Creative Brief Pertemuan 8 Matakuliah : U0504 Periklanan II Tahun : 2009-2010 Creative Brief Pertemuan 8

CreativeBrief Dokumen tertulis yang berisi tujuan bisnis dan kebutuhan kreatif suatu kampanye iklan secara ringkas. Objektifnya adalah untuk memberikan arahan yang sudah disepakati klien dan agency kepada tim kreatif mengenai komunikasi/iklan yang akan dibuat. Bina Nusantara University

Good Brief Tertulis Simpel singkat tidak bertele-tele Informatif Memiliki objektif yang jelas Insightful Good Brief Bina Nusantara University 4

ClientBrief Brief pertama yg diturunkan kepada advertising agency. Biasanya mengenai profil produknya, tujuan beriklan, target konsumen, kompetitor dan lain sebagainya atau dlsb. Bina Nusantara University 5

ClientBrief ComprehensiveBrief Biasanya pada akhir tahun. Supaya agency menyiapkan proposal untuk tahun berikutnya TacticalBrief Brief dari klien berdasarkan situasi tertentu atau kebutuhan tertentu dalam jangka waktu tertentu. Bina Nusantara University 6

Brief yang diturunkan oleh client service/+strategic planning kepada kreatif setelah melewati proses penggodokan, survey, analisa dll CreativeBrief Brief yang diturunkan oleh client service/+strategic planning kepada kreatif setelah melewati proses penggodokan, survey, analisa dll Bina Nusantara University 7

Point-point dalam creative brief background/ facts communication objective what to say/ big idea/single minded proposition brand positioning/ proposition Bina Nusantara University 8

Point-point dalam creative brief USP/reason to believe support target audience tone & manner mandatories type of media Bina Nusantara University 9

CommunicationObjective tujuan daripada kampanye iklan ini untuk apa? tujuan komunikasi dari kampanye iklan To remind people? To encourage people? To grab attention? To own “Benefit”? Bina Nusantara University 10

Background/facts situasi terkini berkenaan dengan produk yang terjadi di pasar (market) Bina Nusantara University 11

What to Say Apa yang ingin kita komunikasikan kepada konsumen. Biasanya di ekspresikan dalam 1-2 kata atau berupa kalimat pendek Disebut juga big idea Bina Nusantara University 12

BrandPositioning Apa yang membedakan kita dengan produk lainnya? Bagaimana posisi kita di market? Bina Nusantara University 13

BrandProposition Apa yang harus kita janjikan ke konsumen agar dapat memancing mereka merespon seperti apa yg kita inginkan Bina Nusantara University 14

Target Audience Siapakah target audiens kita? Seperti apa profile mereka? Bagaimana karakteristik mereka? Faktor demografis, psikografis Bina Nusantara University 15

USP Reason to Believe Keunikan apa yang dimiliki oleh produk tersebut. Product Benefit apa saja yang diberikan kepada konsumen. Apa alasan konsumen untuk memilih produk tersebut? Bina Nusantara University 16

Tone&Manner Biasanya ditulis dalam kata sifat seperti: Smart, Fun, Persistence Bagaimana Gaya dan Nada “bicara” kita dalam iklan Bina Nusantara University 17

Mandatories Ketentuan yang harus ada dalam semua materi komunikasi/iklan Contoh: logo, Hotline number dst Bina Nusantara University 18

Type of Media Ketentuan mengenai jenis media komunikasi yang akan digunakan untuk kampanye iklan tersebut. Bina Nusantara University 19

The End Bina Nusantara University 20