DIFFUSION OF INNOVATIONS THEORY NAMA KELOMPOK : YUAN DWI KARINA (2015140044) FARISYA HASFIRIDIANA K. (2015140022) RISHKIYA PUTRI EKADIANY (2015140038) YULI FATMAWATI (2015140045) DIFFUSION OF INNOVATIONS THEORY

Pengertian Everett M. rogers (1983) Difusi dianggap sebagai suatu jenis perubahan sosial yaitu suatu proses perubahan yang terjadi dalam struktur dan fungsi sistem sosial. Inovasi adalah suatu gagasan, praktek, atau benda yang dianggap atau dirasa baru oleh individu atau kelompok masyarakat. Difusi inovasi adalah proses penyebaran inovasi kepada anggota sistem sosial melalui saluran komunikasi dalam jangka waktu tertentu.

Kurva ini pada dasarnya menggambarkan bagaimana suatu inovasi diadopsi seseorang atau sekolompok orang dilihat dari dimensi waktu. Pada kurva ini ada dua sumbu dimana sumbu yang satu menggambarkan tingkat adopsi dan sumbu yang lainnya menggambarkan dimensi waktu. Rogers (1983) mengatakan, Tarde’s S-shaped diffusion curve is of current importance because “most innovations have an S-shaped rate of adoption”.

Asumsi Dasar Everett A Rogers dan Floyd G. Shoemaker (1973) 1. Kasadaran individu akan adanya inovasi dan adanya pemahaman tertentu tentang bagaimana inovasi tersebut berfungsi. 3. Individu terlibat dalam aktivitas yang membawa pada suatu pilihan atau mengadopsi atau menolak inovasi. 2. Individu memiliki atau membentuk sikap yang menyetujui atau tidak menyetujui inovasi tersebut. 4. Individu mencari pendapat yang menguatkan keputusan yang telah di ambilnya, ia dapat mengubah keputusannya jika pesan-pesan mengenai inovasi yang diterima berlawanan satu dengan lainnya.

UNSUR UTAMA DIFUSI INOVASI SALURAN KOMUNIKASI UNSUR UTAMA DIFUSI INOVASI JANGKA WAKTU TERTENTU SISTEM SOSIAL NEXT

KATEGORI ADOPTER Innovators: Sekitar 2,5% individu yang pertama kali mengadopsi inovasi. Cirinya: petualang, berani mengambil resiko, mobile, cerdas, kemampuan ekonomi tinggi Early Adopters (Perintis/Pelopor): 13,5% yang menjadi para perintis dalam penerimaan inovasi. Cirinya: para teladan (pemuka pendapat), orang yang dihormati, akses di dalam tinggi Early Majority (Pengikut Dini): 34% yang menjadi pera pengikut awal. Cirinya: penuh pertimbangan, interaksi internal tinggi. Late Majority (Pengikut Akhir): 34% yang menjadi pengikut akhir dalam penerimaan inovasi. Cirinya: skeptis, menerima karena pertimbangan ekonomi atau tekanan social, terlalu hati-hati. Laggards (Kelompok Kolot/Tradisional): 16% terakhir adalah kaum kolot/tradisional. Cirinya: tradisional, terisolasi, wawasan terbatas, bukan opinion leaders,sumberdaya terbatas.

PROSES PENGAMBILAN KEPUTUSAN Tahap Munculnya Pengetahuan (Knowledge) ketika seorang individu (atau unit pengambil keputusan lainnya) diarahkan untuk memahami eksistensi dan keuntungan/manfaat dan bagaimana suatu inovasi berfungsi Tahap Persuasi (Persuasion) ketika seorang individu (atau unit pengambil keputusan lainnya) membentuk sikap baik atau tidak baik Tahap Keputusan (Decisions) muncul ketika seorang individu atau unit pengambil keputusan lainnya terlibat dalam aktivitas yang mengarah pada pemilihan adopsi atau penolakan sebuah inovasi. Tahapan Implementasi (Implementation), ketika sorang individu atau unit pengambil keputusan lainnya menetapkan penggunaan suatu inovasi. Tahapan Konfirmasi (Confirmation), ketika seorang individu atau unit pengambil keputusan lainnya mencari penguatan terhadap keputusan penerimaan atau penolakan inovasi yang sudah dibuat sebelumnya.

Penerapan dan keterkaitan teori PERUBAHAN SOSIAL : Penemuan (invention) adalah proses dimana ide/gagasan baru diciptakan atau dikembangkan. difusi (diffusion) adalah proses dimana ide/gagasan baru  dikomunikasikan kepada anggota sistem sosial konsekuensi (consequences) adalah suatu perubahan dalam sistem sosial sebagai hasil dari adopsi atau penolakan inovasi.

4 (empat) dimensi pemanfaatan pengetahuan (knowledge utilization) Dimensi Sumber (SOURCE) diseminasi, yaitu insitusi, organisasi, atau individu yang bertanggunggung jawab dalam menciptakan pengetahuan dan produk baru. Dimensi Isi (CONTENT) yang didiseminasikan, yaitu pengetahuan dan produk baru dimaksud yang juga termasuk bahan dan informasi pendukung lainnya. Dimensi Media (MEDIUM) Diseminasi, yaitu cara-cara bagaimana pengetahuan atau produk tersebut dikemas dan disalurkan. Dimensi Pengguna (USER), yaitu pengguna dari pengetahuan dan produk dimaksud.