Presentasi sedang didownload. Silahkan tunggu

Presentasi sedang didownload. Silahkan tunggu

MENGELOLA LINI PRODUK DAN MEREK “Bila Anda Cukup Peduli” untuk Mengharapkan yang Terbaik, Anda Menjadi Merek Sejati (Hallmark) “Bila Anda Cukup Peduli”

Presentasi serupa


Presentasi berjudul: "MENGELOLA LINI PRODUK DAN MEREK “Bila Anda Cukup Peduli” untuk Mengharapkan yang Terbaik, Anda Menjadi Merek Sejati (Hallmark) “Bila Anda Cukup Peduli”"— Transcript presentasi:

1 MENGELOLA LINI PRODUK DAN MEREK “Bila Anda Cukup Peduli” untuk Mengharapkan yang Terbaik, Anda Menjadi Merek Sejati (Hallmark) “Bila Anda Cukup Peduli” untuk Mengharapkan yang Terbaik, Anda Menjadi Merek Sejati (Hallmark)

2

3 PRODUK Semua hal yang dapat ditawarkan kepada pasar untuk menarik perhatian, akuisisi, penggunaan, atau konsumsi yang dapat memuaskan suatu keinginan atau kebutuhan JASA Semua kegiatan atau manfaat yang dapat ditawarkan suatu pihak kepada pihak lain, yang pada dasarnya tak berwujud dan tidak menghasilkan kepemilikan sesuatu

4 Lima level produk manfaat inti produk dasar produk yang diharapkan produk yang ditingkatkan calon produk

5 Hierarki produk Rumpun kebutuhan Rumpun produk Kelas produk Lini produk Jenis produk merk Unit produk

6

7 Klasifikasi Produk 1. Menurut Daya tahan dan wujud Barang tidak tahan lama Barang tahan lama Jasa

8 Klasifikasi Produk 2. Menurut Penggunaan a. Barang Industri 1. Bahan Baku 2. Barang modal 3. Perlengkapan & Jasa Bisnis

9 Klasifikasi Produk b. Barang Konsumen 1 Barang conviniece Staples Kebtuhan pokok emergency Impulse dadakan 2. Barang shopping 3. Barang khusus 4. Barang unsought Tidak dicari

10 Keputusan Produk dan Jasa Individual Atribut Produk Penetapan Merek KemasanPelabelan Jasa Pendukung

11 Lini Produk Kelompok produk yang berhubungan erat karena kelompok produk tersebut berfungsi dengan cara yang sama, dijual kepada kelompok pelanggan yang sama, dipasarkan melalui tipe gerai yang sama atau mempunyai kisaran harga yang sama Bauran Produk Semua lini produk/kumpulan semua produk dan barang yang dijual oleh penjual tertentu Bauran Produk suatu perusahaan memiliki lebar,panjang,kedalaman dan konsistensi bauran. Lebar : berapa banyak macam lini produk Lebar : berapa banyak macam lini produk Panjang : jumlah unit produk dlm bauran Panjang : jumlah unit produk dlm bauran Kedalaman : brapa bnyk varian yg ditawarkan masing2 produk dlm lini Kedalaman : brapa bnyk varian yg ditawarkan masing2 produk dlm lini Konsistensi : seberapa erat hubungan produk2 dlm lini tsb Konsistensi : seberapa erat hubungan produk2 dlm lini tsb

12 Bauran produk

13 Lebar Bauran ex Unilever : sabun mandi (Lux, Lifebouy,Dove),Pasta Gigi, Ice Cream Lebar Bauran ex Unilever : sabun mandi (Lux, Lifebouy,Dove),Pasta Gigi, Ice Cream

14 Bauran produk Panjang bauran : ex sabun mandi unilever ada Dove, Lux, Lifebouy Panjang bauran : ex sabun mandi unilever ada Dove, Lux, Lifebouy

15 Bauran produk Kedalaman bauran : ex sabun mandi unilever Lux ada Batangan, cair dgn berbagai aroma Kedalaman bauran : ex sabun mandi unilever Lux ada Batangan, cair dgn berbagai aroma

16 MEREK Nama, istilah, tanda, simbol, rancangan atau kombinasi dari hal-hal tersebut, yang dimaksudkan untuk mengidentifikasi barang atau jasa dari seseorang atau sekelompok penjual dan untuk membedakan dari produk pesaing

17 Enam Level Pengertian Merek 1. Atribut, mengingatkan pada atribut- atribut tertentu 2. Manfaat, atribut yang diterjemahkan menjadi manfaat fungsional dan emosional 3. Nilai, menyatakan sesuatu nilai produsennya 4. Budaya, mewakili budaya tertentu 5. Kepribadian, mencerminkan pribadi tertentu 6. Pemakai, menunjukkan jenis konsumen yang membeli atau menggunakan produk tersebut

18 Manfaat Pemberian Merek 1. Memudahkan penjual memproses pesanan dan menelusuri masalah 2. Memberikan perlindungan hukum atas produk 3. Memberikan kesempatan menarik pelanggan setia dan menguntungkan 4. Membantu penjual melakukan segmentasi pasar 5. Membangun citra perusahaan, memudahkan perusahaan meluncurkan merek baru

19 Keputusan Strategi Merek Utama Positioning Merek Atribut Manfaat Kepercayaan &Nilai Pemilihan Nama Merek/ Tanpa Merk Pemilihan Perlindungan Sponsor Merek Merek produsen Merek pribadi Lisensi Merek bersama Pengembangan Merek Perluasan lini Perluasan merek Multi merek Merek baru

20 Positioning Merek Atribut Manfaat Kepercayaan & Nilai

21 Keputusan Nama Merek Nama merek individual Nama dagang Perusahaan di Kombinasikan Dengan produk individual Nama kelompok Yang berbeda untuk semua produk Nama kelompok untuk semua Produk

22 Pemilihan Nama Merek Nama OrangNama TempatMutu Produk Nama Buatan Singkat Menggambarkan Mutu Produk Tidak Berkonotasi Negatif

23 Keputusan Sponsor Merek Merek Produsen Merek Pribadi Merek Lisensi Merek Bersama

24 Keputusan Strategi Merek Perluasan Lini Perluasan Merek Multi Merek Merek Baru

25 Keputusan Penentuan Ulang Posisi Merek Tanpa penentuan Posisi ulang Penentuan Posisi ulang

26 Pengemasan dan Pelabelan PENGEMASAN Pengemasan, mencakup semua kegiatan merancang dan memproduksi wadah atau pembungkus suatu produk Manfaatnya : Swalayan Swalayan Kemakmuran konsumen Kemakmuran konsumen Citra perusahaan dan merek Citra perusahaan dan merek Peluang inovasi Peluang inovasi

27 Pelabelan, bisa berupa tempelan sederhana pada produk atau gambar yang dirancang dengan rumit yang merupakan satu kesatuan dengan kemasan Fungsinya : Mengidentifikasi produk atau merek Mengidentifikasi produk atau merek Menentukan kelas produk Menentukan kelas produk Menjelaskan produk Menjelaskan produk Mempromosikan produk Mempromosikan produk

28 Label wajib mencantumkan : 1. Tanggal produksi & kadaluarsa 2. Harga perunit 3. Tingkat mutu 4. Persentase dari tiap unsur utama 5. Cara penggunaan 6. Nama perusahaan 7. Alamat perusahaan 8. Indikasi penggunaan 9. Merek


Download ppt "MENGELOLA LINI PRODUK DAN MEREK “Bila Anda Cukup Peduli” untuk Mengharapkan yang Terbaik, Anda Menjadi Merek Sejati (Hallmark) “Bila Anda Cukup Peduli”"

Presentasi serupa


Iklan oleh Google