Presentasi sedang didownload. Silahkan tunggu

Presentasi sedang didownload. Silahkan tunggu

1 Ad Brief & Media Pertemuan 3 Matakuliah: U0133 / Pengantar Periklanan Tahun: 2007.

Presentasi serupa


Presentasi berjudul: "1 Ad Brief & Media Pertemuan 3 Matakuliah: U0133 / Pengantar Periklanan Tahun: 2007."— Transcript presentasi:

1 1 Ad Brief & Media Pertemuan 3 Matakuliah: U0133 / Pengantar Periklanan Tahun: 2007

2 2 ad brief & media lihat bagan. brief | di dalam proses pembuatan sebuah iklan, hal yang paling mendasar dan harus dipahami adalah brief dari klien product | klien akan memberikan brief awal mengenai produk profilnya, konsumennya, kompetitor, dsb research | brief tersebut kemudian akan disurvey dan diriset lebih jauh lagi untuk pemahaman lebih mendalam

3 3 ad brief & media clientad brief comm. strategy creative strategy the big idea media production >>>>> advertising as a unity. what to say how to say > <

4 4 ad brief & media product | • performance bentuk dasar dari produk tersebut • features rasa yang menjadi keunikan produk • attributes label dari produk tersebut, packaging-nya • variant ada berapa rasa, warna, ukuran dari produk • benefit manfaat dari produk tersebut • distribution di mana, ke mana dan bagaimana menjual produk tersebut • price harga produk contoh format brief.

5 5 ad brief & media consumer | • demographic umur, jenis kelamin, pekerjaan, dll • geographic wilayah geografisnya • psychographic hobby, kebiasaan lainnya • behaviour perilaku, buying habbit-nya, boros, pelit, dsb • user pemakai langsung • non user bukan pemakai • consumer problem ada masalah apa dengan produk yang dipakai, gatal? dsb • what they like/dislike apa yang membuat mereka menyukai/tidak menyukai produk • consumer insight gali lebih dalam insight mereka

6 6 ad brief & media competitor | • product apa keistimewaan produk pesaing • advertising apa yang sudah mereka lakukan dengan iklan-iklannya • promotion promosi apa saja yang sudah mereka lakukan • price berapakah harga produk pesaing, selisihnya direct competitor. (kompetitor langsung > produk sejenis, variant sejenis, dsb) indirect competitor. (kompetitor tidak langsung > misal sesama produk makanan/minuman permen vs coklat, dsb)

7 7 ad brief & media problem detection | main problem masalah pokok yang dihadapi (misalnya sebuah produk meluncurkan variant baru, tetapi masyarakat belum aware dengan hal tersebut) communication objective | main purpose apa tujuan utama dari produk tersebut beriklan? (create/build awareness, maintain, expand market segmentation, attract new consumer, strengthen image, dsb)

8 8 ad brief & media insight | • survey riset langsung ke consumer (nilai-nilai pada masyarakat, opini, statement dan fakta) • distribution process bagaimana proses sebuah produk dibeli? misalnya karena melihat televisi, tertarik, lalu membeli, dsb) key response | how do we want consumer to describe the brand? bagaimana tanggapan konsumen terhadap produk? misalnya sesudah makan biskuit ‘x’ jadi merasa seperti tokoh hero, dsb

9 9 ad brief & media situation analysis | • SWOT strength, weakness, opportunity, threat • unique selling proposition setiap produk harus memiliki satu keunikan yang membedakannya dengan produk lain (ted bates agency) • positioning berdasarkan keunggulan dan manfaatnya, produk akan diposisikan sebagai apa • advertising (main) message berdasarkan benefit dan keunggulan produk, pesan apa yang hendak disampaikan

10 10 ad brief & media fact | • how we make this believable penjelasan secara teknis, manfaat produk, kandungan, dll • looks, tone and manner bagaimana iklan akan dibuat (lucu, kasar, lembut, menakutkan, dsb) • theme tema iklan dipakai untuk menunjukkan pesan yang terintegrasi • creative approach pendekatan iklan (humor, metaphor, dsb) • mandatories hal-hal yang harus tercantum dalam iklan (misalnya logo produk, packaging, nomor telepon, dsb) requirement material. (TVC, print ad, radio comm, ambient ad, dsb)

11 11 ad brief & media contoh format ad brief.

12 12 pengenalan media. ad brief & media messagemedia costaudience creative planning tujuan strategi program biaya media planning tujuan media strategi media program media biaya media

13 13 ad brief & media tujuan media. pada hakikatnya adalah menentukan kebutuhan atas: • reach (jangkauan) menjabarkan banyaknya (dalam%) khalayak sasaran yang dapat dicapai oleh suatu program media • frequency (frekuensi) menjabarkan jumlah pemasangan iklan dalam suatu periode kampanye (misal: 2 kali per minggu) • continuity (kesinambungan) menjabarkan lamanya waktu penayangan iklan dalam suatu periode kampanye (misal: billboard memiliki kontinuitas yang baik) terus-menerus, putus-putus, sporadis

14 14 ad brief & media strategi media. bagaimana mengidentifikasi menentukan target audience, pemilihan media (media selection) dan menentukan waktu atau jadwal penayangan (media scheduling) • media research • media character • target audience • media schedule • media monitoring program media. bagaimana menyusun jadwal media yang akan ditayangkan dalam suatu periode kampanye • above the line. paid adv : TV, magazine, MLR • below the line. non paid : sponsor, sticker, merchandise, poster • alternative media. permen, balon, lift, floor, building, bus ad, dsb

15 15 ad brief & media beberapa terminologi. • newspaper ad (iklan koran) kolom, mmk, iklan kuping, display, island/creative ad, advertorial, kecik, seremonial • magazine ad (iklan majalah) cover, fpfc, junior page, spread • tv commercial (iklan tv) commercial break, prime time, bumper in/out, tv pool, running text, duration (5”, 15”, 30”, 45”, 60”) • radio commercial (iklan radio) jingle, script, music bank • billboard. mlr. out of home. outdoor adv. - efektif bagi pengendara sepeda motor - efektif bagi penumpang mobil yang duduk di depan - sangat efektif di negara maju, dimana orang menyetir sendiri mobilnya • alternative media balloon, building, bus ad, floor, in-store media • ambient ad pemanfaatan medium publik untuk kegiatan komunikasi (misalnya toilet, tempat sampah, lift, dsb) berfungsi untuk menarik perhatian di areal publik. target audience-nya segmen tertentu. • through the line pemanfaatan media yang paling sesuai dengan target audience-nya

16 16 ad brief & media fin. source | ‘Clueless in Advertising’ by Jim Aitchison & May Lwin ‘Clueless in Marketing Communication’ by Jim Aitchison & May Lwin


Download ppt "1 Ad Brief & Media Pertemuan 3 Matakuliah: U0133 / Pengantar Periklanan Tahun: 2007."

Presentasi serupa


Iklan oleh Google