PENGENALAN ACCOUNT PLANNING

Slides:



Advertisements
Presentasi serupa
Maiza Fikri, ST., M.M Blog : Meiza86
Advertisements

INTEGRATED MARKETING COMMMUNICATION (IMC)
Media Planning.
Bab 10 Penetapan Harga Produk Memahami dan Menangkap Nilai Pelanggan
Penerapan strategi kreatif iklan Pertemuan 09
EFEKTIVITAS PEMBANGUNAN
MARKETING COMMUNICATION
Diferensiasi Pengertian:
E-COMMERCE Komunikasi Pasar dan Branding
Integrated Marketing Communication
BAB 17 Merancang dan Mengelola Komunikasi Pemasaran Terintegrasi
Tinjauan Umum Manajemen Periklanan
MARKETING MANAGEMENT & PERILAKU KONSUMEN
HOW TO SAY IN ADVERTISING
MENGELOLA PROSES KOMUNIKASI PEMASARAN TERPADI
Tinjauan tentang IMC Sumber :Shimp, A. Terence: Periklanan Promosi: Aspek Tambahan Komunikasi Pemasaran Terpadu. Jilid 1 Edisi Kelima. Erlangga 2003.
PENGIKLAN, BIRO IKLAN, MEDIA DAN PERUSAHAAN JASA RISET PEMASARAN
TAHAPAN EVOLUSI DARI IMC
Komunikasi & Informasi
Manajemen Periklanan.
INTEGRATED MARKETING COMMUNICATION
KOMUNIKASI PEMASARAN TERPADU (EMA-401)
BUSINESS PLAN (RENCANA BISNIS)
KOMUNIKASI PEMASARAN TERPADU (EMA-401)
PENGANTAR MEDIA PLANNING Adhi gurmilang 1. PENGANTAR media planning klien memiliki budget iklan dan membutuhkan agensi iklan untuk membantunya. Mereka.
Bab 7 Manajemen dan Strategi Pemasaran
Dunia Kerja AE Saat ini AE pada dunia komunikasi atau periklanan dapat dikelompokan menjadi dua yaitu :ACCOUNT EXECUTIVE ACCOUNT EXECUTIVE NON MEDIA NON.
Mengembangkan Tujuan Media Planning
Markus Utomo Sukendar Strategi Perencanaan II: Weighting, Jangkauan, Frekuensi dan Scheduling.
“The Marketing Concept” & “Selling Skill”
Komunikasi Pemasaran Terpadu (Integrated Marketing Communications) – 3 SKS MEREK (BRAND)
Pemasaran Sosial dalam Upaya Promkes
Mengevaluasi Efektivitas Iklan
menanggapi tantangan-tantangan baru.
02. Media Dan Pemasaran media planning.
Pengembangan Produk Baru dan Strategi Siklus Hidup Produk
ACCOUNT EXECUTIVE MANAGEMENT
INTEGRATED MARKETING COMMMUNICATION (IMC)
Proposal Penawaran Jasa Advertising
INTEGRATED MARKETING COMMUNICATION
Creative Brief 1. Latar Belakang Beriklan
Segmentasi, Target dan Posisi Pasar (lanjutan) Pertemuan -6
Targeting & Positioning
Manajemen Pemasaran EKUITAS MEREK
Thomas L Harris Rhenald Kasali
Modul 8 Custoer Relations Management
Penetapan Harga Produk Memahami dan Menangkap Nilai Pelanggan
PPT 8 Strategi Kreatif.
KONSEP DASAR PEMASARAN
Prinsip-prinsip Pemasaran
Bagian 1 Definisi Pemasaran dan Proses Pemasaran
Positioning Dan Nama.
BAB II PROSES KOMUNIKASI PEMASARAN
BISNIS & AGEN PERIKLANAN
JOB Analyis : Marketing Communication & Promotion Advertising.
Tinjauan tentang IMC Sumber :Shimp, A. Terence: Periklanan Promosi: Aspek Tambahan Komunikasi Pemasaran Terpadu. Jilid 1 Edisi Kelima. Erlangga 2003.
M e m b e n t u k e k u I t a s m e r e k
Komunikasi Pemasaran Terpadu (Integrated Marketing Communications) – 3 SKS MEREK (BRAND)
Bab 1 pengantar manajemen periklanan
Pemahaman Perilaku Konsumen sebagai Dasar Pengembangan Strategi
KAJIAN IKLAN.
MATERI III PENYUSUNAN PROPOSAL PERIKLANAN
Tinjauan tentang IMC Sumber :Shimp, A. Terence: Periklanan Promosi: Aspek Tambahan Komunikasi Pemasaran Terpadu. Jilid 1 Edisi Kelima. Erlangga 2003.
MANAJEMEN PEMASARAN (EKMA4216) MODUL 2 PERUMUSAN STRATEGI PEMASARAN Tutor : Padlah Riyadi., SE., MM., Ak., CA.
Social Marketing.
Social Marketing.
Bagian 1 Definisi Pemasaran dan Proses Pemasaran
Bab 9 Pengembangan Produk Baru dan Strategi Siklus Hidup Produk
Bab 10 Penetapan Harga Produk Memahami dan Menangkap Nilai Pelanggan
Social Marketing.
Transcript presentasi:

PENGENALAN ACCOUNT PLANNING ADHI GURMILANG

Kekuatan account planning Fokus lebih dekat pada pemasaran dan tujuan periklanan; Berkaitan tujuan langsung ke langkah-langkah strategis dan pelaksanaan kampanye; Mengkoordinasikan upaya elemen promosi berbagai iklan, termasuk penelitian, pesan, media, produksi, dan lalu lintas;

Kekuatan account planning Membuat usaha iklan lebih efisien dan efektif; Memastikan  semua elemen kampanye konsisten; Mengintegrasikan upaya pemasaran, promosi, dan menjual ke kampanye advertising; Terpusat konsumen akhir dari produk, layanan, atau ide yang dipasarkan; Memeriksa proses penjualan dari perspektif pelanggan serta  pemasar.

What Is Account Planning? Kesuksesan perusahaan ditentukan oleh positioning dan persepsi brand di pasar. Melakukan positioning brand dan bagaimana positioning tersebut dilakukan. Merupakan tugas komunikasi. Eksekusi brand secara internal di dalam perusahaan dan eksternal pada konsumen.

What Is Account Planning? Kesalahan : brand dianggap murahan atau terjadi salah persepsi pada konsumen. Penting sekali untuk melakukan perencanaan dan evaluasi terhadap brand.

Sejarah account planning AS 1960-an, perusahaan mulai menggunakan brand management approach. Klien mulai menggunakan penelitian pemasaran untuk melakukan perencanaan. .

Sejarah account planning Biro iklan menjadi lebih fokus pada sisi komunikasi saja. Pemahaman konsumen bukan lagi menjadi tanggung jawab biro iklan menggabungkan riset, media dan marketing yang menghasilkan account planning dengan tujuan untuk memahami konsumen dan menghasilkan solusi kreatif.

Perubahan dasar Awalnya advertising account planning menjadi jembatan antara penelitian dan account management. Riset di sini lebih bersifat melakukan penafsiran lebih pragmatis dan terapan dibandingkan secara teknis. Account planning menjadi pilar keempat setelah media, creative dan account management.

Perubahan dasar Untuk account management, tidak perlu lagi memikirkan strategi periklanan; untuk kreatif berarti bahwa pengembangan pesan akan mendapatkan masukan konsumen.

Perubahan dasar Bentuk paling dasar, account planner adalah bagian dari proses kreatif. Produk account planner adalah creative brief di mana tim kreatif mengeksekusi pesan periklanan. Konteks lebih luas, account planner adalah perwakilan konsumen dengan memahami konsumen.

Perubahan dasar Account planner ideal: memahami penelitian. Memahami konsumen dan dpt menggambarkan konsumen secara lengkap dari think and feel.

Account Planner Dan Brand Positioning Peran sebagai advokat konsumen. Brand planner untuk positioning di mata konsumen. Matching antara tujuan pemasaran dan bagaimana konsumen perceive brand.

Account Planner Dan Brand Positioning Iklan harus mendukung proses brand positioning. Dilema: perusahaan versus konsumen dalam brand positioning. Case studies: merek mahal namun dipersepsikan sbg merek murahan.

Account Planner Dan Brand Positioning Seringkali terlupa: esensi brand yang ingin disampaikan. Account planner: menyampaikan brand positioning. Creative: membuat iklan bagus namun melupakan positioning merek.

Pemilihan Media Untuk Brand Positioning  harus memilih media yang efektif, efisien. Terpenting: mencerminkan posisi. Pemilihan media mencerminkan positioning. Fragmentasi media: harus menyesuaikan antara media yang ada. Ideal: sinergi antara media dan brand positioning.

Kekuatan Account Planner Mengatur berbagai keinginan yang ada dari klien dan biro iklan. Menerjemahkan berbagai informasi yang ada dan melakukan pemilihan informasi yang relevan. Brand differentiation menjadi sangat sulit. Differentiation dapat saja didasarkan oleh emotional benefit = pekerjaan account planner.

Kekuatan Account Planner Account planner sebagai voice of the consumer memanfaatkan emotional benefit untuk menghasilkan iklan yang relevan dan menarik. Diperlukan sebuah homework yang mendalam melalui riset.

Kekuatan Account Planner Intinya account planner adalah guardian of consumer pada jagad raya marketing dan advertising.

Terima Kasih Adhi Gurmilang @ March 2012