Presentasi sedang didownload. Silahkan tunggu

Presentasi sedang didownload. Silahkan tunggu

STRATEGI PEMASARAN. MENGAPA PERLU STRATEGI PEMASARAN? • Salah satu faktor penentu keberhasilan suatu perusahaan.

Presentasi serupa


Presentasi berjudul: "STRATEGI PEMASARAN. MENGAPA PERLU STRATEGI PEMASARAN? • Salah satu faktor penentu keberhasilan suatu perusahaan."— Transcript presentasi:

1 STRATEGI PEMASARAN

2 MENGAPA PERLU STRATEGI PEMASARAN? • Salah satu faktor penentu keberhasilan suatu perusahaan

3 APA SAJA STRATEGI PEMASARAN • Segmentasi pasar. • Penentuan pasar sasaran. • Positioning

4 Segmentasi Pasar • Segmentasi pasar tradisional. • Segmentasi pasar individual.

5 Segmen Pasar Tradisional • Mass marketing. • Differentiated marketing. • Niche marketing.

6 Segmentasi Pasar Individual • One-to-one marketing. • Mass customization. • Permission marketing.

7 Kriteria Segmen yang Menarik • Dapat diidentifikasi dan diukur. • Substansial. • Dapat diakses. • Responsif. • Dapat tumbuh dan berkembang.

8 Penentuan Pasar Sasaran • Single segment targeting. • Selective targeting. • Mass target targeting. • Product specialization. • Market specialization.

9 Positioning • Penting. • Jelas berbeda dan pre-emptive. • Lebih unggul. • Dapat dikomunikasikan. • Terjangkau. • Menguntungkan.

10 Kesalahan positioning • Underpositioning. • Overpositioning. • Confused positioning. • Doubtful positioning.

11 STRATEGI PRODUK • Produk tidak tahan lama. • Produk tahan lama. • Jasa (service).

12 Macam Produk • Produk konsumen. convenience products, shopping products, specialty product, unsought product • Produk industri. material dan parts, capital item, jasa supplies dan bisnis.

13 Portofolio Produk • Skala ekonomis. • Keseragaman kemasan. • Standarisasi. • Efisiensi distribusi dan penjualan.

14 Merek • Identifikasi produk. • Perbandingan produk. • Efisiensi belanja. • Risiko yang lebih rendah. • Penerimaan produk. • Citra merek. • Loyalitas.

15 Elemen Kriteria Merek • Mudah diingat. • Memiliki arti. • Disukai. • Dapat ditransfer. • Adaptasi. • Dapat dilindungi.

16 STRATEGI HARGA • Harga perkenalan pasar. • Harga markup • Harga prestise. • Harga berdasarkan nilai. • Harga persaingan. • Strategi nonharga.

17 STRATEGI DISTRIBUSI • Konvensional Melalui perantara  Tidak langsung Tidak melalui perantara  Langsung • Nonkonvensional Pemasaran vertikal Pemasaran horisontal Pemasaran hibrid

18 Struktur Distribusi • Distribusi intensif. • Distribusi selektif. • Distribusi eksklusif.

19 STRATEGI PROMOSI • Periklanan. • Hubungan masyarakat. • Penjualan personal. • Promosi penjualan.


Download ppt "STRATEGI PEMASARAN. MENGAPA PERLU STRATEGI PEMASARAN? • Salah satu faktor penentu keberhasilan suatu perusahaan."

Presentasi serupa


Iklan oleh Google