PENGIKLAN, BIRO IKLAN, MEDIA DAN PERUSAHAAN JASA RISET PEMASARAN

LEMBAGA UTAMA DALAM PERIKLANAN LEMBAGA-LEMBAGA PENGENDALI LEMBAGA-LEMBAGA PEMBERI JASA Biro Iklan/Agency Media Perusahaan Jasa Riset Pemasaran Pemeritah Pesaing Pengiklan Pasar dan Perilaku Pasar

PENGIKLAN, BIRO IKLAN DAN MEDIA Advertising Manager Account Executive Media Buyer Advertisement Manager

Ruang Lingkup Pekerjaan yang ditangani Biro Iklan Besar Analisa Industri sejauh mana prospek industri klien dalam pasar internasional. Pasar mana yang lebih memberikan peluang, domestik ataukah ekspor. Apakah industri ini sudah mendapat perhatian dari pmerintah sebagai penunjang ekonomi nasional atau belum 2. Analisa Produk dan Konsumen Berapa besar potensi pasar produk ini dan bagaimana pola konsumsinya Analisa Pasar. melihat peluang pasar, mengidntifikasi pesaing, untuk menentukan strategi promosi dan periklanan Analisa Sasaran Konsumen. Mengetahui persepsi konsumen terhadap produk dan pola konsumsi yang berlaku Tujuan dan Strategi Pemasaran Biasanya dilakukan oleh biro iklan

6. Penetapan tujuan periklanan - membina kesadaran konsumen terhadap produk baru - Meningkatkan pangsa pasar - mengimbangi persaingan dengan meningkatkan kesetiaan pada merek melalui berbagai promosi Strategi Kreatif Strategi Media

Struktur Organisasi Biro Iklan yang Lengkap Board of Management Account Director Account Executive and Assistand Account Executive Market Copy Radio Script Jingles TV Story boards film Recruiting Advertising Administration (account, voucher, sekretariat) Media (Media Planning) Exhibition Production Print buying Trafict Space Buying Time Buying

Account Executive (Bina Usaha) Orang yang ditunjuk oleh perusahaan jasa periklanan sebagai pnghubung (liaision officer) dalam melayani klien. Account Director (Bina Cipta) Terdapat perusahaan jasa periklanan yang besar. Melakukan supervisi terhadap AE dan brtanggungjawab atas kelompok klien tertentu 3. Media Planners and Buyers (Perencanaan dan Pembeli Media) Melakukan riset atas jangkauan dan efektifitas segala jenis dan merek media. Creative Service (Jasa Kreatif) Umumnya ada 3 tugas utama: - penulisan kopi dan skrip iklan - penyajian artistik - produksi komersial tv. Terdiri dari: - Visualiser - Layout-man - Typegrapher Produksi Manajer produksi atau traffic controller bertanggungjawab atas kemajuan pekerjaan-pekerjaan kreatif 6. Riset Pasar dan Pemasaran

Dalam biro iklan modern, umumnya terdapat 3 kelompok kegiatan berbeda yang saling melengkapi: Creative Service Group (Kelompok jasa kreatif): Artis, copywriter dan orang-orang produksi. Mengembangkan kampanye iklan, tema dan membuat final artwork 2. Marketing Service Group (Kelompok Jasa Pemasaran). Melakukan penelitian terhadap media dan konsumen (pasar). Umumnya terdiri dari psikolog dan sosiolog yang mampu mendesain model perilaku konsumen dan media Client Service Group (Kelompok Hubungan dengan Klien). Terdiri dari para AE yang bertugas sebagai penghubung bagi account.