Menjalin hubungan baik dengan media Nuriyatul lailiyah

Dalam masyarakat komunikatif, mereka yang gagal berkomunikasi akan dilupakan (John Beardshley, 2004) Survey terhadap 4000 eksekutif PR di Amerika oleh Thomas L.Harris tahun 2000 (Mcnamara:2003) Anggaran PR untuk media relations (40%), Internal relations (10%), events (10%), investor relations (8%), community relations (7%), charity (6 %), public affair dan government relations (9%)

Tujuan utama media relations: menciptakan pengetahuan dan pemahaman. Bukan semata-mata menyebar pesan sesuai keinginan perusahaan atau klien demi mendapatkan “citra atau sosok yang lebih indah di mata publik”.

Semua jenis materi pers harus bebas dari nilai-nilai dan kepentingan sepihak. Kejujuran dan netralitas harus dipegang teguh . baik buruknya upaya PR dilihat dari kejujuran dan netralitasnya.

Kepentingan publik menjadi yang terpenting Kepentingan publik menjadi yang terpenting. Jika benar-benar diperhatikan, sambutan publik akan positif sehingga perusahaan akan memperoleh publisitas seperti yang diinginkan. Pada saat itu, kepentingan perusahaan akan dengan sendirinya terpenuhi.

Menjalin hubungan yang baik dengan media Selain memasok berbagai materi yang layak terbit, praktisi PR harus memahami bagaimana proses penerbitan atau penyiaran dalam media. Termasuk bagaimana sebuah program atau acara dapat mucnul.

Menjalin hubungan yang baik dengan media Sebagian pengetahuan tersebut dapat dipahami dengan hanya mengamati dan menganalisis. Karena itu media visit diperlukan. Terkadang kita dapat mengerti kebutuhan media hanya dengan menelpon atau berbicara secara singkat.

Hal-hal pokok terkait pers yang harus diketahui PR: Kebijakan editorial Pandangan dasar media atas suatu isu yang dengan sendirinya melandasi pemilihan subjek-subjek yang akan diterbitkan atau disiarkan. Frekuensi penerbitan atau penyiaran masa dan jumlah edisi tiap terbit. Dalam konteks penyiaran berarti durasi dan frekuensi penayangan.

Hal-hal pokok terkait pers yang harus diketahui PR: Tanggal terbit Terkait dengan deadline naskah masuk ke redaksi media. Proses percetakan Bagaimana sebuah media dicetak, dengan teknik apa, kertas apa, dll. Daerah sirkulasi Sejauh apa jangkauan wilayah suatu media. Apakah khusus di desa, perkotaan, propinsi, nasional, dll.

Hal-hal pokok terkait pers yang harus diketahui PR: Jangkauan pembaca Berapa dan siapa saja yang mengonsumsi media tersebut? Metode distribusi Apakah berlangganan, dijual bebas, dijual di tempat- tempat tertentu, dll. 

Prinsip-prinsip hubungan pers yang baik: Memahami dan melayani media Membangun reputasi sebagai orang yang dapat dipercaya Menyediakan salinan yang baik Bekerja sama dalam penyediaan materi Menyediakan fasilitas verifikasi Membangun hubungan personal yang kokoh.