Mata Kuliah : Komunikasi Internasional Pertemuan ke : 10 Tema : The Role of Global Advertising Dosen : Niken Puspitasari S.IP., M.A

Pesan-pesannya berisi kepentingan ekonomi dan bisnis internasional Peran pentingnya adalah: menyampaikan informasi mengenai produk dan juga berperan dalam menciptakan brand loyality terhadap konsumen serta membangun citra perusahaan Dikaitkan dengan Komunikasi Internasional, Periklanan Internasional masuk dalam perspektif Bisnis

salah satu sektor komunikasi yang. mengalami salah satu sektor komunikasi yang mengalami perkembangan pesat sejak berakhirnya Perang Dunia II Sektor P E R I K L A N

“Perusahaan-perusahaan periklanan internasional tak hanya berperan sebagai perusahaan yang mengirimkan pesan internasional dari kantor pusat mereka, melainkan juga beroperasi langsung di negara-negara berkembang, terutama dalam bentuk hubungan kerja sama (meskipun kerap dalam pola hubungan yang tak seimbang) dengan perusahaan-perusahaan iklan lokal”

Example 1). Dentsu, Inc (Japan) Slogan : “Communications Excellence” Service : market research and strategic planning, creative development, media service, sales promotion, corporate communications, sports marketing, event promotion, new media and digital advertising, and advertising support systems. Committed : to making sure each client’s message reaches its designated target through its Total Communication Servive. (it maintains and operates 32 offices in Japan and has subsidiaries and affiliates in 27 countries around the globe) Global clients : Canon, Sony, Hitachi, Bell Atlantic, and Toyota Dentsu Indonesia : MNC Media, JKT48

2). Omnicom Group Inc (United State) Clients : PepsiCo, Anheuser-Busch, McDonald’s, GE, Air France, and Daimler Chrysler. Service : branding&identity, media planning&buying, design, digital, public relations, relationship marketing. Operates: three global agency networks (BBDO Worldwide, DDB Worldwide, and TBWA Worlwide) BBDO : 300 agencies in 76 countries (major global business: Dell Computer, Frito-Lay, and Duracell) DDB : 206 offices in 96 countries (major global accounts: Sheraton Hotels and FTD) TBWA : 237 offices in 75 countries ( GLOBAL ACCOUNTS: Master Foods, Nextel, NatWest Bank, Societe BIC, ang Levi’s)

Point : Melalui periklanan, perusahaan dapat menjangkau konsumen sebanyak-banyaknya yang disyaratkan bagi keberhasilan produksi massa bagi keberhasilan proses industrialisasi. Teknologi komunikasi sangat menunjang industri periklanan. Pertumbuhan periklanan internasional berlangsung sejalan dengan munculnya perusahaan-perusahaan yang tak hanya beroperasi secara domestik namun juga dalam skala internasional.

Strategi memasuki pasar asing Pendekatan 1 : posisi biro iklan sekedar sebagai perpanjangan tangan untuk memasuki pasar domestik Pendekatan 2 : biro iklan lokal menempati posisi menentukan karena dianggap lebih memahami kebutuhan lokal 1. Pendekatan standarisasi global 2. Pendekatan adaptasi lokal satu cara promosi, digunakan di berbagai negara berbeda implikasi : promosi yang dirancang dari kantor pusat di pusat produksi, menggunakan lembaga-lembaga periklanan yang berada di pusat produksi tersebut

KRITIK: Masuknya periklanan internasional ke negara-negara berkembang mendorong masyarakat negara berkembang mengkonsumsi barang- barang mewah yang tidak merangsang tumbuhnya industri padat karya dan memiliki ketergantungan pada komponen impor sangat tinggi. BUKTI: Jika sebuah negara membuka diri terhadap arus investasi asing serta barang-barang konsumsi asing, sulit untuk menghambat laju masuk dan mendominasinya perusahaan-perusahaan periklanan transnasional ke dalam negeri. sumber: Wikipedia.org Buku: Global Communications - McPhail Buku: Komunikasi Internasional – Adi Armando

Quiz… sejauh mana peran periklanan global di Indonesia menurut saudara ? Berikan contoh. Jawaban ditulis tangan/ketik rapi, dikumpulkan pada pertemuan berikutnya tgl. 24 Desember 2014.