Metode Penelitian Komunikasi Kuantitatif SEBUAH PENGANTAR

Obyek Ilmu Komunikasi Obyek material (subject matter): perilaku manusia. Obyek formal (focus of Interest): segala produksi, proses, dan pengaruh dari sistem dan lambang dalam konteks kehidupan manusia atau produksi dan proses pertukaran pesan dan pengaruhnya dalam kehidupan manusia.

M S R F Channels Continuous Loop Model Break = diff. Message received = confusion M MESSAGE SENDER RECEIVER S R Info Source FEEDBACK F Break = diff info sent to Sender = improper reactions Continuous Loop Model

Konteks/level Komunikasi Komunikasi interpersonal: antar individu, face-to-face, personal. Komunikasi kelompok: interaksi dalam kelompok kecil, biasanya terkait dengan pengambilan keputusan. Komunikasi organisasi: interaksi dalam organisasi yang besar, terkait dengan struktur, fungsi, dan budaya organisasi. Komunikasi massa: komunikasi yang menggunakan media massa.

Karakteristik Riset Komunikasi Mengkaji komponen-komponen di dalam proses komunikasi, dengan titik berat kepada kaitannya dengan efektifitas komunikasi. Memusatkan perhatian kepada proses pertukaran pesan, dalam hubungan-nya dengan manusia/pelaku, saluran, dan konteks.

Karakteristik Riset Kuantitatif Based on the idea that social phenomena can be quantified, measured and expressed numerically. The information about a social phenomenon is expressed in numeric terms that can be analysed by statistical method. The observations can be directly numeric information or can be classified into numeric variables.

Karakteristik Riset Kuantitatif Observation are transformed into a data matrix in which each observation unit (e.g. individual) occupies one row and each variable one column. The data matrix is the starting point for the analysis.

Jenis Riset Kuantitatif Survey : penelitian yang mengambil sampel dari satu populasi dan menggu-nakan kuesioner sebagai alat pengum-pulan data pokok. (Singarimbun & Efendi, 1989:3) Secara khusus, ada beberapa model penelitian yang menggunakan metode survey, misal: agenda setting dan uses & gratification.

Jenis Riset Kuantitatif Analisis Isi : teknik untuk mendeskripsi-kan secara obyektif, sistematik dan kuantitatif isi komunikasi yang tampak (manifest) (Krippendorff, 1991:16). Eksperimen: peneliti memanipulasi dan mengontrol satu atau lebih variabel bebas dan melakukan pengamatan terhadap variabel-variabel terikat untuk menemukan variasi yang muncul bersamaan dengan manipulasi terhadap variabel bebas tersebut (Kerlinger, 1973:315)

Variabel Konsep: abstraksi yang dibentuk dengan menggeneralisasikan hal-hal khusus. Konstruk: konsep yang pengertiannya telah dibatasi secara khusus sehingga dapat diamati dan diukur. Variabel: konstruk yang sifat-sifatnya bisa dinilai (bisa memiliki nilai yang bervariasi). Operasionalisasi: menurunkan konsep yang abstrak menjadi konstruk yang dapat diukur

Hipotesis Hipotesis: “tentative statements about reality” (Champion, 1981:125). Hipotesis harus berkaitan dengan suatu teori atau harus diturunkan dari teori yang telah ada. Hipotesis harus bersifat spesifik, dengan jelas merujuk kepada hubungan antar variabel.

Reliabilitas & Validitas Reliabilitas: memiliki sifat dapat dipercaya. Suatu alat ukur dikatakan reliabel bila setelah digunakan berkali-kali tetap memberikan hasil yang sama. Validitas: alat ukur benar-benar mampu mengukur sifat-sifat yang diamati.