Kuliah ke 4 PERENCANAAN & PENGEMBANGAN PRODUK Pemahaman Tentang Produk Pentingnya Inovasi Produk Pengembangan Produk Baru Strategi Bauran Produk

1. PEMAHAMAM TTG PRODUK Makna Produk: Dlm artian Sempit: Produk adalah sekumpulan atribut fisik nyata (tangible) yg terakit dlm sebuah bentuk yg dpt diindentifi- kasikan Dlm artian Luas: yg nyata (tangible) dan tidak nyata (intangible) di dlmnya sdh tercakup harga, kemasan,prestise pabrik dll, yg diterima pembeli konsumen dan dpt memuas kannya.

2. PENTINGNYA INOVASI PRODUK Karena Produk Mempunyai: 1). Daur Hidup Produk (Product Life Cycle) 2). Produk akan menentukan Laba 3). Produk baru sgt penting bagi pertumbuhan 4). Konsumen semakin selektif akan kualitas 5). Persaingan yg semakin ketat

TEKNIK & STRATEGI PASAR Product life cycle (PLC) kematangan pertumbuhan kejenuhan pengenalan penurunan Pengembangan

TEKNIK & STRATEGI PASAR Strategi Daur Hidup Produk Pertumbuhan Kijang Doyok, 70 Kijang Rover, 80 Kijang grand 90 Kijang Capsul 95 Kijang Inova 2000 Jangka waktu

3. PENGEMBANGAN PRODUK BARU Tujuan perusahaan Strategi Produk Mempertahankan posisi pangsa pasar (market share) 2. Mengembangkan lebih lanjut posisi perusahaan menjadi inovator Kenalkan produk baru atau memperbarui produk yang sudah ada Memperkenalkan produk yang benar-benar baru – tidak hanya modivikasi dari produk yang sudah ada.

4. STRATEGI BAURAN PRODUK 1) Ekspansi Bauran Produk 2) Kontraksi Bauran Produk 3) Perubahan Produk yg ada 4) Memposisikan Produk

4. STRATEGI BAURAN PRODUK Bauran Produk (Product mix): Daftar lengkap Produk-produk yg Akan dijual perusahaan. (contoh Indofood) Mie, sambel, kecap, bumbu masak, Biskuit dll Lini Produk (Product Line): Merupakan kelompok besar produk yg dirancang utk penggunaan yg sama serta memiliki karakteristik yg serupa (contoh produk mie instant) Mie rebus rasa baso, rasa kuah soto, mie goreng dll.

4. STRATEGI BAURAN PRODUK 1) Ekspansi Bauran Produk Kedalaman (barisan produk) Keluasan (Aneka barisan produk)

4. STRATEGI BAURAN PRODUK 2) Kontraksi Bauran Produk Yaitu strategi penciutan bauran produk. Kegunaan: Dalam rangka effesiensi perusahaan untuk dapat lebih bersaing dalam produk andalannya

4. STRATEGI BAURAN PRODUK 3) Perubahan Produk yg ada Sebagai pilihan utk mengembangkan produk yg benar-benar baru, untuk memenuhi segmen yang lain dalam rangka memenangkan persaingan & merebut market share.

4. STRATEGI BAURAN PRODUK 4) Memposisikan Produk Memposisikan produk dlm hubungannya dgn pesaing Memposisikan produk melaui atribut produk Memposisikan produk melalui harga dan kualitas Memposisikan produk dalam hubungannya dengan kegunaan Memposisikan produk dalam hubungannya dengan kelas produk