Presentasi sedang didownload. Silahkan tunggu

Presentasi sedang didownload. Silahkan tunggu

PENGARUH BAURAN PROMOSI TERHADAP KEPUTUSAN KONSUMEN DALAM PEMBELIAN TEH SIAP SAJI MERK NU GREEN TEA (STUDI PADA MAHASISWA/I UNIVERSITAS GUNADARMA KAMPUS.

Presentasi serupa


Presentasi berjudul: "PENGARUH BAURAN PROMOSI TERHADAP KEPUTUSAN KONSUMEN DALAM PEMBELIAN TEH SIAP SAJI MERK NU GREEN TEA (STUDI PADA MAHASISWA/I UNIVERSITAS GUNADARMA KAMPUS."— Transcript presentasi:

1 PENGARUH BAURAN PROMOSI TERHADAP KEPUTUSAN KONSUMEN DALAM PEMBELIAN TEH SIAP SAJI MERK NU GREEN TEA (STUDI PADA MAHASISWA/I UNIVERSITAS GUNADARMA KAMPUS DEPOK) Dennis Ramadian Uda’a EA01

2 Latar Belakang Bauran Promosi Periklanan Promosi Penjualan Hubungan Masyarakat Pemasaran Langsung Pernjualan Personal Perusahaan diharuskan membuat strategi yang mendukung Salah satu strateginya yaitu Promosi Persaingan semakin ketat Perkembangan berbagai macam produk Pertumbuhan Ekonomi Dunia

3 Rumusan Masalah Bagaimana pengaruh bauran promosi secara bersama terhadap keputusan pembelian minuman siap saji merk Nu Green Tea? Bagaimana pengaruh bauran promosi secara parsial terhadap keputusan pembelian minuman siap saji merk Nu Green Tea? Variabel bauran promosi manakah yang dominan mempengaruhi keputusan membeli minuman siap saji merk Nu Green Tea? Batasan Masalah Batasan masalah dalam penelitian ini adalah objek penelitian yaitu mahasiswa Universitas Gunadarma Depok yang mengkonsumsi Nu Green Tea.

4 Tujuan Penelitian Tujuan dibuatnya penulisan ilmiah ini adalah untuk mengetahui : Pengaruh bauran promosi secara bersama-sama terhadap keputusan mahasiswa Universitas Gunadarma dalam pembelian minuman siap saji merk Nu Green Tea Pengaruh bauran promosi secara parsial terhadap keputusan mahasiswa Universitas Gunadarma dalam pembelian minuman siap saji merk Nu Green Tea Variabel bauran promosi yang dominan mempengaruhi keputusan mahasiswa Universitas Gunadarma dalam membeli minuman siap saji merk Nu Green Tea

5 Metode Penelitian Jenis Data Jenis Data data primer dengan menggunakan kuisioner Objek penelitian Objek penelitian Mahasiswa Universitas Gunadarma Kampus Depok Teknik Pengambilan Sampel Teknik Pengambilan Sampel Sampling Acak Sederhana Variabel Penelitian Variabel Penelitian : Variabel Terikat (Y) : Keputusan Pembelian Variabel Bebas (X) : Periklanan, Promosi Penjualan, Hubungan Masyarakat, Pemasaran Langsung, Penjualan Personal

6 Uji Asumsi Klasik Uji Normalitas Uji Multikolinearitas Variabel BebasToleranceVIF Periklanan Promosi_Penjualan Hubungan_Masyarakat Pemasaran_Langsung Penjualan_Personal

7 Uji Asumsi Klasik Uji Heterokedastisitas Uji Autokorelasi NoDurbin Watson

8 Analisis Regresi Berganda Y = Keputusan Pembelian X 1 = Periklanan X 2 = Promosi Penjualan X 3 = Hubungan Masyarakat X 4 = Pemasaran Langsung X 5 = Penjualan Personal Model Unstandardized Coefficients Standardized Coefficients TSig. BStd. ErrorBeta (Constant) Periklanan Promosi Penjualan Hubungan Masyarakat Pemasaran Langsung Penjualan Personal

9 Ho : Secara bersama-sama tidak ada pengaruh signifikan antara variabel Periklanan, promosi Penjualan, Hubungan Masyarakat, Pemasaran Langsung dan Penjualan Personal terhadap Keputusan Pembelian Ha : Secara Bersama-sama ada pengaruh signifikan antara variabel Periklanan, promosi Penjualan, Hubungan Masyarakat, Pemasaran Langsung dan Penjualan Personal terhadap Keputusan Pembelian Uji F Dari hasil Uji Anova, diperoleh nilai Fhitung adalah dengan tingkat signifikasi Fhit (65.712) > Ftabel ( )

10 Ho : Secara parsial tidak ada pengaruh signifikan antara variabel Periklanan, promosi Penjualan, Hubungan Masyarakat, Pemasaran Langsung dan Penjualan Personal terhadap Keputusan Pembelian Ha : Secara persial ada pengaruh signifikan antara variabel Periklanan, promosi Penjualan, Hubungan Masyarakat, Pemasaran Langsung dan Penjualan Personal terhadap Keputusan Pembelian Uji t t hitungt tableSig Periklanan Promosi Penjualan Hubungan Masyarakat Pemasaran Langsung Penjualan Personal

11 Kesimpulan secara bersama-sama bauran promosi yang terdiri dari Periklanan (Advertising), Promosi Penjualan (Sales Promotion), Hubungan Masyarakat (Public Relation), Pemasaran Langsung (Direct Marketing) dan Penjualan Personal ( Personal Selling) berpengaruh sangat signifikan terhadap keputusan pembelian Nu Green Tea. Secara parsial variabel Hubungan Masyarakat (Public Relation) dan Pemasaran Langsung (Direct Marketing) tidak berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian Nu Green Tea. Namun variabel lainnya yang terdiri dari Periklanan (Advertising), Promosi Penjualan (Sales Promotion) dan Penjualan Personal ( Personal Selling) mempunyai pengaruh yang sangat signifikan terhadap keputusan pembelian Nu Green Tea. Variabel yang paling dominan berpengaruh terhadap keputusan pembelian Nu Green Tea adalah variabel Promosi Penjualan (Sales Promotion).

12


Download ppt "PENGARUH BAURAN PROMOSI TERHADAP KEPUTUSAN KONSUMEN DALAM PEMBELIAN TEH SIAP SAJI MERK NU GREEN TEA (STUDI PADA MAHASISWA/I UNIVERSITAS GUNADARMA KAMPUS."

Presentasi serupa


Iklan oleh Google