IKLAN LAYANAN MASYARAKAT AGUS TRIYONO

Menurut UU Penyiaran NO.32 TAHUN 2002 , jenis iklan dibagi atas 2: Siaran iklan niaga (komersil) dan Iklan Layanan Masyarakat. ILM IKLAN KOMERSIAL

DEFINISI ILM Suatu pengumuman atau pemberitahuan yang bersifat non komersial yang mempromosikan program-program kegiatan, layanan pemerintah, layanan organisasi non-bisnis dan pemberitahuan-pemberitahuan lainnya tentang layanan kebutuhan masyarakat.

Manfaat ILM Di negara-negara maju, ILM telah dimanfaatkan untuk memperbaiki masalah-masalah yang menyangkut kebiasaan masyarakat atau perubahan nilai Suatu upaya untuk menggerakkan solidaritas masyarakat terhadap masalah yang mereka hadapi yakni kondisi yang bisa mengancam keserasian dan kehidupan umum

ISI ILM Biasanya pesan ILM ini berupa ajakan atau himbauan kepada masyarakat untuk melakukan suatu tindakan demi kepentingan umum atau mengubah suatu kebiasaan atau perilaku masyarakat. Iklan Layanan Masyarakat merupakan bagian dari kampanye social marketing yang bertujuan menjual gagasan atau ide untuk kepentingan atau pelayanan masyarakat.

KARAKTERISTIK ILM Non komersial, Non-politik, Berwawasan nasional, Diperuntukkan bagi seluruh lapisan masyarakat, Diajukan oleh organisasi yang telah diakui atau diterima, Mempunyai dampak dan kepentingan tinggi, sehingga patut memperoleh dukungan media lokal maupun nasional.

TUJUAN UMUM ILM Membuktikan kewargaan perusahaan yang baik, untuk meningkatkan iklan bisnis, memperkenalkan perusahaan yang bebas, memperkuat kebebasan masyarakat, dan Memenuhi kebutuhan yang tidak lagi disediakan oleh aksi kemanusiaan perorangan. Alasan ILM, mendapatkan keuntungan langsung atau tidak langsung bagi perusahaan, karyawan, pemegang saham, pemasok, dealer dan pelanggannya

ISU ILM Lingkungan Hidup, contoh: kebersihan lingkungan Kesehatan: keluarga berencana, Anti Rokok,Napza Masalah Sosial: mendorong penghargaan terhadap perbedaan pendapat Masalah warga kenegaraan: Melangga peraturan, Korupsi, Transportasi ; jembatan penyeberangan, infrastruktur jalan dll Budaya ; Sadranan, 1 suronan, kenduri, kerjabakti dll Makanan ; makanan sehat, pola hidup sehat dll Energi ; listrik, air , gas , batu bara dll

Syarat-syarat Iklan 1. Bahasa Iklan a. Menggunakan pilihan kata yang tepat, menarik, sopan, dan logis b. ungkapkan atau majas yang digunakan untuk memikat c. Disusun secara singkat dan menonjolkan bagian-bagian yang dipentingkan 2. Isi iklan a. objektif dan jujur b. singkat dan jelas c. tidak menyinggung golongan tertentu d. menarik perhatian banyak orang.

Parameter Iklan Layanan Masyarakat Mengukur (menilai) iklan sama dengan mengukur kekuatan iklan dalam mendapatkan PERHATIAN, mudah tidaknya iklan DIBACA secara seksama, mudah tidaknya iklan itu DIPAHAMI, kemampuan iklan itu untuk MENGUBAH perilaku

UNSUR-UNSUR ILM Kebutuhan / Motivasi: khalayak dimotivasi oleh kebutuhannya sendiri sehingga tertarik untuk memperhatikan ILM Sikap: nilai yang dianut oleh khalayak sejalan dengan informasi pada ILM sehingga iklan tersebut menarik perhatian khalayak.

Tingkat Adaptasi: khalayak menganggap ILM sebagai stimulus yang baru dan belum diadaptasi sehingga menarik untuk diperhatikan. Rentang Perhatian: khalayak mampu memfokuskan perhatian pada ILM

Kontras: menciptakan konflik persepsi yang meningkatkan perhatian khalayak. Posisi: terletak pada halaman dan posisi yang menarik perhatian khalayak. Kebaruan: stimulus yang lain dari iklan biasa atau tak terduga sehingga menarik perhatian yang mengkondisikan orang untuk bereaksi sehingga menarik perhatian khalayak.

ADA YANG DITANYAKAN?

TUGAS CARI ISSUE SOSIAL UNTUK DIJADIKAN IDE IKLAN LAYANAN MASYARAKAT? BUAT IKLAN VISUAL KONSEP IKLAN ILM VISUAL VIDEO DURASI 2-5 MENIT BUAT POSTER

ILM (IKLAN LAYANAN MASYARAKAT) KARATERISTIK IKLAN ·         Judul Iklan        : Jangan Buang Sampah Sembarangan (LINGKUNGAN)       ·         Agensi              :           ·         Jenis Produk    :  Iklan Layanan Masyarakat ·         Format              : TVC / visual /gerak TUJUAN KAMPANYE (CAMPAIGN OBJECTIVE) ·      Jangka Pendek   : . Jangka Panjang :   TARGET MARKET ·        Demographi ; Age                 : Sex                  : Ses                  : A,B,C  (high, middle,low) à social ekonomi Location        : Urban (perkotaan), Sub Urban (pinggiran kota) dan Rural (pedesaan) Education         : SD,SMP, SMA ·         Psychographic : Pelajar dan keluarga dari segala lapisan ekonomi. ·         Peersonifikasi Female      : semua karakter Male                : semua karakter   Kelompok 1 : ...........................................

PERSPEKTIF KONSUMEN (KEY FACT) Setiap orang pasti mengetahui tentang perilaku membuang sampah pada tempatnya.. Namun, hal tersebut hanya sebagai wacana formal yang ada di setiap pemikiran orang, pada prakteknya saat ini lebih banyak orang yang membuang sampah sembarangan daripada membuang sampah pada tempatnya. (HANYA CONTOH)   TUJUAN BERIKLAN (ADVERTISING OBJECTIVE) Dengan melakukan kampanye menggunakan iklan ini untuk mengingatkan kembali tentang pentingnya membuang sampah pada tempatnya, diharapkan orang yang melihat iklan ini akan menjadi lebih terbuka pemikirannya akan pentingnya membuang sampah pada tempatnya sebagai salah satu perilaku hidup sehat.(HANYA CONTOH) KONSEP IKLAN IKLAN TVC (versi gerak)          : 1.    Menampilkan sisi orang yang suka dengan kebersihan (model:harum) 2.    Menampilkan sisi orang yang kurang memerhatikan tentang kebersihan (model:desinta, Winardita, & fitri) 3.     Harum melakukan kebiasaan kebersihan, sementara desinta, winardita, & fitri melakukan hal-hal yang sebaliknya dengan harum. 4.    Sedikit demi sedikit muncul akibat dari kebiasaan orang-orang yang tidak mencintai kebersihan. IKLAN CETAK (poster)              : Ada satu model yang sedang memegang bola dunia, hal ini sebgai symbol penyelamatan bumi dari sampah, karena kebersihan bumi ada di tangan kita. Prepared by : NAMA KELOMPOK