efek sosiologis dan psikologis 3.Kualitas produk

15 4. Jaminan Product liability : pertanggungjawaban produk : –Implied warranty : jaminan tersirat : pabrik merpkan penanggungjawab tunggal walaupun pembeli membeli lewat agen dll. –Intended warranty : jaminan yang terkandung dalam produk : Pabrik bertanggungjawab terhadap kerugian yang disebabkan oleh produk akibat kelalaian produksi. 5.Pelayanan purna jual –Menanggapi keluhan konsumen –Service center


Download ppt "MERK, KEMASAN DAN CIRI PRODUK LAINNYA. Pengaruh ciri-ciri produk terhadap fungsi bisnis : 1.Mempengaruhi fungsi produksi dan keuangan Produk dengan banyak."

Presentasi serupa


Iklan oleh Google